点击右上角微信好友

朋友圈

请使用浏览器分享功能进行分享

正在阅读:宁夏:葡萄酒开启在地文旅新体验
首页> 地方频道> 地方频道-宁夏> 要闻 > 正文

宁夏:葡萄酒开启在地文旅新体验

来源:光明日报客户端2022-09-08 09:56

  “亲子采摘、研学体验、自酿酒体验、品鉴休闲、观星露营……”宁夏贺兰山东麓,葡萄酒文化旅游打开了酒庄的多棱面,释放了宁夏文旅业态的更多可能,成功吸引中外游客的目光,成为宁夏热门打卡地之一,宁夏被全球葡萄酒旅游组织(GWTO)授予“全球葡萄酒旅游目的地”称号。

  宁夏,6.64万平方公里,但小省区却在葡萄酒文化旅游上蕴含着巨大能量,这和贺兰山东麓丰富的文旅资源、宁夏文旅品牌融合发展的理念、消费热点的精准培育以及日益增强的品牌营销力有着密切关系。

  文旅资源串珠成线,发展底气十足

  贺兰山东麓因其多样的地理环境、地貌特征与气候要素形成了独具宁夏风土的葡萄酒产区,是全国集中连片规模最大的酒庄酒产区。贺兰山东麓现有酒庄116家,成为全国葡萄酒庄最集中的产区,其中国家A级景区酒庄12家,4A级景区酒庄4家,年接待游客数量达到100万人次以上。

  贺兰山东麓沿线的葡萄酒庄并不是单点存在,沿线丰富的大漠、黄河、星空、长征、长城等优质旅游资源星罗棋布。宁夏依托贺兰山东麓酿酒葡萄基地、葡萄酒庄集群和沿线历史文化资源,以市场需求为导向,深度开发葡萄酒观光体验工厂、葡萄酒庄精品民宿酒店、葡萄酒庄婚庆基地、葡萄酒文创体验基地等产品。2021年宁夏文旅发布了10条贺兰山东麓葡萄酒庄休闲旅游精品线路,将沿线酒庄与沙湖、镇北堡西部影城、贺兰山国家森林公园、贺兰山岩画、黄河宿集、沙坡头旅游区等景区景点串珠成线,成为深受本地和来宁游客休闲打卡、体验度假青睐的线路选择。近年来,贺兰山东麓沿线接待游客和营业性收入占全区比重均在78%以上。

  品牌互融加持,葡萄酒文旅按下“快进键”

  在宁夏全面打响的“黄河文化、星星故乡、酒庄休闲、红色主题、动感体验、长城遗址”6张牌中,作为后起之秀的“酒庄休闲”品牌,在六大品牌互融发展的加持下,快速进入人们的视野,并成为游客喜爱的旅游目的地之一。

  这些年,宁夏文旅立足贺兰山东麓旅游资源丰富、气象条件良好的星空优势,将葡萄酒品牌与星空品牌完美融合,推出6条星空主题线路产品,在沿线酒庄布设最佳观星点,配备观星装备,开设星空讲堂,吸引更多观星爱好者选择在酒庄观星空、品美酒。将葡萄酒元素融入非遗旅游品牌打造,以贺兰山东麓具有代表性的贺兰砚、泥哇呜、葫芦刻画、剪纸、刺绣、麻编、八宝茶等传统工艺和葡萄酒为重点,打造“我把宁夏送给你”伴手礼盲盒,进一步讲好宁夏非遗故事,擦亮葡萄酒旅游品牌。

  “银川闲公子”等多个文旅博主自发向网友推荐伴手礼盲盒,获得众多网友点赞评论。依托廊道沿线优势资源,推动“葡萄酒+体育+旅游”快速发展,将现代气息和动感元素融入葡萄酒品牌,深度开发徒手攀岩、沙漠越野、贺兰山徒步露营、汽车越野拉力赛等动感体验产品和项目,吸引中外冒险爱好者慕名前来体验。

  宁夏文旅品牌融合发展所产生的蝴蝶效应,实现品牌发展的良性互动,从而使酒庄游迎来发展机遇期的风口,在赋予宁夏文旅发展更多能量的同时,将带来更多经济效益和社会效益。

  培育消费热点,打造葡萄酒文旅全产业链

  如何进一步挖掘释放好葡萄酒产业的后劲和潜力,宁夏文旅在培育消费热点上下足功夫,全力打造葡萄酒文化旅游全产业链,满足消费者不同需求体验。

  几年前,宁夏文旅选定漫葡小镇作为推进廊道建设、打造葡萄酒品牌的重点,将葡萄酒元素融入其中,成功打造出集葡萄酒体验+温泉养生+业态融合于一体,涵盖100余款美食的煮酒漫行美食街,建成葡萄酒体验馆、儿童拓展、文艺品鉴区、非遗展示区等专属区域,使葡萄酒产业链体系更加健全,进一步满足了游客需求。每逢周末、节假日,漫葡小镇研发的套餐产品供不应求,2022年暑期,漫葡小镇接待游客人数创下今年新高。

  借助闽宁镇在全国的知名度和影响力,宁夏文旅充分发挥好电视剧《山海情》热播效应,结合葡萄种植及加工、闽宁镇发展、“干沙滩”变“金沙滩”等鲜活的内容和故事,策划打造《山海情》影视基地,引导旅行社开发打造闽宁镇精品旅游线路10余条;指导支持闽宁镇完善游客服务中心、旅游厕所、停车场、餐饮、住宿等接待服务设施,推动葡萄酒庄完善公共服务设施,开发酒庄休闲旅游产品。同时,推出“掌上闽宁”APP,主推《山海情》互动体验主题游产品,线上售卖闽宁综合服务产品。实施“互联网+旅游+葡萄酒”,启动“宁夏智慧文旅公共服务平台建设项目”,开发建设了“一部手机游宁夏” APP、宁夏全域旅游GIS地理信息等智慧化文旅系统,将葡萄酒资源作为重要板块纳入平台系统开发,实现了对葡萄酒旅游的“智慧管理、智慧服务、智慧体验、智慧营销”。

  加强推介,葡萄酒文旅热度持续升温

  在品牌营销过程中,宁夏文旅厅创新融媒体思维,将葡萄酒作为文化旅游IP和营销内核,进一步整合力量,不断推动宁夏这张“紫色名片”走出国门、走向世界。

  加强与农业农村厅、贺兰山东麓葡萄酒产业园区管委会的合作,将葡萄酒与文化旅游组团营销,相互借力,互为促进,做到共用一个品牌、共推一个IP、共享一个平台、共树一个形象。在区内重点区域设立葡萄酒品牌宣传阵地,在区外重点客源市场设立宁夏宣传推广平台,宣传内容日均辐射受众达1亿人次。拍摄制作的300部以“美丽宁夏星星故乡”“葡萄酒之都”等IP为主题的微视频、短视频作品,网络传播量突破1亿次。

  先后举办贺兰山红酒嘉年华、“贺兰之旅美酒之约”百团千人酒庄行等活动,营造浓厚的酒庄休闲旅游氛围。创新开展“两晒一促”大型文旅推介活动,全方位、多角度展示了葡萄酒等特色优势资源,两季综合传播量突破53亿次,获得“2020年度中国旅游影响力营销案例”奖。连续3年在志辉源石葡萄酒庄组织开展星空朗读走进宁夏活动,传播量超过2个亿,获得“2020年度中国旅游影响力节庆活动”奖,被评为2020年全国国内旅游宣传推广典型案例,扩大了酒庄休闲品牌知名度。

  如今,在宁夏,葡萄酒文化旅游已经逐渐成为一种成熟的在地文化体验方式,凭借着贺兰山东麓葡萄酒这张“紫色名片”所吸引的“流量”密码,未来的宁夏文旅在葡萄酒文化旅游发展上必将会迸发出更多可能。(光明日报全媒体记者张文攀)

[ 责编:王宏泽 ]
阅读剩余全文(

相关阅读

您此时的心情

光明云投
新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 新疆阿禾公路正式通车

  • 新生代科研力量助推人形机器人加速成长

独家策划

推荐阅读
屠光绍认为,金融机构在应用人工智能时必须在服务投资人与消费者之间寻求平衡,避免AI鸿沟,坚守金融服务大众的初心。鲍建敏倡导构建产学研深度融合、开放共赢的人工智能金融生态体系,搭建跨机构、跨领域的协同创新平台。
2025-07-01 10:13
6月30日,2025温布尔登网球锦标赛在英国伦敦拉开大幕,引发球迷关注。在草地球场,球的速度更快且弹跳不规则,比赛回合较短,发球就成为球员们的重要“武器”。红土球场并不是天然土壤,而是分层分布着碎砖粉、白色碎石灰石、碎石等。
2025-07-01 10:09
7月1日起,医保定点医药机构在销售药品时,必须按要求扫药品追溯码后方可进行医保基金结算;2026年1月1日起,所有医药机构都要实现药品追溯码全量采集上传。步,进入国家医保局微信公众号主页,点击服务、药品追溯信息查询,进入查询页面;或进入国家医保局微信公众号消息对话页,点击医保服务、药品追溯信息查询,进入查询页面。
2025-07-01 10:09
记者从国家航天局获悉,7月1日,该局发布行星探测工程天问二号探测器在轨获取的地月影像图。(国家航天局供图)  月球全色图,由天问二号探测器的窄视场导航敏感器于2025年5月30日15时拍摄,经辐射校正处理后制作而成。
2025-07-01 10:08
龙芯中科近日正式发布基于国产自主指令集龙架构研发的服务器处理器龙芯3C6000系列芯片、工控领域及移动终端处理器龙芯2K3000/3B6000M芯片以及相关整机和解决方案。
2025-07-01 10:06
四大家鱼,即青鱼、草鱼、鲢鱼、鳙鱼,是我国重要的经济鱼类,占淡水鱼类养殖总量的“半壁江山”,尤以长江流域所产鱼品质最优。但人工养殖久了,鱼类品质逐渐下降,需要捕捞野生鱼种来更换,确保鱼类种质“基因库”稳定。
2025-06-30 04:50
FAST如今每天观测时长接近24小时,每年总观测时长超过5300小时,持续不断地为科学家提供宝贵的数据。
2025-06-30 09:52
华南农业大学积极探索应用大数据、人工智能等技术加速育种创新,“华航香银针”就是创新成果之一。
2025-06-30 09:51
在近日落下帷幕的第十五届全国周培源大学生力学竞赛中,一位特殊的“考生”吸引了人们目光。
2025-06-30 09:51
6月29日,在海南文昌卫星超级工厂项目建设现场,各方正全力以赴加快工厂投产进程。
2025-06-30 09:51
作为一所工科见长的大学,近年来,山东科技大学涌现出一批热衷文化艺术的学生:材料学院研究生庄英赞受邀参加《声声入戏——中央广播电视总台首届京剧票友大会》节目;
2025-06-30 04:50
今年“三夏”生产,该农场配备无人驾驶系统的收割机和拖拉机、气吸播种机、精准水肥轮灌系统、自动巡田无人机等智能化装备大显身手。
2025-06-27 10:25
6月24日,国家重大科研仪器研制项目“2.5米大视场高分辨率太阳望远镜”(WeHoST)在四川稻城启动建设配套项目,预计2027年望远镜完成装调并投入试运行。
2025-06-27 10:24
古生物研究表明,包括早期犬齿兽在内的一些远古动物,脑袋为一个没有左右脑半球区分的整体,而现生哺乳动物和典型的进步颌兽类则有左右两个脑半球。
2025-06-27 10:18
6月26日21时29分,经过约6.5小时的出舱活动,神舟二十号乘组航天员陈冬、陈中瑞、王杰密切协同,在空间站机械臂和地面科研人员的配合支持下,圆满完成既定任务。
2025-06-27 10:17
北京大学马丁教授团队26日凌晨在国际学术期刊《自然》上发表一项开创性研究,成功将复杂难处理的混合废塑料变废为宝,为根治全球塑料污染顽疾提供了新的思路。
2025-06-27 10:16
近日,一组“清华学生戴头套看演出”的照片在网络引发热议。脑机接口技术的应用还面临社会伦理与隐私保护方面的争议,如何平衡科学技术创新与社会伦理、监管要求等仍是难题。
2025-06-27 10:15
据中国载人航天工程办公室消息,根据计划安排,神舟二十号航天员乘组将于近日择机实施第二次出舱活动。目前,空间站组合体运行稳定,神舟二十号航天员乘组在轨工作已满两个月,身心状态良好,已做好出舱活动各项准备工作。
2025-06-26 09:48
6600万年前,希克苏鲁伯小行星撞击地球导致非鸟类恐龙灭绝,而就在撞击点附近,一种神秘的夜蜥蜴可能是唯一幸存下来的陆生脊椎动物。白垩纪末期,一颗巨型小行星撞击了墨西哥尤卡坦半岛附近的区域,形成了一个直径超过150公里的陨石坑,导致全球大多数动植物物种灭绝。
2025-06-26 09:47
在全球面临日益严峻的生态危机之际,中国科学院院士、中国科学院生态环境研究中心研究员傅伯杰等提出了一个衡量人与自然共同繁荣程度的全球框架。论文合作作者、联合国开发计划署人类发展报告办公室主任Pedro Conceicao表示,面对当今严峻的地球系统变化,我们必须把人与自然健康、互惠的关系纳入发展愿景。
2025-06-26 09:46
加载更多