宁夏：葡萄酒开启在地文旅新体验

　　“亲子采摘、研学体验、自酿酒体验、品鉴休闲、观星露营……”宁夏贺兰山东麓，葡萄酒文化旅游打开了酒庄的多棱面，释放了宁夏文旅业态的更多可能，成功吸引中外游客的目光，成为宁夏热门打卡地之一，宁夏被全球葡萄酒旅游组织（GWTO）授予“全球葡萄酒旅游目的地”称号。

　　宁夏，6.64万平方公里，但小省区却在葡萄酒文化旅游上蕴含着巨大能量，这和贺兰山东麓丰富的文旅资源、宁夏文旅品牌融合发展的理念、消费热点的精准培育以及日益增强的品牌营销力有着密切关系。

　　文旅资源串珠成线，发展底气十足

　　贺兰山东麓因其多样的地理环境、地貌特征与气候要素形成了独具宁夏风土的葡萄酒产区，是全国集中连片规模最大的酒庄酒产区。贺兰山东麓现有酒庄116家，成为全国葡萄酒庄最集中的产区，其中国家A级景区酒庄12家，4A级景区酒庄4家，年接待游客数量达到100万人次以上。

　　贺兰山东麓沿线的葡萄酒庄并不是单点存在，沿线丰富的大漠、黄河、星空、长征、长城等优质旅游资源星罗棋布。宁夏依托贺兰山东麓酿酒葡萄基地、葡萄酒庄集群和沿线历史文化资源，以市场需求为导向，深度开发葡萄酒观光体验工厂、葡萄酒庄精品民宿酒店、葡萄酒庄婚庆基地、葡萄酒文创体验基地等产品。2021年宁夏文旅发布了10条贺兰山东麓葡萄酒庄休闲旅游精品线路，将沿线酒庄与沙湖、镇北堡西部影城、贺兰山国家森林公园、贺兰山岩画、黄河宿集、沙坡头旅游区等景区景点串珠成线，成为深受本地和来宁游客休闲打卡、体验度假青睐的线路选择。近年来，贺兰山东麓沿线接待游客和营业性收入占全区比重均在78%以上。

　　品牌互融加持，葡萄酒文旅按下“快进键”

　　在宁夏全面打响的“黄河文化、星星故乡、酒庄休闲、红色主题、动感体验、长城遗址”6张牌中，作为后起之秀的“酒庄休闲”品牌，在六大品牌互融发展的加持下，快速进入人们的视野，并成为游客喜爱的旅游目的地之一。

　　这些年，宁夏文旅立足贺兰山东麓旅游资源丰富、气象条件良好的星空优势，将葡萄酒品牌与星空品牌完美融合，推出6条星空主题线路产品，在沿线酒庄布设最佳观星点，配备观星装备，开设星空讲堂，吸引更多观星爱好者选择在酒庄观星空、品美酒。将葡萄酒元素融入非遗旅游品牌打造，以贺兰山东麓具有代表性的贺兰砚、泥哇呜、葫芦刻画、剪纸、刺绣、麻编、八宝茶等传统工艺和葡萄酒为重点，打造“我把宁夏送给你”伴手礼盲盒，进一步讲好宁夏非遗故事，擦亮葡萄酒旅游品牌。

　　“银川闲公子”等多个文旅博主自发向网友推荐伴手礼盲盒，获得众多网友点赞评论。依托廊道沿线优势资源，推动“葡萄酒+体育+旅游”快速发展，将现代气息和动感元素融入葡萄酒品牌，深度开发徒手攀岩、沙漠越野、贺兰山徒步露营、汽车越野拉力赛等动感体验产品和项目，吸引中外冒险爱好者慕名前来体验。

　　宁夏文旅品牌融合发展所产生的蝴蝶效应，实现品牌发展的良性互动，从而使酒庄游迎来发展机遇期的风口，在赋予宁夏文旅发展更多能量的同时，将带来更多经济效益和社会效益。

　　培育消费热点，打造葡萄酒文旅全产业链

　　如何进一步挖掘释放好葡萄酒产业的后劲和潜力，宁夏文旅在培育消费热点上下足功夫，全力打造葡萄酒文化旅游全产业链，满足消费者不同需求体验。

　　几年前，宁夏文旅选定漫葡小镇作为推进廊道建设、打造葡萄酒品牌的重点，将葡萄酒元素融入其中，成功打造出集葡萄酒体验+温泉养生+业态融合于一体，涵盖100余款美食的煮酒漫行美食街，建成葡萄酒体验馆、儿童拓展、文艺品鉴区、非遗展示区等专属区域，使葡萄酒产业链体系更加健全，进一步满足了游客需求。每逢周末、节假日，漫葡小镇研发的套餐产品供不应求，2022年暑期，漫葡小镇接待游客人数创下今年新高。

　　借助闽宁镇在全国的知名度和影响力，宁夏文旅充分发挥好电视剧《山海情》热播效应，结合葡萄种植及加工、闽宁镇发展、“干沙滩”变“金沙滩”等鲜活的内容和故事，策划打造《山海情》影视基地，引导旅行社开发打造闽宁镇精品旅游线路10余条；指导支持闽宁镇完善游客服务中心、旅游厕所、停车场、餐饮、住宿等接待服务设施，推动葡萄酒庄完善公共服务设施，开发酒庄休闲旅游产品。同时，推出“掌上闽宁”APP，主推《山海情》互动体验主题游产品，线上售卖闽宁综合服务产品。实施“互联网+旅游+葡萄酒”，启动“宁夏智慧文旅公共服务平台建设项目”，开发建设了“一部手机游宁夏” APP、宁夏全域旅游GIS地理信息等智慧化文旅系统，将葡萄酒资源作为重要板块纳入平台系统开发，实现了对葡萄酒旅游的“智慧管理、智慧服务、智慧体验、智慧营销”。

　　加强推介，葡萄酒文旅热度持续升温

　　在品牌营销过程中，宁夏文旅厅创新融媒体思维，将葡萄酒作为文化旅游IP和营销内核，进一步整合力量，不断推动宁夏这张“紫色名片”走出国门、走向世界。

　　加强与农业农村厅、贺兰山东麓葡萄酒产业园区管委会的合作，将葡萄酒与文化旅游组团营销，相互借力，互为促进，做到共用一个品牌、共推一个IP、共享一个平台、共树一个形象。在区内重点区域设立葡萄酒品牌宣传阵地，在区外重点客源市场设立宁夏宣传推广平台，宣传内容日均辐射受众达1亿人次。拍摄制作的300部以“美丽宁夏星星故乡”“葡萄酒之都”等IP为主题的微视频、短视频作品，网络传播量突破1亿次。

　　先后举办贺兰山红酒嘉年华、“贺兰之旅美酒之约”百团千人酒庄行等活动，营造浓厚的酒庄休闲旅游氛围。创新开展“两晒一促”大型文旅推介活动，全方位、多角度展示了葡萄酒等特色优势资源，两季综合传播量突破53亿次，获得“2020年度中国旅游影响力营销案例”奖。连续3年在志辉源石葡萄酒庄组织开展星空朗读走进宁夏活动，传播量超过2个亿，获得“2020年度中国旅游影响力节庆活动”奖，被评为2020年全国国内旅游宣传推广典型案例，扩大了酒庄休闲品牌知名度。

　　如今，在宁夏，葡萄酒文化旅游已经逐渐成为一种成熟的在地文化体验方式，凭借着贺兰山东麓葡萄酒这张“紫色名片”所吸引的“流量”密码，未来的宁夏文旅在葡萄酒文化旅游发展上必将会迸发出更多可能。（光明日报全媒体记者张文攀）