如今的浙江，从乡村到城市，从古镇老街到文博场馆，从老牌景区到新兴场景，文旅市场的新业态、新项目日益多元，处处彰显着“诗画浙江”的别样风采。

　　站在新起点，浙江将持续聚焦以文塑旅、以旅彰文，打造特色文旅精品，在扎实推进文旅深度融合发展上实现新提升。省文化广电和旅游厅相关负责人表示，全省文广旅系统将大力实施文旅深度融合工程，争创“诗画浙江”更多标志性成果。

　　文旅盛宴喜迎八方来客

　　这个春节，龙泉市宝溪乡溪头村格外热闹。游客纷纷走进这座新晋的世界“最佳旅游乡村”，体验“不灭窑火”龙泉青瓷传统龙窑烧制技艺，漫步花街古道感受百年古村风貌。注入更多文化元素的溪头村，为游客带来了更具沉浸感和文化味的体验，也为村庄带来了高人气。据了解，溪头村春节假期接待游客1.2万人次，实现营收25.35万元，均同比增长约20%。

　　溪头村是浙江乡村旅游提质增效的生动样本，也是浙江推进文旅深度融合发展、不断打造文旅精品的缩影。

　　踏上花鸟岛体验一次浪漫之旅，在大运河杭钢公园见证工业风与都市生活有机融合，走进网红菜场感受烟火气与文艺范的交相辉映，到“大莲花”和数万歌迷共同追一场演唱会，在“天一雅集”研学活动中感受非遗魅力……游客来到浙江，有了越来越多的选择。

　　不断涌现的文旅新场景、新现象背后，是浙江近年来不断深化创新融合，促进产业发展能级持续跃升。仅2024年，浙江就先后发布跟着美食、考古、非遗、课本、四普“去旅行”等主题游线，推广“美食+旅游”“音乐+旅游”“影视+旅游”“赛事+旅游”，打造“湘湖·雅韵”数智演艺秀等沉浸式文旅消费新场景。丰富多样的文旅精品带来了大流量，据悉，2024年全省全域旅游人数达89007.8万人次，比上年增长8.9%；全域旅游综合收入达12376.4亿元，比上年增长9.9%。

　　耀眼的成绩单，是对持续努力的回馈，也是新的起点。省文化广电和旅游厅相关负责人表示，浙江将大力培育浙江特色文旅爆款矩阵，拓展文旅新业态新场景，培育演艺经济、赛会经济等，推进“文化+百业”“百业+旅游”，做深“跟着X去旅行”。同时，将实施乡村旅游“五创”行动，做优古城古镇旅游圈，持续扩大“诗画浙江”12条主题漫游长廊影响力。

　　惠民举措激发市场活力

　　春节假期，不少游客发现在浙江游玩“更省心更省钱”。春节期间，浙江多地在飞猪发放文旅消费券，涵盖酒店、民宿、景区门票等各类旅游产品。无独有偶，日前，“诗画浙江·文旅惠民卡”上线了与DeepSeek融合的艾珈智行助手“文旅宣推官艾珈”，为游客提供个性化智能服务。

　　从文旅消费券，到文旅惠民卡智能服务，一系列惠民举措给省内外游客带来了更“丝滑”的体验。为更好服务游客，浙江还大力发展智慧旅游，3个项目入选2024年全国智慧旅游十佳解决方案，同时迭代“游浙里”“浙里文化圈”应用系统。

　　持续优化服务品质、丰富文旅产品供给，浙江步履不停。

　　省文化广电和旅游厅相关负责人表示，将进一步创新优化服务机制，继续完善“诗画浙江·文旅惠民卡”和“游浙里”应用系统，建设“入浙游”智慧大模型，推进入境旅游全链条便利化“八个一”改革，创新“诗画浙江”全球市场推广体系。

　　浙江还将聚焦国家级文旅产业示范区、5A级旅游景区、旅游度假区、夜间文旅消费集聚区、旅游休闲街区等“国字号”载体，争创世界级旅游景区和旅游度假区。积极构建良渚文化大走廊、之江文化产业带、四条诗路文化带，抓好串珠成链“十大百亿”工程和海岛公园2.0建设。

　　花香蝶自来。兼具传统气息、江南韵味与现代气派的浙江，旅游场景日益多元，文旅产品不断丰富，文旅服务持续优化，成为越来越多省内外、国内外游客的旅游首选地。别具风味的文旅大餐丰富着游客的休闲时光，也不断拓展“诗画浙江”的知名度和影响力。（记者 陈黎明）