朱学平

　　党的二十届四中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》明确指出，“发展具有强大思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力的新时代中国特色社会主义文化，扎实推进文化强国建设”。发展新时代中国特色社会主义文化，推进文化强国建设，是新时代党的重大文化使命。文化作为国家软实力的核心承载和集中体现，与经济、科技、军事等共同构成大国振兴所具备的综合实力。社会主义现代化强国，不仅是物质强国，更是文化强国、精神强国。

　　国际影响力是文化强国由内而外的重要表征，既体现为各国民众对新时代中国特色社会主义文化的认知度与认同感，又体现为新时代中国特色社会主义文化在国际文明交流互鉴中的传播力与吸引力，更体现为新时代中国特色社会主义文化对世界文化发展和人类文明进步的建设性和贡献力。新时代文化强国建设被赋予了更丰富的时代内涵，不仅要求本国文化繁荣兴盛、满足人民日益增长的美好精神文化需要，也要求中华文化走向国际舞台，发出中国声音、讲好中国故事、展现中国形象，形成情感共鸣，不断增强开放交流、跨越国界的传播力、吸引力、感染力。新时代中国特色社会主义文化的国际影响力是文化强国的国际彰显。

　　文学是文化的重要组成部分，不仅承载着社会的历史记忆、价值观念、思想观念和审美趣味，还通过艺术化的形式反映和再现一个社会的文化特质，成为理解民族精神和社会结构的重要途径。文学是人学，呈现的是真实的世间百态。如果世界想了解中国，文学是不可或缺的通道。同时，文学天然地具有民族性。正如巴尔扎克所言，小说是一个民族的秘史。马克思同样认为，希腊艺术的前提是希腊神话，而“不是随便一种神话”。中国文学自古秉承“诗言志”的传统，将文章视为“经国之大业，不朽之盛事”，始终强调文学与时代脉搏及社会生活紧密相关。“文运同国运相牵，文脉同国脉相连。”我们不仅要把中国故事讲给中国人民，还要讲给国际社会。文学作品通过生动的叙事和深刻的人物刻画，能够跨越语言和文化的障碍，传递中国的历史、文化和价值观。它体现了中国文学在国际舆论场中的话语权重、在文明交流互鉴中的参与程度、在全球价值共识构建中的贡献力度，本质是中国精神、中国力量、中国道路的文学彰显。

　　中国文学的国际化传播经历了从个人译介、零星出版到体系化、产业化运作的转变。2012年莫言获得诺贝尔文学奖，对外极大提升了中国文学的全球关注度，对内显著提升了中国作家和文学研究者的信心，成为中国文学走向世界的重要标志。与此同时，科幻文学的崛起、类型文学的发展，特别是网络文学的出海等，丰富了中国文学的国际形象，为国际读者提供了多样化的文学体验。可见，中国文学走向世界，是一个不断自我更新、跨文化对话和互鉴共荣的过程。这个过程并非固定不变的，而是开放流动的。

　　中国文学能否“走出去”，能走多远多深，根本在于文本本身的质量与叙事魅力。如果文本缺乏吸引力，即使具备强大的推广渠道，也难以真正在国际市场上产生长远的影响。反之，只有当作家能够讲出具有普遍感染力和思想深度的故事时，中国文学才能真正进入世界文学之林并赢得更广泛的读者。因此，中国文学必须在创作层面提升自身的艺术质量与文化深度。

　　此外，在全球化和数字化深度发展的当下，中国文学“走出去”面临的环境日益复杂，单一的传播方式已难以满足海外市场的需求，也难以充分展示中国文学的多维价值，因此构建多元化传播方式显得尤为必要。多元化传播不仅包括传统纸质出版，还涵盖数字出版、影视改编、有声书、社交媒体传播、文化活动和学术交流等多种渠道。多元化传播既包括政府官方推介，也需要商业化和市场化的运作。这些渠道互为补充，共同形成立体化的传播网络。

　　其中商业宣传作为文学跨文化传播的一个环节，能够有效提升作品的可见度，吸引媒体与读者的注意，并为其创造持续的文化话题。商业宣传不仅是“锦上添花”，更是中国文学成功进入国际市场的必由之路。欧美出版业早已形成以市场为导向的运作模式，出版社在推广作品时往往强调市场营销、广告投放与读者反馈。特别是权威出版社的介入与支持发挥了不可替代的重要作用，它不仅是文学作品能否在海外出版与传播的前提条件，更直接关系到作品在当地市场的接受度、知名度和持久影响力。以麦家《解密》为例，其英文版由英国企鹅出版集团与美国法勒—斯特劳斯—吉鲁出版集团（Farrar, Straus and Giroux，以下简称FSG）联合推出，并在英国、美国等英语国家同步上市。依托两家国际知名出版机构成熟的发行网络、专业的市场推广机制和广泛的媒体资源，《解密》出版后迅速引发海外关注，在全球市场掀起了广受瞩目的“麦旋风”。该书不仅刷新了中国作家海外销售纪录，成为国际畅销书，还在短时间内售出30多个语种版权。《解密》英文版版税高达15%，达到国际一线作家的水平，成为中国文学“走出去”的标志性案例。

　　不同于国内出版业，国际出版市场高度依赖代理机制，尤其是在英语世界，大型出版社几乎不会直接接收来自陌生作家的来稿，而是依赖熟悉的版权代理人进行推荐。版权代理人又称版权经纪人，是连接作者和出版商的中间机构或个人。在国际出版市场，版权代理人不仅承担作品交易的中介角色，更兼具文化翻译与市场推广功能。他们通过推荐作品、谈判版权和签署合同，使本国文学顺利进入海外出版体系；同时，将作品的文化背景、叙事特色和主题价值解释给国外编辑与读者，减少语言和文化的隔阂。目前，我国版权代理机构正在不断壮大，许多出版社也逐步意识到版权代理人的重要作用。

　　书评和媒体报道也是连接作者和海外读者的重要桥梁。书评和报道不仅是海外读者选择和了解作品的参考依据，还是形成文学声誉、塑造文化形象和提升传播效果的重要途径。面对陌生的文化背景和社会语境，海外读者在购买或阅读中国文学作品时，往往依赖书评、媒体推荐或专家评价来判断作品的质量和价值。高水平的书评不仅能够客观分析作品的文学特色、思想深度和文化内涵，还能够提供跨文化解读，使读者在理解作品的同时获得阅读指导，从而提高作品在海外市场的可接受性和认同度。海外主流媒体、文学杂志和学术刊物对作品的评价，往往直接影响作品在国际文学圈的地位和知名度。正面的媒体报道和权威书评不仅增强作品的公信力，还能够形成口碑效应。通过读者推荐、社交平台分享，如好读网（goodreads）以及学术引用等，进一步扩大图书的影响力。书评还能够为文学创作、出版和推广提供反馈意见。通过分析媒体和书评的评价，作者、译者以及出版机构可以了解海外读者的阅读偏好、文化理解难点和接受程度，从而优化创作策略、翻译方案及市场推广策略，实现文学传播的精准化和效果最大化。在中国文学国际化传播的过程中，书评能够指出文本在海外理解上的难点和亮点，帮助作品更好地适应目标市场。另外，书评还承担着文化解释和价值引导功能。通过书评和媒体解读，一些难懂的文化寓意能够被海外读者更准确地理解，从而显著降低误读的风险，有效地提升作品的跨文化沟通效果。通过高质量、权威性的书评以及媒体评价，中国文学作品能够在海外市场获得更广泛的认可与接受。

　　任何一个作家走向世界的进程，都不可能脱离其所处时代的大环境。随着中国经济持续发展、科技和文化实力显著提升，中国在国际事务中的地位不断提高，西方以及全球对中国社会、历史与文化的关注显著增强。这种国际关注为中国文学进入国际市场提供了前所未有的机遇。当今世界正经历百年未有之大变局，中国与世界的关系发生着历史性变化，中国正逐步站在世界舞台的“聚光灯”之下。“落后就要挨打，贫穷就要挨饿，失语就要挨骂。”经过长期奋斗，我国已经从根本上解决了“挨打”“挨饿”的生存问题。在新的历史方位下，加强中国文学的国际传播能力建设，讲好中国故事，增强中华文化影响力，已成为增进文明互鉴、提升国家文化软实力的重大时代课题。（作者单位：赣南师范大学中国共产党革命精神与文化资源研究中心）

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　　审稿人：严圣禾

　　编校：党文婷