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释放都市消费动能,2022欢乐深活节诠释全新生活方式

来源:光明日报客户端2022-11-21 21:18

  日前,以“都市丛林”为主题的第五届欢乐深活节,在深圳欢乐海岸举办。本届欢乐深活节通过营造集运动体验、互动感受、文创美食消费、音乐视听为一体的节庆活动,折射时代青年独立自主的思想内核,彰显新青年主宰生活、愉悦自我的态度,唤起他们精神共鸣,疗愈他们的精神内耗,帮助他们在钢筋混凝土中乐自由我。

  作为新青年生活方式态度载体,欢乐深活节迄今已举办五届。5年时间里,欢乐深活节始终以传递青年精神为体验内核,以创造商业需求为重要价值,凭借年轻调性、新潮玩法,成为了深圳乃至全国节庆活动里的闪亮名片,都市青年争相邀约“打卡”的城市欢乐IP,更以创新的消费模式和生态,诠释着独特的“深”式消费观和生活理念。

  漫步“都市丛林”,沉浸式感受“深”式元气

  今年的欢乐深活节上,商业化与生活化进行交融结合的市集犹如“缓冲垫”,让城市变得更柔软、丰富而可亲可近。作为“夜间经济”“文化创意表达”的良好载体,市集承载着一座城市的活力,呈现了一种全新的青年生活方式,是现代商业走近消费者生活、走进消费者内心的重要手段。

  2022欢乐深活节打造了以青年潮流产品为主题的露营风格市集——“都市丛林”。超过50家品类丰富的多元品牌汇聚,涵盖轻餐饮食、创意设计、家居生活、户外时尚等新消费品牌、艺术装置、与艺术家共创的展览,以及妙趣横生的体验活动。在这里,人们可以和品牌主理人零距离沟通,聆听每一件产品背后的创作理念,品味品牌独特的创作文化。

  “都市丛林”搭建了品牌与多元消费者的桥梁,为品牌带来更多的灵感,同时也为都市注入了更多可玩性与趣味性,让参与其中的人们感受到真实的生活与社交的快乐。跳跃、奔跑,抛盘接盘,挥洒汗水……作为年轻潮流文化的创造者、关注者与践行者,本届欢乐深活节创新性引入了多项“新城市运动”,鼓励年轻人拥抱户外,感受追逐自然的快乐。

  解锁商业空间的流动性,体悟商业与“野趣”的交融

  在尽情感受、释放年轻活力的同时,在2022欢乐深活节,人们还能够在令人耳目一新的移动消费场景下获取时下最流行的消费体验。据悉,基于都市青年对夜间消费和自然空间体验的需要,第五届欢乐深活节在欢乐海岸这一开放的城市空间内引入具有高度灵活性、品牌多元性、跨时段经营优势的移动商业体,打造了“都市野趣”移动消费场景,通过让商业空间流动起来,充分释放开阔场域中休闲玩乐、驻留休憩、夜生活等城市功能,为消费者搭建“场景+商业+内容+体验”四合一的城市趣玩场景。

  现场还特别设置了打卡环节,消费者可以以狂欢广场区任意一台移动商业车为起点开启打卡之旅,完成相关独立任务,获得抽取PS5等超级大奖的机会。通过打卡互动为“都市野趣”这一移动消费场景的流动性赋能,最终提升商家曝光量,达到盘活商家,拉动收入的效果。

  欢乐海岸积极响应国家政策大方向,满足各类消费者的消费需求。近年来,在商务部鼓励发展新业态新模式新场景,深圳市“一城多核”的夜经济格局下,夜间经济呈现井喷式发展。与此同时,在全新消费环境中冲浪已久的新生代消费者,也不再只满足于单一功能的消费空间,他们对在快节奏的城市生活中的消费体验提出了更多、更高的需求。

  在此背景下,众多商业空间从消费者心理出发,逐渐走出传统商业模式,向“斜杠”发展。比如,探寻欢乐海岸“都市野趣” 移动消费场景,魔鬼猫、无介生活将浸泡在美感里的生活方式带回家;更多的体验有艺术、露营、运动、美食、能力建设等美好生活方式,畅享多样体验和谐共处。

  移动消费场景带来的流动性,将商业空间塑造成了一个更具开放性、互动性和体验感的社交空间,这是欢乐海岸在场景思维下项目经营模式的一次有益升级与大胆探索。消费者游乐体验的边界与局限被拓宽和打破,他们不仅能在入驻商家处收获商场购物体验,还能在开阔场域中不期而遇发现“野趣”,在移动消费场景中享受餐饮、活动、器物带来的多重满足。

  深度联动园区商户,构建多方共赢的消费生态

  除新引入的轻体验型商户品牌以外,本届欢乐深活节还深度联动项目内原有商户,利用多方资源和优势,带来规模巨大的中心化流量。如活动期间,欢乐海岸将与家居+潮玩+美食的三重跨界空间城市避难所URBAN SHELTER携手举办露营风观赛嘉年华,推出“都市逃离计划”。露营市集、微醺小酒、游戏竞猜……两大品牌的联合造势,不仅为商户场景营销提供了新思路,也有力延伸了消费者的场景体验。除此之外,欢乐深活节还通过各种努力,全力打造商业空间、商户、消费者多边共赢的消费生态格局。

  深圳是一座年轻的城市,青春的力量、青春的涌动、青春的创造,在这座年轻城市显得尤为蓬勃闪耀。随着新零售、新消费、新场景的体验不断刷新高度,这座都市里的年轻人们也有了与传统消费者截然不同的消费主张和生活方式。当这些需求投射在商业体上,消费场景需要不断突破,这些“斜杠商业”就像最有活力的年轻人,拥有不止一面的魅力。今年的欢乐深活节,正是欢乐海岸倡导年轻创意、活力的潮流生活方式,将深圳年轻的因子、创新的智慧、燃梦的想象融入场域,满足青年需求和期待的又一次生动写照。(光明日报全媒体记者严圣禾)

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