■宣传工作只有与具体的人、身边的事和实际问题紧紧相连，才有生命力。

　　■宣传的实效，最终要落到人心的认可与行动的支持上。

　　■当宣传贴近生活、打动人心、服务发展，它便展现出实实在在的力量。

　　说到“宣传”，你是否也想到报告厅里的概念阐述、标语墙上的响亮口号，或是融媒体里的新闻播报？不少人觉得宣传就是“务虚”，光喊口号不落地，哪比得上搞经济、建高楼来得实在？

　　可西安“大唐不夜城”凭盛唐文化IP出圈，哈尔滨“左右哥”几句吆喝就让网友集体破防，这不正是宣传的魔力？反过来，某地形象翻车，往往是宣传掉链子，结果“一丑毁所有”。

　　习近平总书记曾强调：“领导干部要做实干家，也要做宣传家。”宣传从不是空谈，而是将思想力量、文化魅力和发展叙事化作你我身边的烟火气，更是聚人心、促改革、谋发展的真功夫。

　　图源：央视新闻客户端

　　一

　　宣传的根，扎在泥土里。宣传工作只有与具体的人、身边的事和实际问题紧紧相连，才有生命力。脱离了现实的宣传，就像无源之水，口号再响亮，也难免渐渐干涸。

　　历史是最生动的教科书。长征途中，红军战士随身带一截粉笔，走一路、写一路标语。宣传从来不是“锦上添花”，而是与行军打仗、发动群众、争取支持紧紧扣在一起的“雪中送炭”。这告诉我们，宣传必须实事求是、扎根基层，真正把理论和政策转化为群众感受得到的具体行动，不能“说官话”“唱高调”。

　　视线回到今天，理论传播尤其需要落到“田埂”。如果只停留在会议传达、文件流转，再科学的理论，也可能在抵达群众的“最后一公里”前模糊了身影。这时的宣传，关键不在于“我们说了什么”，而在于“群众感受到了什么”。

　　一些地方的实践给出了生动答案。比如陕西在习近平总书记来陕考察的重要节点，策划了“温暖的回响”全媒体采访，沿着总书记的足迹看变化悟思想。宏大的理论叙事，就这样化作一篇篇记录乡村新貌、产业兴旺、百姓笑脸的报道，变成了一个个可知可感的小故事。宣传，便从“说到”真正成为“感受到”。

　　宣传还得过好“话语转换”这一关。如果总是“我说你听”的单向灌输，甚至变成“文件语言”“官腔官调”，就难免让群众觉得“有距离”“不贴肉”。令人欣喜的是，“安康宣传”努力放下身段、俯下身子，说话越来越接地气、暖人心。“理响安康”从电视栏目延伸到村（社区）“映前三讲”，再走到吸引数千青年参与的“党的创新理论我来讲”比赛中，一年6000多场的对话，正是在生活场景里悄然打通了理论传播的“最后一公里”。

　　说到底，夯实宣传的根基就是要让它的每个环节从选题、策划到表达、落地，都紧紧贴着脚下的土地、群众的期盼、发展的需要。它拒绝任何“高空作业”，其真正的生命力，永远来自与现实生活的无缝交融、温暖相依。

　　在宁陕“村光大道”活动中，人民群众登上舞台成主角。图源：“宁陕融媒”微信公众号

　　二

　　宣传的效，落在人心上。宣传的价值，要看人民群众的知晓度、认同度和参与度。正如毛泽东同志所强调的“唤起工农千百万，同心干”，宣传的实效，最终要落到人心的认可与行动的支持上。

　　那么，实效从哪儿来呢？首先得真心回应群众关切，实实在在解决问题。宣传是做人的工作，出发点是“为了人”，路径就得“贴近人”。若是绕开百姓“柴米油盐”的烦恼、“急难愁盼”的心事，再漂亮的言辞也如浮萍无根，飘着不踏实。

　　宣传的实效，也是一个“将心比心”的过程。现在不少地方把宣传与社会治理拧成一股绳，无论是就业、医疗、教育、养老这些民生热点的政策解读，还是社会主义核心价值观的日常践行，核心都是用解决问题的实际行动，加上身边可触可感的真善美故事，换来老百姓发自内心的认同。否则，场面再热闹，人心不热乎，就像油和水怎么都融不到一起，发展的合力自然也聚不起来。

　　更进一步，宣传的实效在于激发全民参与、共创共享，让群众从“受众”变身“主角”，从“被动听”转为“主动创”。比如安康在“文共体”建设中，不是简单“送文化下乡”，而是整合资源、孵化社团，系统性地“种文化”。于是，“村歌嘹亮”“村BA”“村光大道”“开麦吧！茶乡”等活动遍地开花，一年举办活动超3000场，惠及群众超千万人次——文化真正在民间扎下了根。当宣传把思想力量转化为群众的自觉实践，便真正实现了从“入耳入眼”到“入脑入心”，再到“见于行动”的完整闭环。

　　由此可见，宣传的“成效之实”是一个有机链条：始于懂民心、应需求，成于激民智、共创造，终于聚民心、促发展。这正是宣传工作由“虚”落“实”、产生长久社会效益的关键所在。

　　在旬阳文化馆非遗展厅里，大家认真聆听感受木刻版画非遗魅力。图源：“旬阳市文化馆”微信公众号

　　三

　　宣传的力，融在发展中。在高质量发展的大舞台上，宣传不仅是凝聚人心的“思想引擎”，更是推动经济的“隐形加速器”。它用创意点亮思路，用智慧激活资源，让“文化+”成为驱动经济奔跑的新动能。

　　宣传重在“铸魂”，让传统焕发新生。文化传承与创新不能只停留在静态保护，更要通过品牌塑造和产业转化，让优秀传统文化“活”起来、“火”起来。比如安康在非遗领域从申报传承人、设立非遗工坊，到推动民歌保护条例落地、推出“跟着民歌游安康”文旅产品，再到举办汉江龙舟节……这并非零散活动拼盘，而是一套系统谋划、品牌运营与产业推动的组合拳。这些努力让传统文化在与市场、与时代的对话中迸发出新生命，既收获了社会热度，也创造了经济价值。

　　宣传还能“赋能”，让产业点石成金。产业提质升级，离不开宣传工作的前瞻眼光与创意加持。宣传不仅能为现有产业“塑形象”“扩声量”，更能通过理念引领、资源整合和平台搭建，助力新业态、新增长点的萌发。以安康推动毛绒玩具产业升级为例：携手科技企业共建AI实验室，推出获奖智能玩具“赛赛猫”；举办国际AI设计大赛等活动，促进“文化+科技”“设计+制造”深度融合，“玩转”毛绒玩具百亿元大产业。这正印证了那句话：高水平、接地气的宣传策划，本身就是生产力。

　　宣传也在“塑形”，为发展增添光彩。城市形象是赢得未来的软实力。在流量深刻影响吸引力的今天，宣传已成为城市竞争力的关键拼图。比如安康持续打造的“幸福安康”品牌，不只是一句口号，更融入一系列惠民实事与文明创建之中。22个集体获得全国精神文明建设最高奖，“国字号”奖章生动说明，成功的城市形象，从来都离不开扎实的治理、优质的服务和活跃的经济。它最终带来的不仅是外界的目光，更是内部的认同、人才的汇聚和持久的活力。

　　说到底，宣传是做人心的工作。它如空气般无处不在，效果似春雨润物无声。当宣传贴近生活、打动人心、服务发展，它便能成为凝聚共识的“黏合剂”、引领风尚的“风向标”、推动前行的“加速器”，展现出实实在在的力量。

　　老话讲，虚事做实才有真效果，实事做虚必然一场空。新的一年，宣传的号角已经吹响，唯有放下“虚架子”，拿出实劲头，真正把宣传当作一项极端重要的事业来抓，才能持续赋能发展，为我们共同的征程注入蓬勃而持久的动力。

　　作者：朱启发