9月19日，第四届全国奥特莱斯时尚购物季在西安王府井奥莱临潼小镇盛大开幕。本次活动由中国商业联合会和西安市商务局、市文化和旅游局联合主办，中国商业联合会奥特莱斯分会承办。商务部、文旅部、中国商业联合会，陕西省商务厅、西安市人民政府，市商务局、市文化旅游局，临潼区人民政府领导及中国银联、王府井等企业负责人出席开幕式。

　　今年奥莱购物季的主题是“旅游消费，惠在奥莱”，作为中国商业联合会与商务部全国促消费重点合作事项之一，第四届全国奥特莱斯时尚购物季也首次成为文化和旅游部主办的全国国庆文化和旅游消费月的配套活动。

　　据悉，今年的奥莱购物季已有全国46家奥莱经营企业旗下近150个在营项目报名参与，活动规模空前，将成为全国50余个城市数亿消费者的线下“双十一”购物狂欢节。

　　未来三大增长点引领奥莱行业高速发展

　　据中国商联奥莱分会统计，2023年全国仅王府井奥莱、百联奥莱、首创奥莱等六家龙头企业旗下的80个在营项目的销售额已经突破千亿元，平均每个奥莱的销售额高达12.5亿元以上。据全球知名咨询公司麦肯锡预测，2025年中国奥特莱斯市场销售额会达到3000亿元，增长幅度高达40%。以上数据足以证明中国奥莱行业的“钞能力”和吸引力。

　　中国商业联合会姜明会长在致辞中表示，中国奥莱行业已进入相对成熟的平稳发展阶段，未来行业的增长点主要集中在三个方面：一是随着我国旅游产业的蓬勃发展，中国现已成为国际旅游最大客源国和主要目的地，中国的奥莱也必将成为重要旅游消费目的地，成为游客扫货、代购的主战场。各奥莱企业要充分利用文、商、旅融合发展的契机，强化奥特莱斯与旅游产业的联动发展，打造旅游购物一体化产业链，未来文旅型奥莱将大有可为。第二，在奥莱提升业绩方面，他认为中国奥莱行业的业绩增长已从由投资拉动转变为以深度运营驱动，奥特莱斯经营企业只有苦练内功，守正创新、迭代资源，才能基业长青，业绩长虹。第三，在“流量为王”的时代背景下，奥特莱斯如何打破时间和空间的局限，拓展市场占有率和渗透率，“数智奥莱”的发展之路将是不二选择。

　　西安王府井奥莱点燃购物狂欢节

　　王府井奥莱 临潼小镇以其独特的魅力和优势，成为今年购物季开幕式活动的承办地，为这场盛大的消费盛宴增添了别样的精彩。

　　西安市委常委、副市长许克涛致辞时表示，近年来，西安市政府持续建设“国际消费中心城市”，出台政策措施助推消费品以旧换新和网络消费，深化文商旅深度融合，消费质量和水平有了显著提升。活动启动仪式选在西安市举办，充分体现了中国商业联合会和众多奥莱项目对西安经济社会发展和城市建设的高度信任，也必将给广大消费者带来诸多福利。

　　此外，第四届全国奥特莱斯时尚购物季也首次成为文化和旅游部主办的全国国庆文化和旅游消费月的配套活动。

　　“今年以来，文化和旅游部组织开展2024年全国文化和旅游消费促进活动，围绕传统节日、法定假日等旅游旺季，贯穿全年举办内容丰富、形式多样的系列促消费活动，实施‘百城百区’文化和旅游消费促进计划。”文化和旅游部产业发展司产业融合处处长田振在致辞中表示，“此次在陕西西安举办第四届全国奥特莱斯时尚购物季开幕式，是发挥全国性行业组织引领作用的体现，是推动文商旅融合、促进文商旅消费的有力行动，是落实2024年全国文化和旅游消费促进活动的具体举措。”

　　西安王府井奥莱临潼小镇作为国内最早的文旅奥莱小镇，拥有众多国内外知名品牌，涵盖了时尚服饰、美妆护肤、家居用品等各个领域，能够满足不同消费者的需求。

　　据介绍，王府井奥莱·临潼小镇作为西北首家纯正奥莱购物小镇，位于西安临潼旅游度假区的核心位置，2017年被正式评为国家3A级旅游景区，成为充分融合文化、商业、旅游一体化产业链的优秀代表。临潼奥莱开业8年以来积累会员超60万，年服务顾客近450万人次，2024年计划销售额超10亿元。未来，通过不断的改造升级与新品牌引进，将为西安打造一座精致玩乐的纯正奥莱小镇，持续赋能城市价值，匠筑美好生活。9月正值王府井集团69周年庆，全国36座城市、79家门店以“向新而行，美好无界”为主题，满足消费者日益个性化、多元化、年轻化、品质化的消费需求，营造包容、开放的消费体验，打造全国消费狂欢节日。

　　王府井集团副总裁王宇表示，王府井集团期待与全国消费者携手开启更加丰富的美好生活多元体验。西安作为王府井集团重点投资布局的城市，目前已布局百货、购物中心、奥特莱斯和免税四大业态，未来将会持续投入，深耕发展。

　　值得一提的是，第三届西安咖啡节分会场也设置在此地。消费者可以品尝到来自各地的优质咖啡，了解咖啡文化的博大精深。咖啡的香气弥漫在小镇的空气中，为购物季增添了一份浪漫与温馨。

　　金融为冀、科技为足，中国奥莱向新而生

　　在此次活动上，由中国商联奥莱分会联合中国银联共同创建的“奥特莱斯+”数字化跨界资源营销平台正式上线，通过该平台可实现“奥莱+金融”促消费活动全流程的高效执行，是中国商联以科技赋能实体商业发展的创新实践之一。依照奥莱分会的规划，未来平台还将与旅游OTA平台、航司平台、出行平台、景区景点、金融机构、手机厂商等跨界流量平台建立合作关系，让“奥特莱斯+”活起来，用起来，成为实实在在的生态合作公共服务平台。

　　在开幕式上，由奥莱分会联合中国银联、广发银行信用卡中心联合推出的全国首张奥特莱斯行业主题信用卡——“广发云闪付奥莱主题版”信用卡正式发行，并在活动现场引起众多消费者的关注。该信用卡集合奥莱和银行的多重专属福利，是首个全行业参与共创的公共产品，将打破单一商业主体与银行合作联名卡的常规认知，为推广奥特莱斯理念，提升奥特莱斯行业美誉度和用户心智发挥重要作用。

　　据奥莱分会会长商秀丽介绍，本届奥莱购物季期间将有乌鲁木齐、银川、成都、郑州、合肥、大连、昆山等地的7家新奥莱开业，全月将汇集近百场周年庆典、客户答谢、超级品牌日、特色市集、音乐演出等特色分站活动。组委会联合抖音电商将继续举办线上“抖音奥莱狂欢季”，计划全月将有6000余场直播、探店活动。购物季期间中国银联、工商银行、广发银行、邮储银行、兴业银行等商业银行将通过云闪付平台发放消费立减金，下半年预计投放3000余万元，可直接拉动消费近30亿元，为全国数亿消费者带来实实在在的福利。