11月16日，记者从西安市商务局获悉，今年1月至10月，西安实现网络交易额6040.97亿元，同比增长27.14%。其中10月实现网络交易额775.52亿元，同比增长28.12%，高于前三季度0.98个百分点。

　　电子商务助力实体经济加速恢复。电商平台精细运营加速，需求细分撬动“供给升级”，美妆养护、服饰焕新、养生保健需求集中释放。实体商业开设各类专场直播，精准满足个性化消费需求。直播电商数智化，虚拟主播、AR导购、虚拟试穿等技术推陈出新，增强消费体验。1月至10月，西安实现网络零售额1136.84 亿元，同比增长17.84%。其中10月实现网络零售额102.86亿元，同比增长19.47%，高于前三季度1.63个百分点。在网络零售额中，实物型网络零售额910.20亿元，服务型网络零售额226.64亿元。

　　多业态融合下沉点燃农村消费活力。乡村振兴、数字乡村、县域商业体系建设等政策效应持续显现，农村双向流通效率不断提升，新业态新模式加速下沉，农村消费环境持续改善，助力“源头好物”上行提速。1月至10月，西安农村网络零售额实现198.47亿元，其中农村实物型网络零售额实现168.59亿元，农村服务型网络零售额实现29.89亿元。

　　新零售成为“双十一”重要风向。各大平台聚焦“多快好省”提升消费体验，合规经营回归低价初心；线上平台与线下门店加速融合，“本地供给+即时需求+即时配送”新零售成为重要风向，直播电商、AI技术、大数据算法等持续赋能商贸业高质量发展，助力我市“双十一”（10月31日20时至11月11日24时）期间实现网络零售额109.19亿元，同比增长11.55%。（首席记者轩辕杨子）