上海实体书店品牌输出：“上海出品”深度参与当地文化生活

　　9月16日，上海市书刊发行行业协会召开“上海出品，助力各地全民阅读建设”媒体座谈会，上海钟书实业有限公司董事长金浩、上海世纪朵云文化发展有限公司总经理凌云、上海大隐书局有限公司总经理何旋、上海三联书店有限公司副总经理程力与媒体记者交流上海图书发行企业品牌输出的体会。

　　上海作为中国出版重镇，诞生了众多出版品牌并向全国各地输出。近年来，上海图书发行企业的品牌输出取得突破，以钟书阁、上海三联书店、朵云书院、大隐书局等为代表的上海本地实体书店通过核心竞争力的输出，将品牌文化传输到全国各地，助力全民阅读建设。这四大品牌六年间向全国输出40家书店。

　　“上海出品”不仅成为一种趋势，更是一种文化现象，书店品牌文化的持续输出，有力推动了“上海出品”IP化的打造。

　　上海钟书实业有限公司创立于1995年5月，目前在上海地区共有6家钟书阁、3家钟书书店，2016年始拓展全国市场，第一站是杭州，接着在扬州、成都、苏州、无锡、西安、贵阳、重庆、北京、武汉、嘉兴、广州、宁波、都江堰、长春、太原、烟台、深圳、佛山、石家庄、南昌、台州等城市布局，目前在各地有28家书店，是拓展最多也最成功的上海本土连锁书店。钟书阁在各地开设的28家书店，以“连锁不复制”为品牌输出理念，将每家书店独有的气质与当地的人文气质融合。

　　三联书店，肇始于20世纪30年代的上海。上海三联书店创立于1985年，2005年组建上海三联文化传播有限公司，2015年首家实体书店在上海开业，目前在上海有4家书店。2016年开始向全国输出品牌，在北京、余姚、佛山、建德、黄山、武汉、重庆等城市开设了8家书店，每家店融合当地资源，实现定制化的整体文化品牌输出，打造包含图书、文创、展览、潮玩、餐饮的复合业态平台。

　　上海大隐书局有限公司成立于2015年，旗下第一家店大隐书局（武康大楼店）2016年5月开业，目前在上海有12家书店。2021年开始在长三角地区输出品牌，已在台州、徐州开设2家书店。大隐书局输出品牌秉持“千店千面、一店一策”的战略，构建以阅读为主体的的复合、多元、跨界的文化空间。2022年2月开业的大隐书局台州店暨葭沚老街图书馆，是由台州市椒江区城市发展投资集团有限公司、椒江区文广体旅局、上海大隐书局有限公司联合打造的综合性、多元化、复合式公共文化项目。经营性实体书店和公益性图书馆的无界融合，图书阅读、文化体验、商业消费、旅游服务功能的有机融合，成为大隐书店品牌输出打造多元化、复合式文化空间的新探索。

　　2018年成立的上海世纪朵云文化发展有限公司是上海世纪出版（集团）有限公司全资子公司。旗下第一家实体书店思南书局2018年开业，目前在上海有5家连锁书店，在台州、成都开设了2家以品牌输出为主体的朵云书院。朵云书院·黄岩店的开业，开启了“朵云书院”品牌全国化进程。紧随其后在成都开业的朵云书院·交子店，是“朵云书院”品牌在中国西南地区的首家书店，世纪朵云团队将标准的运营、管理系统输出，推出朵云·艺“书”节，从“观、听、思、学”四个维度，通过展览、讲座、演出、艺术课堂等形式，打造集图书、文创、餐饮等多种功能为一体的文化消费目的地。

　　据不完全统计，六年来上海出品向全国输出40家书店，其中长三角区域最多，有12家；其次为西南地区，有8家；北部地区，有5家；南部地区，有4家。

　　据悉，未来一年内将有11家“上海出品”的书店在长三角城市及山东、广西、天津、宁夏落地，通过品牌使用、品牌塑造、品牌运营、联合开发、传输运营、管理系统等方式，与当地企业合作，共同开发阅读空间，从而提升核心竞争力、打响“上海出品”、助力全民阅读建设。

　　当然，“上海出品”要完全融入当地文化生活，还需要一个长期文化浸润的过程，对于当地企业而言，“上海出品”提供了新型阅读文化空间的重要样本和载体。接下来，如何让本地文化更好地与海派文化相结合，进行融合发展，值得深入思考。（光明日报全媒体记者颜维琦）