农历蛇年正月十五，山东召开提振消费工作会议。

　　对于山东这个人口大省、经济大省而言，提振消费的重要性不言而喻。据统计，居民消费每增长1%，可带动GDP增长0.5—0.8个百分点。

　　2024年，山东社会消费品零售总额近3.8万亿元，同比增长5%、高于全国1.5个百分点，总量及增速均位居全国前列。地区生产总值迈上10万亿台阶，消费的基础作用必须牢牢抓在手上。一句话，消费是经济稳增长的重要抓手，消费“暖起来”，经济才能“热起来”。

　　在这件事上，山东从年前就开始紧锣密鼓地准备。省政府工作报告把提振消费作为今年着力抓好的重点任务之首。1月18日，山东16市同步启动迎新春消费季，组织近千场促消费活动，发放消费券近9000万元。距离“新春第一会”过去刚刚一周，山东再次高规格召开全省大会，继续拉满促消费的“氛围感”。

　　很多人说，提振消费，并不是鼓励大家花钱这么简单，也不是一纸通知或一个会议就能立马奏效的。用力不对，大家并不一定买账。但从这个会上，细看五大工程所包含的内容，我们还是读到了一些门道，发现了一套系统性打法——今年山东将聚焦商品消费提升、服务消费提质、新型消费跃升、农村消费挖潜、国际消费拓展“五大工程”靶向发力。

　　第一，稳住商品消费的“压舱石”。

　　商品消费占居民消费的“半壁江山”，涉及面广、产业链长、带动性强。比如汽车、家居、住房消费等，通过政策撬动能够对上下游发展形成增长拉力。

　　这些老百姓的“大件”，只有顺畅“去旧”，才能引导“换新”。

　　2024年全国消费品以旧换新销售额超1.3万亿元，拉升社零增速超1个百分点。

　　山东消费品以旧换新取得了不错的成绩，特别是汽车报废更新49.2万辆，排名全国第1。

　　仅在青岛，去年新能源汽车增加13万余辆，占新增汽车总量的49.46%，较上年增加4.5万辆。

　　当然，你可能会说，这些“大件”可能十年都换不了一回，但所有人的需求累积，就不是一个小数了。

　　像山东汽车保有量超3000万辆，5年以上的占70%，新能源汽车占5.5%，政策撬动好了，“购新”“换能”需求就会源源不断释放出来。都说置换补贴政策好，今年春季车展还没开始，这不，我们身边已经有很多人跃跃欲试了。

　　第二，呼应消费结构转型需求。

　　在从“物质满足”到“精神富足”的过渡阶段，服务消费提质工程中提到的旅游、文娱、健康等将越来越受消费者青睐，这种消费结构的转型优化将为经济增长打造新引擎。

　　比如，“演出经济”借助高关注度，可将消费链延伸至文旅全场景，为区域消费带来增量。

　　后天（2月14日）济南将举办刀郎演唱会，歌迷们正为“一票难求”发愁。借此热度，济南、青岛、淄博等地26家景区联动，推出持演唱会门票享受景区免票、折扣、赠票等优惠活动，“演出+文旅”套餐式消费组合将消费拓展至交通、住宿、餐饮等系列场景。

　　第三，有的虽尚未成为热点，但代表消费趋势走向。比如新型消费跃升工程中提到的银发经济、赛事经济、直播电商等，都是引领消费发展的风向标。

　　在今年山东推出的提振消费实施方案中，我们发现不少“准热点”的身影，像是培育壮大健康养老、健康美业等28个优势特色产业集群，打造16个“好品山东”电商直播中心，探索“人工智能+消费”等，都蕴藏着未来消费的新场景、新热点。第四，关注到了亟待开拓的潜力市场。

　　通过打通痛点堵点，潜力市场的消费规模不容小觑，比如农村消费挖潜工程和国际消费拓展工程。山东农村人口基数大，且消费需求持续提升，近年来乡村消费品零售额增速持续高于城镇。在系列制度性改革和市场激活措施的加持下，农村消费有望成为山东经济增长的新亮点。

　　再放眼国际消费。山东有5个口岸享受240小时过境免签政策，数量居全国第二，抓住政策机遇，开展区域国别研究和游客需求调研，也能吸引更多境外游客游在山东、购在山东。

　　传统民俗中，过完正月十五才算过完年。年还没过完，山东就已接续打出一套系统又重点突出的“组合拳”，这在全国也不多见，透出经济大省促消费的决心和力度。回到文章开头所说的，促消费是实打实的，复杂的事情一具体都是细节，需要解决的问题肯定会很多。但凡事就怕认真二字。期待各地都行动起来，研究透这“五大工程”，在推进落实上各有各的办法，各有各的精彩。（李振 赵洪杰）