一年超3600万人次涌进博物馆，成都凭什么？

　　如果要选一个衡量城市文化吸引力的“硬指标”，博物馆的人气和口碑大概是最有说服力的那一个。

　　2025年，成都博物馆、成都武侯祠博物馆、成都金沙遗址博物馆、成都杜甫草堂博物馆、成都永陵博物馆和成都自然博物馆六家市属博物馆，交出了一份沉甸甸的答卷。

成都金沙遗址博物馆

　　六家市属博物馆交出2025年度“成绩单”：全国百强占四席、全年迎客超2500万、外地观众近七成、带动全市文博场馆吸引游客超3600万……数据背后，是一座城市践行公共文化服务高质量发展的生动案例。

　　近日，复旦大学就成都市属博物馆影响力开展了专项调查。调查采用线上、线下问卷相结合的方式开展，经过数据统计与分析，试图回答一个问题：博物馆，对于成都而言到底意味着什么？

　　谁在逛成都的博物馆？

　　先来看观众画像。

　　调查显示，六家市属博物馆的观众中，成都市本地占31.69%，四川省内其他城市占19.11%，而来自中国大陆其他省市的占比高达47.65%──近五成观众来自省外，博物馆已经成为成都吸引全国游客的重要“文化磁场”。

成都博物馆

　　尤其值得关注的是，成都博物馆的外地观众比例常年保持在70%以上，在全国同类型博物馆中处于领先水平。

　　从人群特征看，参观者以中青年为主──19至45岁群体占比68%，本科及以上学历占比接近六成。“专程参观博物馆”是占比最高的出行目的（39.43%），超过“旅游顺访”和“休闲娱乐”。换句话说，越来越多的人愿意“为一座博物馆赴一座城”。

成都武侯祠博物馆

　　本地观众同样占据重要地位。调查显示，近四成受访者每年参观成都的博物馆两次及以上，10.1%的核心观众年参观频次超过6次。博物馆已深度嵌入成都市民的日常生活，成为常态化文化消费的重要选项。

　　这些数据折射出的，是成都文博事业从“有没有”向“好不好”跃升的清晰轨迹──蓬勃的市场态势，正是公众用热情和口碑投下的信任票。

　　全国榜单上的“成都军团”

　　如果说观众数据反映的是“人缘”，那榜单排名体现的则是“口碑”。

成都杜甫草堂博物馆

　　根据“中博热搜榜”2025年度排名，六家成都市属博物馆在全国各类榜单中均有亮眼表现：

　　主榜──全国热门博物馆百强

　　 成都博物馆位列第9名，跻身全国前10

　　 成都武侯祠博物馆位列第28名

　　 成都金沙遗址博物馆位列第46名

　　 成都杜甫草堂博物馆位列第64名

　　细分赛道──

　　 市级馆排名中，成都博物馆高居全国第2

　　 专题馆排名中，成都武侯祠博物馆位列全国第3，成都杜甫草堂博物馆位列全国第13

　　 考古遗址类排名中，成都金沙遗址博物馆位列全国第5，成都永陵博物馆位列全国第47

　　 自然地质类排名中，成都自然博物馆位列全国第19

　　六家博物馆、覆盖五种榜单类型、全部进入全国前列。从综合类到专题类，从考古遗址到自然科学，成都的博物馆矩阵展现出了均衡而强劲的整体竞争力。

成都金沙遗址博物馆

　　这份均衡绝非偶然。它背后是成都多年来对文化事业持续“补短板、强弱项、提能级”的久久为功──既培育了成都博物馆这样的“全能选手”，也让每一座专题馆在各自赛道上做到极致。

　　近2566万人次的选择

　　观众体量方面，根据2025年官方数据统计，2025年成都文旅产业继续保持全国第一方阵地位，全年接待游客3.23亿人次、旅游总花费4300亿元，外地游客占比63.88%。

成都武侯祠博物馆

　　其中文博场馆吸引观众达3689万人次，占比11.49%，六家市属博物馆全年观众总人次约为2566万，市属博物馆头部领衔作用凸显。观众体量规模空前，文旅融合深度推进，“成都造”文化IP成为重要增长引擎。

　　比规模更值得关注的，是观众的“深度”。调查显示，外地游客在成都的平均停留时间为3.76天，其中博物馆的平均参观时长达到2.76小时──博物馆不再只是行程单上的“打卡点”，而是值得人们放慢脚步、沉浸其中的文化目的地。

成都杜甫草堂博物馆

　　与此同时，“与家人朋友结伴同行”是占比最高的参观方式（61.3%），博物馆正在成为人们共享时光、建立联结的社交空间。博物馆已经成为成都文旅版图中不可或缺的流量入口──它不仅是市民的“文化客厅”，更是一座城市的“文化引擎”。

　　调查还从社会价值感知维度进行了测评。观众对相关设置选项进行打分（1分为完全不重要，5分为非常重要），其中对“博物馆在守护成都历史与记忆方面”给出了4.49分的高评价，对“博物馆与旅游业融合发展”给出4.39分。

成都永陵博物馆

　　数据表明观众对博物馆文化价值的高度共识──这种共识，正是文博事业行稳致远最深厚的土壤，也为成都建设世界文化旅游名城注入了坚实的民意基础和文化底气。

　　公共文化投入的价值回报

　　社会影响力的背后，经济拉动效应同样值得关注。

　　通过调研数据发现，参观六家市属博物馆的观众在场馆内人均消费为177.35元，直接产生及间接拉动在馆经济效益约为75.91亿元（含实际营收效益、文化服务价值效益、关联消费潜在效益）；

成都自然博物馆

　　而参观六家市属博物馆的观众在成都市内游玩的人均消费为1405.27元，按照25年参观人次推算，文旅消费拉动总效益可达360.56亿元，占全市旅游总花费的8.39%。

成都自然博物馆

　　结合每年市级财政对六家市属博物馆的运营投入，计算得出一个事实：公共财政每向博物馆投入1元，可产生约17.46元的综合文化价值回报。更重要的是，博物馆创造的经济价值并非“短期收益”──它带动的文旅消费链条长、辐射广、就业吸纳能力强，是典型的“造血式”公共投入。

　　从六家到“博物馆之城”

　　回到开头的问题：博物馆对于成都意味着什么？

　　它是文化传承的守护者──观众给出了4.49分的高认可度；它是城市引流的强磁场──近七成观众从外地而来；它更是市民日常生活中触手可及的精神空间──近四成受访者每年参观成都的博物馆两次及以上。

成都博物馆

　　但答案远不止于此。

　　今天的成都，博物馆总量已突破200家，稳居全国前列。在成都建设“世界文化旅游名城”、推进“三城三都”建设的宏大版图中，博物馆矩阵正扮演着愈发关键的角色。

成都永陵博物馆

　　2025年，成都数字文创产业规模突破4100亿元、居全国第四，“三城三都”六大产业规上企业营收首次突破万亿元大关。从《哪吒之魔童闹海》全球票房159亿元的“成都造”文化爆款，到全年接待游客3.23亿人次、入境游客增长44.30%的文旅活力，这座城市的“文化答卷”正在越写越厚。

　　而六家市属博物馆，正是这座“博物馆之城”的旗舰梯队。以成都博物馆为代表的头部大馆，它们不仅在自身领域跻身全国前列，更有能力通过“大馆带小馆”的辐射效应，激活全市博物馆的整体发展势能──让优质展览下沉、让专业资源流动、让文化服务更加普惠。

市民游客在成都武侯祠博物馆观赏现场举行的活动

　　3600万人次，是一个节点，更是一个起点。当博物馆从“殿堂”走向“客厅”，从城市名片成长为城市引擎，成都的“博物馆故事”，正在书写最精彩的篇章。