2026年元旦假期，成都SKP内人头攒动，一场融合潮流运动与艺术展览的跨界活动正在上演；几公里外的COSMO商场，年轻人围聚在主题市集前参与互动游戏，打卡刚开业的潮牌首店。

记者连日来走访多个商圈发现，成都核心商圈商品售卖场正在进行着一种进化，从单纯的“零售者”进化为“潮流策展人”，通过首店引入、主题营造、社群运营等多元“组局”方式，让消费场景充满文化张力与社交活力，成都商圈正从“零售坪效”向“体验时长与品牌塑造”的核心逻辑转变。

内容赋能：从“卖货”到“造场”的场景革新

模式革新的背后，是消费需求的深刻迭代。世邦魏理仕成都分公司西南区董事总经理谢凌指出，以年轻人为核心的消费市场，已从物质满足转向情绪价值与社交共鸣的追求。

成都商圈的“策展式转型”，正是对这一需求的精准回应。作为西南首个齐聚全球六大时尚精品指标品牌的商业体，成都SKP早已跳出传统高端零售的框架，将艺术、科技与时尚深度融合，今年以来通过“潮流运动季”“摄影家作品展”等活动，让高端消费场景变得更具温度与活力。

“以前来SKP主要是购物，现在每次来都能发现新展览，带着家人逛半天都不觉得累，还能拍很多好看的照片发朋友圈。”专程从德阳赶来的消费者李女士向记者表示。

数据显示，成都SKP2025年4月生日庆期间业绩创下单月新高，新增会员中不乏周边省市消费者，印证了体验式运营对客流的强大吸引力。

文化赋能与首店经济的双向驱动，成为商圈“组局”的核心抓手。定位青年潮流文化的COSMO，以“国潮基因×品牌加速”为内核，打造全国首个潮流文化首发经济载体，通过聚集小众潮流品牌、举办DJ Live演出、共创展览等方式，构建起强互动的青年社交场。2025年“五一”假期，其场内试运营的上海潮牌PMW日均进店客流量达2000-3000人次，隔壁OLD ORDER全国旗舰店更是人气爆棚。

“这里的氛围特别对年轻人的胃口，不仅能买到独家潮品，还能和志同道合的朋友一起看演出、逛市集，感觉像是找到了专属的社交阵地。”正在打卡潮牌首店的大学生小张告诉记者。这种“首店+主题活动”的组合拳，在春熙路商圈表现尤为突出，该商圈已聚集各类首店600余家，首发经济成为拉动消费的核心引擎。

技术创新则为“策展式商业”提供了多元可能。获评全国示范智慧商店的成都SKP，通过5G、物联网、大数据等技术，实现反向寻车、智能传感等全智能化管理，同时配备智能轮椅、宠物专用设施等个性化服务，让体验感贯穿消费全流程。这种技术赋能的运营思维，与《成都市商圈提质升级三年行动方案（2025—2027年）》中“推进商圈数智化转型，试点AI市集、无人机展演”的要求高度契合。

运营升级：从“坪效”到“情感”的价值重构

客流转化逻辑的转变，在数据层面清晰可见。记者了解到，2025年1-10月，成都新落户首店总计710家，开展首发活动289场，社会消费品零售总额同比增长7.0%。这些数据背后，是消费者停留时长的显著提升——在COSMO，年轻人平均停留时间超3小时，远超传统商场1-2小时的行业均值；成都SKP通过会员餐饮节、黑卡代客泊车等精细化服务，不断提升会员黏性，形成稳定消费群体。正如锦江区首发经济发展促进中心相关负责人所言，商圈的核心竞争力已从“卖好货”转向“造好场”，通过场景营造让消费者产生情感共鸣，实现从“单次消费”到“长期认同”的转变。

从成都SKP的艺术化场景营造，到COSMO的青年文化共创，成都商圈的“策展式转型”，正是这座城市建设国际消费中心城市的生动实践。成都正加速推动文商旅体深度融合发展，而商圈从“卖货”到“组局”的模式革新，正是将文化、商业、社交等元素有机整合的创新探索。当越来越多的商圈化身潮流策展人，以内容之变与运营之智构建起人与城的情感连接，成都消费市场的活力将持续迸发，为国际消费中心城市建设注入源源不断的动力。(记者/摄影 曾书睿)