当前，四川省正全面推进文化与旅游深度融合，积极贯彻落实省委十二届七次全会精神，紧紧围绕“以文塑旅、以旅彰文”这一主线，依托“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌，以精品旅游线路整合优质资源，加快构建全域协同、高质量发展的文旅新格局。文旅融合已成为推动四川经济社会发展的关键路径。在此背景下，首届四川文旅创新博览交易会于近日成功举办，不仅集中展示了全省文旅融合的最新成果，也为文旅企业创新发展和区域经济注入了新动能。

　　本届博览会由四川省委宣传部指导，四川省旅游投资集团有限责任公司主办，安逸酒店集团有限责任公司承办，四川省人民政府金牛宾馆与四川旅投夹金山文旅开发有限公司共同执行。金牛宾馆作为四川酒店行业的领军者，积极响应省委、省政府号召，借助此次博览会深入践行文旅融合战略，在传承与创新中探索出了一条具有代表性的发展路径。

　　四大核心活动，焕发“国宾文化”时代魅力

　　8月31日，首届四川文旅创新博览交易会在成都金牛宾馆隆重开幕。活动涵盖艺术、文创、美食与红色文化四大板块，全面呈现四川文旅的多元创新活力。四川名家书画作品交易展暨金牛宾馆馆藏精品书画展，汇聚180幅艺术佳作，为观众带来高雅文化体验；文创文产艺术展销会聚焦漆器、蜀锦、竹编等非遗项目，搭建产业与市场对接平台，推动传统文化当代转化；“创享文旅新‘味’来”酒旅消费季通过川菜品鉴与文化体验，实现“美食+文旅”创新融合。

　　尤为引人注目的是，金牛宾馆历史文化展以档案文献与实物陈列相结合的形式，首次系统公开展示其作为“四川国宾馆”的红色历程——从1958年毛泽东同志入住并召开成都会议，到邓小平同志九次下榻并题写馆名，再到承担一系列重大政治接待任务。该展览生动再现了金牛宾馆自1957年建立以来在传承红色基因、服务时代大局中所作出的贡献，有效增强了公众对四川历史文化的情感认同与自豪感。

　　通过展览、交易与沉浸式体验相结合的方式，本届博览会成功打破了人们对“国宾馆”的传统认知，展现出其开放、包容、创新的文化形象。正如相关负责人所指出的：“文旅融合不是简单的业态叠加，而是要在文化基因与旅游体验间找到深层次契合点。”本届博览会以“文旅+百业”为思路，致力于打造一批具有四川特色的文旅名品和新消费场景，助力“锦绣天府·安逸四川”品牌建设。

　　多维创新，塑造文旅融合金牛样本

　　金牛宾馆坐落于天府艺术公园核心区域，占地面积730亩，毗邻成都美术馆、图书馆，拥有700余间融合古典与现代风格的客房，园林景观优美，文化氛围浓厚，为文旅实践提供了优质空间载体。宾馆依托自身资源，积极策划主题节庆活动，推出漆扇制作、拓印福字等非遗体验，增强游客参与感和文化获得感。

　　此外，宾馆还通过举办美食文化节、开发特色文创产品等方式，持续拓展文旅融合的广度与深度。自主研发的文创产品融入四川文化元素，兼具纪念性与实用性，成为传播四川形象的重要媒介。

　　未来，金牛宾馆还将进一步与旅行社、文化机构深化合作，推出特色文旅线路和文化活动，不断提升文化服务能力，扩大优质文旅产品供给，在全省文旅发展大局中发挥更重要的作用。

　　在省委、省政府坚强领导下，四川文旅产业正迎来前所未有的发展机遇。金牛宾馆将始终坚持创新引领，深化文旅融合，拓展合作领域，持续推出高质量的文旅产品与服务，为四川实现从文旅资源大省向文旅经济强省的跨越作出新的更大贡献。

　　（图据主办方）

　　记者：王欢