“赶首发”成为消费新潮流

　　成都近年落户海内外首店超4000家（大数据观察）

　　本报记者  李凯旋

　　数据来源：成都市商务局

　　大型工业无人机、全植入式脑机接口微系统、高空焊接机器人……四川省成都市锦江区春熙路广场，“首发春熙”锦江经开区高成长企业科技产品首发活动上，集中展示40余项前沿科技成果，吸引市民、游客驻足，“零距离”感受科技魅力。

　　中办国办印发的《提振消费专项行动方案》提出，因地制宜推进首发经济，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。首发经济成为各地竞相发力的新赛道，也是促进城市经济发展的重要引擎。

　　2019年以来，成都落户海内外首店超4000家，连续6年保持增长。在成都市各大商圈，一场场首发活动带来客流高峰，打卡首店、观赏首展、欣赏首秀……“赶首发”成为消费新潮流。

　　体验新、亮点多

　　首发活动快速“涨粉”

　　超清巨幕上，巨大的抹香鲸缓缓游过，鱼群跟随起舞。在成都东郊记忆园区浪美术馆，一场极地生灵数字影像大展正在举办，这也是自然纪录片品牌“BBC地球”在成都的首展。

　　“屏幕上，动物穿梭的身影十分灵动，甚至能近距离观察植物的生长。”前来看展的市民王先生感叹，看数字美术展的体验很新奇、很震撼。

　　新体验，正是首发经济吸引力的重要来源。“在5000平方米的全沉浸式数字展厅中，我们通过超清数字影像、沉浸式声场、VR交互体验及环境香氛等多维感官技术，对纪录片的内容进行全新表达。”浪美术馆负责人陈昱介绍。

　　红砖厂房，管道延伸，东郊记忆由原国营红光电子管厂改建而来。这里保留了工业遗址的建筑风貌，同时充满时尚、艺术、潮流元素。目前东郊记忆引入首店超80家，形成音乐展演、数字文创、国潮时尚等多元业态，成为成都首发经济的名片之一。

　　“通过‘工业遗存+文化生态’，打造差异化场景，为发展首发经济提供支撑。”东郊记忆运营方、成都东方正火文化传媒有限公司董事长马建强介绍，运营方鼓励商家进行个性化空间设计，并对各街区外观格调进行整体把关，产生了吸引眼球的“化学反应”。

　　对商家而言，把首发“打卡”变成实打实的消费，商品一定要有新亮点。在位于东郊记忆的箱包潮流品牌粉谷首店，柜台摆满的挂件、徽章惹人注目。

　　“我们的设计理念是做‘可编辑的时尚’。”品牌主理人邓绮雯介绍，消费者可以通过自由组合徽章、织带、挂饰等配件，打造体现个人审美的单品。

　　首发活动“涨粉”后，邓绮雯在更新产品上下足功夫。她为音乐节设计了牛仔吉他包，还把东郊记忆的风景做成徽章等文创产品。“积累忠实用户，要靠产品和服务的‘日日新’。”邓绮雯说。

　　在成都，像东郊记忆一样的新型商业载体，为首发经济带来丰富的创新场景。2024年成都各类首店分布商业项目前十名中，半数被麓湖CPI、此地CyPARK等新型商业载体招引。此外，蓬勃发展的传统商业项目、特色商业街区等，也为品牌布局提供了充分选择。

　　环境优越、政策支持

　　首店开设跑出“加速度”

　　悬空的小熊与花朵飞船装饰、设计感十足的各类商品……在春熙路商圈，“多巴胺色系”装潢的Wiggle Wiggle成都店引来不少顾客打卡、购物。这家韩国知名生活方式IP品牌店铺去年9月开业，是在我国西部地区开设的首店。

　　成都正在着力建设国际消费中心城市，具备年社会消费品零售总额突破万亿元的市场容量，活跃的商业生态为首发经济提供了广阔市场空间，持续有力的政策则进一步激发了发展活力。

　　“从考察接触到装修开业，首店落地成都仅用了不到5个月。”Wiggle Wiggle成都店店长刘建学介绍，首店装潢不同于普通门店，要通过场景化设计提高辨识度，外立面装修十分复杂。当地政府多方协调，确保了施工顺利进行。在办理营业执照时，锦江区商务局开通“绿色通道”，从递交材料到拿到企业营业执照只用了2个小时。

　　成都市商务局市场建设处相关负责人介绍，对首发项目，成都不仅通过“绿色通道”服务优化核准审批流程，还着力解决品牌在首店入驻、新店开设及新品发布中遇到的各种难题，提高企业首发活动落地效率，让首店开设跑出“加速度”。

　　“政府支持，开店顺利，目前发展势头很好。”刘建学说，暑期客流量比较稳定，还推出了成都限定款熊猫周边产品和多种快闪活动，很受消费者欢迎。

　　今年4月，成都市商务局牵头出台《成都市推动首发经济发展三年行动计划（2025—2027年）》，计划到2027年底，落地各类首店累计达6500家，高能级首秀首展等首发活动超1000场，打造首发经济地标载体100个，培育新消费品牌500个；明确将聚焦国际化品牌和主理人品牌，通过实施新品首发攻坚、各类首店引育、活动矩阵打造、特色载体营建、营商环境提升五大首发行动，助力提振消费。

　　“我们推出了Fa@成都—‘我要首发’服务码，企业扫码即可查询首发经济相关政策措施，了解首店首秀等首发活动信息。”成都市商务局市场建设处相关负责人介绍，当地还着力打造“成都首发季”活动品牌，将常态化举办首发经济系列活动。

　　创新驱动、挖掘潜力

　　护航首发经济持续成长

　　戴上一顶智能“帽子”，一旁电脑屏幕上显示出波动的线条，展示着受测者的脑电信息。位于锦江区的成都市前沿类脑人工智能创新中心有限公司内，多组为孤独症患儿诊疗和康复设计的脑机接口设备正在进行测试。

　　“我们研发出基于脑电生物标记物技术的孤独症辅助诊断系统等成果，已有两款产品在锦江区首发。”该中心主任冯睿说，首发后，国内有30多个医疗单位愿意引入公司产品。

　　“在政府对接下，我们建立了孤独症数字康复中心，还走进许多社区卫生中心为儿童服务。场景支撑越来越丰富，研发新产品也更有底气了。”冯睿说。

　　在成都，超30%的首店和首发活动聚集在锦江区。据测算，今年上半年首发经济带动锦江区消费同比增长6.8%，增幅明显。

　　从首秀、首店，新业态、新模式，再到新服务、新技术，首发经济一直在迭代升级。成都的电子信息、生物医药等产业集群发展，为首发产品、技术的培育提供了坚实基础。“创新驱动，是首发经济的重中之重。”四川师范大学经济与管理学院院长郑涛认为，首发经济创新供给，创造了消费需求，进而引领消费潮流。城市发展首发经济，需要打造完整的产业链、营造良好的营商环境。

　　今年2月，锦江区首发经济发展促进中心正式挂牌运行。“中心整合发展改革、金融服务、商务商贸、投资促进等各部门力量，组建起懂产业又懂服务的团队。”锦江区首发经济发展促进中心主任孙秋介绍，通过大力支持企业展示发布，赋能从研发到转化的全产业链，锦江区正加速形成首发经济生态。

　　锦江区首发经济发展研究院也应运而生。“首发经济对商圈和城市经济能起到怎样的带动作用？哪些业态、品牌是合适的‘首发伙伴’？这些都是我们正在研究的课题。”郑涛作为该研究院执行院长，正在研究建立首发经济产业领域相关标准和评价指标体系，“研究成果既能运用于成都的发展实践，也能为更多城市培育首发经济提供借鉴。”

　　今年上半年，成都总计落户首店395家，举办高能级首展首秀等首发活动超180场，城市品牌吸引力持续提升。“成都将以建设‘潮流文化策源地、时尚生活引领地、前沿科技孵化地、智能制造领航地’为引领，完善首发经济促进体系，持续挖掘消费潜力、激发市场活力。”成都市商务局相关负责人表示。