为充分发挥电影产业对扩大内需的带动作用，更好满足人民群众精神文化需求和美好生活需要，宁夏举办“塞上影迹·开门红一‘夏’”系列活动，于5月7日正式启动。

　　2025年是“中国电影消费年”，宁夏是古丝绸之路的重要节点，素来有“塞上江南”的美誉，历史悠久、自然壮阔、物产丰富，《红高粱》《大话西游》《万里归途》等在宁夏取景拍摄的影片，让世界看见了宁夏、了解了宁夏。为促进电影和旅游产业更高质量的融合发展，按照国家电影局“中国电影消费年”活动部署及自治区促消费相关活动安排，自治区党委宣传部、自治区电影局联合文化和旅游厅、商务厅共同开展“塞上影迹·开门红一‘夏’”系列活动，将影视基因与文旅、商业资源深度融合，积极探索以影塑旅、以影促商的创新发展路径。

　　“我们积极联动各景区、多家美食商户，策划以电影为链接点的丰富活动，积极开展全方位、多层次、新形式的宣传推广，形成线上、线下联动的宣传热潮。”万达电影西北区市场经理雍静介绍，活动邀请来自全国各地的万达影城IMAX影游中国体验官，体验官将通过拍摄创意短视频、打卡取景地等形式，带动更多影迷、游客参与，同时在微博、抖音等线上平台创建#塞上影迹，开门红一“夏”#大肆玩一场纵情西北游#等话题营销，带动网友的关注及线上讨论，在即将到来的旅游旺季，为宁夏文旅的热度助力一夏。

　　据悉，目前已顺利落地“热烈鸭游北塔湖”“贺兰山下共赴光影之约”“一票回本”等活动，此次系列活动贯穿2025年全年，投入专项资金650万元，宁夏将于5月中旬通过云闪付、猫眼、丝路风情等平台，陆续向观影群众发放主题消费权益礼包、实施票价优惠、推出电影主题旅游等，以释放政策红利来激发市场热情，让更多群众走进影院、跨越银幕、奔赴山河，带动餐饮、零售、旅游等关联产业发展。

　　中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化，电影是文化软实力的重要载体，近年来，自治区党委宣传部持续开展“感恩奋进新征程建设美丽新宁夏”惠民观影活动，累计投入550万元专项资金，带动直接消费1600余万元，有效推动了全区电影消费复苏升级。“我们诚邀大家跟着电影打卡神奇宁夏，亲身感受宁夏美景、宁夏美食、宁夏故事，为文化强国建设贡献宁夏电影力量！”宁夏回族自治区党委宣传部副部长杨柳表示。

　　（光明日报全媒体记者 张文攀 通讯员 杨璞骏 李亦楠）