人间烟火处，年味渐浓时。作为2025宁夏网上年货促销活动的重点内容之一，“老家宁夏·回家过年”2025电商助农促销活动暨新春乐购年货大集于1月10日下午在银川市鼓楼步行街火热开启。

　　此次活动旨在通过推动头部电商平台将资源、流量、服务与本地产业充分链接，以新业态新模式赋能宁夏特色农特产品销售，丰富产品供应、推动农民增收。

　　本次活动得到商务部的大力支持，各大主流电商平台纷纷发布针对宁夏的优惠助农政策，其中京东发布“百亿补贴、便宜包邮，主题培训、流量加持，免费增加品专入口，上线宁夏专题助农页面”等四项优惠政策；淘天集团搭建“老家宁夏·回家过年”2025电商助农线上专区，包括冷凉蔬菜、葡萄酒、牛羊肉、枸杞等宁夏特色产品，通过专属折扣、满减优惠、秒杀补贴等措施，增加宁夏农特产品曝光度，助力农特产品销售；快手年货节以“好年货·真省钱”为主题，以全域经营为指引，结合宁夏产业特色，推出系列政策措施，让宁夏商家、用户共享大促红利，充分满足宁夏人民节日消费需求；美团投入优质资源，推出满减红包、年货5折等多种优惠举措，引导消费者网上采买宁夏年货和服务，活动涵盖美食、买药、生鲜零售、酒店/民宿，休闲/玩乐等200多个品类，并结合宁夏区域特点、节日习惯，开展具有地方特色的区域性促销活动。中国邮政宁夏分公司、供销社、中国平安财产保险股份有限公司宁夏分公司、新华百货等本地企业也结合行业优势，依托全国销售网络不断加大对牛羊肉、枸杞、葡萄酒等特色农产品宣传推广力度。

　　为让宁夏籍在外大学生及商协会感受到家乡的温暖，活动设置了“迎春福礼”板块，精心制作成“情系宁夏·暖冬助农”大礼包，免费邮寄给晋商商会、江苏商会、福建商会等宁夏外地商协会和北京宁夏商会、湖北宁夏商会、天津宁夏商会等异地宁夏商协会，以及在外地上学的200余名宁夏大学生，精选馓子、炉馍、油饼、枸杞、辣条、八宝茶、金河酸奶等家乡产品，为在外的宁夏游子送上一份浓浓的家乡年味。

　　新春乐购年货大集联动五市22个县（区）百余家特色企业携超千款产品开展年货展销，包括新鲜时蔬、水果、盐池滩羊、泾源黄牛肉、红酒、枸杞、奶制品等品类丰富的年货好物。同时邀请各大电商平台、网络达人进行现场直播带货，线上线下双向发力，多渠道助推宁夏优质农产品销售。活动现场还组织社火、威风锣鼓、舞龙舞狮等传统年俗表演，积极营造浓厚的新年氛围。

　　本次活动由宁夏商务厅联合农业农村厅、文化和旅游厅、退役军人事务厅、市场监管厅、供销社、妇联、贺兰山东麓葡萄酒管委会、银川市团委等单位共同举办。

　　（光明日报全媒体记者 张文攀）