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宁夏:抓好“五个一”持续擦亮农产品品牌

来源:光明日报客户端2023-06-04 10:07

  宁夏资源禀赋独特,农产品品质优良。主题教育开展以来,宁夏农业农村厅以凝心铸魂学推动争先领跑干,聚焦农产品品牌知名度不高、影响力不大、溢价能力不强等问题,坚持一个引领、建立一个机制、完善一个体系、打造一个平台、讲好一个故事,全面提升“原字号”“老字号”“宁字号”农产品品牌影响力和市场知名度,让宁夏特色优质农产品出村进城、更多更好走向国内外大市场。

  以品牌强农战略为引领

  宁夏农业农村厅坚持以品牌强农战略为引领,着力打造宁夏农产品品牌矩阵。全面实施质量兴农、绿色兴农、品牌强农战略,围绕擦亮打响“五大之乡”和“三个字号”,全面落实《关于加快推进宁夏特色优质农产品品牌建设的意见》《关于支持农产品加工业高质量发展政策的意见》等政策文件精神,制定《宁夏农业品牌打造实施方案》等一系列具体措施,坚持“双轮驱动”,政府主打区域公用品牌,鼓励支持企业主打企业品牌和产品品牌,累计培育农业区域公用品牌13个,培育认定特色优质农产品品牌574个,初步形成了以“贺兰山东麓葡萄酒”“中宁枸杞”“盐池滩羊”“宁夏牛奶”“宁夏菜心”等为代表的“原字号”“老字号”“宁字号”品牌矩阵。

  建立多方参与高效运行工作机制

  宁夏建立多方参与高效运行工作机制,推动形成品牌农业发展格局。始终把品牌建设作为提升农产品市场竞争力、提高农业附加值、增加农民收入的关键环节,建立健全政府推动、部门联动、企业主动、社会促动的农产品品牌建设工作机制,发挥农业农村部门牵头抓总作用,发改、财政、市场监管、工信、商务、科技、林草等部门密切配合,区市县三级协同,立足“土”、包装“特”、升级“产”,在政策集成、要素集聚、主体集中、创新集合上精准发力,支持龙头企业建基地、联农户、创品牌、拓市场,构建起层级分工衔接、定位明确互补、发展蓬勃有力的品牌发展体系,初步形成“区域公用品牌+知名企业品牌+特色产品品牌”共同发展格局,推进宁夏特色现代农业发展提质升级。

  完善新“三品一标”体系

  完善新“三品一标”体系,持续夯实农产品品牌基础。坚持“产出来”与“管出来”两手抓,把品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产作为保障农产品优质安全的关键举措,构建从田间到餐桌的全过程、全链条协同发力的品牌培育体系,不断夯实品牌发展的基石。

  目前,编制完成牛奶、肉牛、滩羊等11个产业全链条标准体系,初步构建了以国家、行业和地方标准为基础、团体标准和企业标准为支撑的新型标准体系,建成了覆盖全区的农业投入品在线监管和农产品质量安全追溯系统,大力推行“合格证+检贴联动”监管模式,农产品地理标志保护工程项目考核取得全国第三名,全区有效期内绿色、有机等质量认证农产品持续增长,主要农产品抽检合格率达98.5%。

  构建“宁夏品质中国行”宣传展示平台

  构建“宁夏品质中国行”宣传展示平台,打造品牌宣传载体。宁夏整合资源要素,线上线下并举,创新开展“宁夏品质中国行”特色优质农产品品牌宣传展示推介活动,先后在北京、上海、广州、南京、杭州、福州、重庆等国内一线城市,借助农博会、农交会、中国品牌日等大型展会,并依托自治区党政代表团赴广东、福建、江苏、浙江、上海等地考察学习活动,高规格、高水平组织举办“宁夏品质中国行”系列活动17场次。

  同期创新开展宁夏名优特色农产品促消费和“闽宁特产线上行”等活动,邀请国际烹饪大使、奥运冠军、著名音乐人、知名网红为宁夏农产品推广代言,通过现场主题推介、展示展销、食材品鉴等形式,让全国广大消费者现场感受、亲身体验宁夏优质特色农产品的独特魅力,已成为宣传推介、招商引资、服务主体、带农增收的重要载体和平台,活动累计1700多家企业参加,达成合作意向项目279个,签约金额187.5亿元。

  讲好宁夏特色优质农产品故事

  宁夏立足资源禀赋,发挥比较优势,借助漫葡小镇、枸杞博物馆、滩羊小镇、乡村民宿、休闲农家等特色载体,运用乡村文创、农村电商、直播带货等新模式,将宁夏农耕历史、黄河文化、塞上景观、大漠风情等区域性特色文化元素嵌入葡萄酒、枸杞、牛羊肉、冷凉蔬菜等农产品,着力培育品牌影响广、聚集程度高、区域带动强的“农业+文化+旅游”深度融合发展的新业态,实现一二三产业融合、农文旅协同发展,厚植宁夏农业品牌文化底蕴。

  借助全国农交会、糖酒会、农博会和中阿博览会现代农业展、中国(宁夏)国际葡萄酒文化旅游博览会等大型展会,充分运用主流媒体和微信、微博、公众号、视频号等新媒体,积极打造以“乡味宁夏”“宁夏名优特色农产品展销中心”为代表的宣传展示推介载体,精心制作各类农产品品牌宣传片、快板书、特色美味宴客菜品及专题片等210多部,定期发布宁夏特色农产品品牌目录,深入挖掘宁夏农业文化内涵,讲好宁夏农业品牌故事,提升宁夏品牌知名度。

  截至目前,创建中国特色农产品优势区7个,贺兰山东麓葡萄酒、中宁枸杞、盐池滩羊分别位列全国区域公用品牌百强榜第9、第12和第35位,“原字号”“老字号”“宁字号”农产品品牌溢价能力明显增强,带动自治区“六特”产业综合效益和影响力不断提升。

  (光明日报全媒体记者 张文攀)

[ 责编:王蕾 ]
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