天下黄河富宁夏，鱼米之乡足可观。宁夏素有“塞上江南”美称，是西北地区的农业与美食担当。近日，宁夏回族自治区与新电商平台拼多多签订战略框架协议，上线西部首个省级农特产品线上展区“宁夏优品馆”，共同启动“云品宁夏”系列电商消费主题活动。

　　据介绍，此次战略合作涵盖宁夏特色农产品线上销售通路开拓、电商新模式新业态发展、“宁夏优品”区域品牌塑造、电商人才孵化培养、农旅融合消费促进等多个方面，将推动宁夏企业加快触网营销和数字化转型，增强宁夏品牌影响力，促进宁夏特色农产品以更大规模、更快速度走向全国大市场。

　　在本次战略合作基础上，双方将持续合作开展“云购宁夏”“云游宁夏”的专项活动。借助直播电商、社交拼购等新技术、新模式，面向拼多多平台6.83亿消费者推介宁夏名优农产品，展示塞上江南美景。

　　此外，“宁夏优品馆”也将成为常态化面向平台消费者的宁夏线上名优农特产展销会，持续增加入驻企业及农产品品类，全面覆盖“塞上江南”地道风味，增加“宁夏优品”品牌影响力。

　　在宁夏回族自治区副主席赖蛟，拼多多联合创始人范洁真，宁夏回族自治区政府副秘书长黄明旭，宁夏回族自治区商务厅党组书记、厅长徐晓平，宁夏回族自治区党委宣传部副部长、文化和旅游厅党组书记刘军等相关领导的见证下，宁夏回族自治区商务厅党组成员、总经济师梁万荣，宁夏回族自治区农业农村厅副厅长罗全福与拼多多副总裁狄拉克代表三方签订并交换了合作协议。

　　黄河宁夏段约占黄河全长的十四分之一，自中卫市南长滩进入宁夏，全长397公里。平原上土层深厚，地势平坦，加上坡降相宜，便于引流灌溉，使得位于西北干旱地区的宁夏成为一片“塞上江南”，物产丰富。枸杞、滩羊、甘草、硒砂瓜、马铃薯、葡萄等农特产品享誉全国。

　　随着线上线下融合、上行下行贯通的农村电商公共服务体系和衔接通畅的农村电商物流配送体系的完善，农特产品电商活力涌动。“宁夏农村电商发展其时已至、其人已聚、其势已成、其兴可待”，自治区商务厅党组书记、厅长徐晓平认为，拼多多带来了新的数字经济模式、新的消费形态逻辑，未来结合双方优势，通过共同努力，将持续实现“电商+农业+文化旅游+扶贫”行业联动，助力宁夏形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。

　　拼多多联合创始人范洁真也表示，拼多多将全心全意不断探索、完善对宁夏企业，特别是优质、特色农产品企业的帮扶举措，把“宁夏优品馆”打造为省域优品线上展销样本，利用平台消费者规模优势、数据优势、技术优势，推动优质产区完成种植、营销、销售全方位的转型升级，助力宁夏农产品企业扩大自主品牌影响力。

　　据了解，已经有多家入驻“宁夏优品馆”企业入选拼多多“百亿补贴”。由平台提供补贴，提升“宁夏优品”上行速率与规模。此外，多多大学还将联合宁夏共同开展本地电商人才培育和招引，为本地企业开发直播等对应培训课程，提供线上经营的必要辅导和支持，并帮助本地企业培育、招引电商方面人才和团队。

　　签约的同时，在自治区商务厅党组成员、总经济师梁万荣的带领下，枸杞、滩羊、硒砂瓜、马铃薯、葡萄酒等宁夏优质农特产品产区代表进入拼多多直播间。“人到中年不得已，保温杯里泡枸杞”“中国枸杞看宁夏，宁夏枸杞看中宁”，直播中，中宁县委副书记邱斌将枸杞的故事娓娓道来，据他介绍，宁夏枸杞最早的记录能追溯到4000年以前，而近年来，通过不断的技术升级，已经研发出“开袋即食免洗枸杞”“枸杞原浆”等一系列新产品，持续提升枸杞产品的营养吸收效率及经济附加值。

　　盐池县政府县长助理朱德华直接在现场炖上了羊肉，他告诉直播间消费者，“只有优质羊肉才敢做清炖”，“盐池也是中药甘草的主要产区，所以我们这边还有说法，盐池的滩羊吃的是中草药，喝的是苦咸水”。

　　超过70万拼多多消费者围观了这场主题为“塞上江南云品宁夏”的源产地接力直播，带动“宁夏优品馆”上线首日访问量超过300万次。同时，枸杞、滩羊、硒砂瓜、马铃薯、葡萄酒等宁夏地方特色农产品搜索、浏览、关注量整体上涨4倍。

　　据介绍，越来越多的返乡青年也在成为推动“宁夏优品”上行的重要力量。基于“政府支持+平台历练”的模式，宁夏大力推进“主播”人才培养，本次“云品宁夏”系列电商消费主题活动，也成为年轻主播们的试炼场。

　　“在农产品种植、营销、销售等各个环节上，宁夏都走在西部前列，已经具备了良好的品牌发展基础条件”，范洁真说，未来拼多多将持续加大对宁夏农业头部品牌的扶持力度，“助老品牌焕新颜，促新品牌速发展”。

　　（光明日报全媒体记者颜维琦）