浙江暑期消费品牌“亮起来”

　　举办文旅活动超1000场次，吸引入境游客超60万人次，带动全域旅游人次1.6亿……为大力提振消费、促进文旅发展，近日，浙江省商务厅等12部门制定了《“激情浙夏 快乐消费”2025年暑期促消费行动方案》，旨在抓住暑期消费窗口，聚焦文化旅游、体育赛事、夜间经济、餐饮服务等重点领域，全力打造具有浙江辨识度的暑期消费品牌。

　　丰富多元场景

　　“白天当老板，晚上抢篮板。”若问今夏之江大地上什么活动最具人气、最受欢迎？那非“浙BA”（浙江城市篮球联赛）莫属。

　　作为浙江省最高水平的群众篮球赛事之一，“浙BA”从今年7月持续到明年2月，浙江省内所有县（市、区）全部参与组队比赛，参赛者完全来自业余群众——公司职员、青年学生、个体商户组成草根战队，以城之名上演“精彩之战”。“这样的赛程赛制设计也意味着观赛客流覆盖了浙江全省，从区县到地市，有层次地推动赛事进程，形成全民参与的生活节、消费节。”浙江省体育局有关负责人介绍，“浙BA”举办期间，浙江省体育与文旅系统将联合推出文体通玩打折活动，与旅行社、OTA平台联手推出优惠套餐，通过篮球使“浙BA”成为“浙里生活节”。

　　体育搭台，消费唱戏。在“浙BA”杭州赛区的揭幕战现场，场内比赛激烈，场外活动更是丰富多彩。临平区特地在比赛场馆外举办“夏日晚风”集市，体育用品、文创产品、文旅产品应有尽有。同时，该区发放了总额100万元的专项消费券，打开支付宝搜索“浙BA临平消费券”即可领券使用。“市民还可凭‘浙BA’门票领取一张优惠券。”现场商户告诉记者，赛事带动了体育服饰和鞋具的消费热情，消费券也带动了销量，揭幕战当晚生意很好，后面几天还需要补货。

　　赛事火起来，群众动起来，城市活起来，消费旺起来。浙江省通过丰富群众文体生活和消费场景，推进文、体、商、旅、展深度融合，包括体育赛事在内，浙江还结合暑期特点，围绕海边度假、户外露营、影视打卡、生态避暑等10个主题，推出暑期文旅消费“十大场景”，以多样化的文旅活动，引导游客畅游浙江。

　　“进入盛夏时节，来我们溶洞避暑的游客明显增多，18摄氏度的恒温让人瞬间褪去暑气感受清凉。”浙江桐庐瑶琳仙境景区副总经理梁慧介绍，为了丰富生态避暑项目，扩大消费场景，溶洞内还增设了NPC情景互动表演、全景式VR体验、地心探险等项目，为游客打造“白+黑”沉浸式游玩体验。

　　“暑假期间，景区日均接待量约5000人次，周末及节假日更高，目前已达到客流高峰。”梁慧说，瑶琳仙境的火爆人气也让周边的乡村热闹了起来，不少游客在游玩后会选择入住附近民宿，或前往富春江沿线溯溪、品尝地道农家菜。这种“溶洞游+乡村游”的旅游方式，不仅丰富了游客的深度体验，更带动了周边民宿、餐饮、农特产销售等产业链的发展，让一次出游体验不同的消费场景。

　　壮大夜间经济

　　炎炎夏日，很多消费者选择夜间出门，夜间经济也成为暑期促消费的重点领域。围绕丰富夜间经济场景、优化夜间便利服务、提升夜间消费氛围等目标，浙江在全省范围打造了100个以上特色夜间集市，发布暑期夜生活指南，鼓励各类文化、娱乐、购物场所延长营业时间、推出夜间专属优惠，延长地铁公交夜间运营时间等，促进夜间消费。

　　傍晚时分，位于绍兴市越城区迪荡街道的电影文化公园后备厢集市人头攒动，迎着夏日晚风，众多市民相约来此打卡。作为“2025会稽山·仲夏奇趣夜”活动核心区，该集市已成为当地夜间消费的重要场所。

　　把自己的小车擦拭一新，上传货品，打开“迪荡摊有序”小程序，就能完成摊位预约。对于集市“微醺酒摊”摊主黄一轩来说，这已然成为常规操作。“我在这摆摊4年了，经历了后备厢集市从兴起到规范的全过程。现在迪荡每年都有活动，管理也越来越精细，在这里摆摊，能收获不一样的夏夜体验。”黄一轩说，此次活动期间，摊位营业额一度达到每天700元至800元。

　　为了营造全城夜间消费氛围，今年，越城区在“2025会稽山·仲夏奇趣夜”文商旅活动期间同步推出了800万元夜间消费券，联动当地热门商圈以及黄酒小镇、迎恩门风情水街等爆款网红打卡地。活动期间，迪荡街道湖滨商圈及双街市集总客流量便突破30万人次，商户总营业额超450万元。

　　如何做精夏日活动，做强城市IP，一直是浙江各地发力夜经济的重要手段。7月中旬，在金华市金东区岭下镇，坡阳古街的灯笼次第亮起，“归乡·坡阳夜肆”第二季热闹开市。这场宋韵盛宴一直延续至8月底，古街商户将统一身着宋服——拿“温盒”的外卖员、写“小报”的撰稿人，各种宋朝“职业人”穿越而来，细节化的场景设计，让人“沉浸式”融入古街。

　　“近坊灯火如昼明，十里东风吹市声。”陆游笔下的夜市繁华在坡阳古街的夜色里缓缓铺展。夜幕降临，华灯初上，商户们开始热情吆喝，随着鸣锣开道声响起，古装巡街队伍缓缓走过，游客漫步其间，恍惚间似真的穿越回了那繁华浪漫的宋朝夜晚。古街的宋风市集里，“宋朝餐饮美学”散发出浓浓烟火气，这里的小吃还与飞花令活动趣味相连，参与的游客抽中奖品，便能尝到古街冷饮、小吃，或是获赠周边景点门票。

　　古街上，椿禾店铺的负责人李偲正忙着招呼客人，店里主打的酸梅汤，在宋朝原叫“浆水酶滥”。“去年第一季夜肆时，单这浆水酶滥一天就卖了七八十杯。”李偲介绍，今年刚开肆不久，便已卖出三四十杯，广受客人好评。古街深处，简素茶咖馆的体验区飘出茶香，让游客感受非遗文创潮流汇的拓印、竹编等体验，用双手感受宋朝手艺的温度。正如古人笔下的夜市盛景，入夜的坡阳古街也绽放出“东风夜放花千树”的璀璨。“建议你不妨身着宋服而来，让这场穿越千年的夜肆，带你读懂宋朝的风雅与浪漫。”李偲笑着说。

　　扩大优惠举措

　　“‘浙BA’的票根扔了？你糊涂啊！”最近，“绍兴发布”上的一条推文给当地的“票根经济”清晰画像，消费者凭“浙BA”票根（含电子票根），即可在该市近200家餐饮、酒店、商圈门店内畅享福利。其中，柯桥区更是允许赛会人员携3名家属享优惠，将优惠覆盖范围从核心参与者延伸至其社交圈，并推出凭“浙BA”票根享购房优惠活动，联合住建部门和优质房企，为持有“浙BA”球票的特定人群提供购房专属优惠，甚至在指定楼盘能享受最高总房款减免30万元的优惠权益。

　　如今，一张小票根变成了美食折扣券、出行优惠卡和景点入场券，“票根经济”成了解锁暑期消费市场的新密码。

　　浙江省2025年电影消费券发放活动于7月初在衢州江山市启动，不仅上线了超过3680万元的电影消费券，同时发布了“跟着电影游浙江品美食”暑期消费季电影票根优惠名录，探索“电影+文旅+美食”的多场景消费模式。比如，凭浙江省内任一影院电影票，可享受江山市世界自然遗产江郎山景区免景区入园门票的优惠；台州仙居县可凭7日内电影票根，免仙山天空之城景区入园观光票，玩乐票也有5折优惠；淳安县千岛湖的优惠范围更广，凭全国任一电影票根，可享受龙川湾景区、森林氧吧、红山谷景区免门票的优惠政策。

　　形式多样的消费券离不开金融支持，浙江省内金融机构立足消费提质扩容新需求，紧扣供需两端协同发力，聚焦新能源汽车、文旅消费、家装焕新、居民生活消费等多元场景，加大金融创新。

　　针对年轻客群，浙江农商联合银行辖内瑞安农商银行推出“青春联盟卡”，为青年消费者提供专属折扣和潮流消费权益。同时，大力推广“一码通”移动支付服务，市民每周可享受多达7次的扫码满减优惠，让日常消费更便捷、更划算。“此次暑期消费季活动是银行践行普惠金融、服务地方经济的重要举措。”瑞安农商银行电子银行部负责人钱黄表示，该行通过整合商户资源、创新金融产品、叠加多重优惠，打造“银行搭台、商户唱戏、百姓得利”的多赢格局。

　　“发放消费券的时候，我们的店铺在‘建行生活’APP上得到了展示，来店里的客户明显增多了。”最近，不少与建设银行台州分行合作的商户反映店铺的客流量和销售额都实现了显著增长，部分商户的销售额甚至增长了30%以上。

　　“经过多轮银行活动，如今的消费券已成为消费习惯，与直接减免的金额相比，消费券带来的情绪价值更添一抹温情。”建设银行台州分行相关负责人表示，该行将持续做好消费券承接发放服务，深化银政合作，为消费注入金融活水。（本文来源：经济日报 记者：李景）