韩猛

　　江苏省第二十一届运动会吉祥物“猴宝”的揭晓，为连云港递上了集体育活力与文化底蕴于一体的城市新名片。这只融汇孙悟空形象与花果山灵韵的小猴，既扎根《西游记》这部世界级文化名著，又烙印着港城“山、海、城”特质，绝非赛事单纯的视觉符号，更是港城绑定重大赛事与文化基因、打造统一城市IP的关键契机。

　　“猴宝”的诞生，填补了连云港长期缺乏核心统一城市 IP 的空白。作为“大圣故里”，港城从不缺孙悟空相关元素，却因标识版权、商标使用，始终未能形成强辨识度文化符号。省运会的举办，让“猴宝”成为凝聚城市共识的载体，将赛事流量与西游文化底蕴深度融合，为讲好新时代连云港故事提供了情感纽带。它不应是赛事“临时配角”，而应稳居城市营销与文旅升级的战略“主角”位置，成为推动港城文旅出圈的“珍宝”。

　　让“猴宝”变“珍宝”，宣传营销要“一起喊”。需摒弃短期思维，制定覆盖赛前、赛中、赛后的长效方案，联动多部门打造短视频、动漫、表情包等年轻化内容，赋予其活泼进取的独特“人格”。瞄准年轻群体，通过社交媒体让“猴宝”化身“社交货币”，引发情感共鸣；策划环保倡议、文明旅游等线下活动，在公共设施、形象推介中高频亮相，使其成为有温度的“城市虚拟代言人”、城市营销与文旅升级的“主角”，成为推动港城文旅出圈的“珍宝”。

　　让“猴宝”变“珍宝”，文旅商体要“握成拳”。以“猴宝”为纽带，串联花果山、连岛、水晶城等核心景区，设计“跟着猴宝游港城”主题线路，在导览、场景布置中融入IP元素，营造沉浸式体验。借省运会东风，开发趣味运动会、线上健身挑战等群众性活动，让体育精神与IP活力长久绑定。同步规划主题快闪店与体验式消费空间，将流量直接转化为商业价值，实现赛事热度与文旅消费双向赋能。

　　让“猴宝”变“珍宝”，文创开发要“齐上阵”。要围绕“猴宝”打造兼具实用价值与文化内涵的文创产品，与贝雕、水晶、海鲜等本地特产创意结合，推出系列“潮品”。举办文创设计大赛，激发本地团队创作热情；开展IP跨界合作，吸引市内外品牌开发联名商品，构建全链条IP生态，让“猴宝”成为“看得上、带得走、记得住”的“连云港礼物”。

　　场上逐梦，共赴山海。省运会送来“猴宝”，不只是添了个吉祥物，更是递来一把开启城市IP宝库的金钥匙。唯有以珍视之心做深宣传、做透融合、做活开发，才能让“猴宝”从赛事吉祥物升级为城市文化珍宝，让“大圣故里”的魅力借IP创意走向更广舞台，为“强富美高”新港城现代化建设注入持久文旅动能。