（张明兴 黄威 张晓梦）“双12”消费热潮持续发酵，年末消费市场活力尽显。我市商务部门、市场主体主动适配消费升级趋势，以新大集构建多元场景，以新服务提升消费体验，以新消费激活市场潜力，通过周末市集、首发首秀、政企消费券联动等举措，探索出一条应对市场变化的特色路径。从商圈到市集，从产品到服务，处处彰显着港城消费市场的创新活力与温度。

　　新大集重构消费场景

　　相较于传统集市，我市年末涌现的新大集紧扣“主题化+沉浸式+多业态”核心逻辑，完成了从单纯商品交易向多元场景体验的进阶。12月以来，“苏新消费·冬暖港城”2025连云港“惠聚山海”消费季暨“双12”系列周末创意市集陆续落地。其中在苏宁广场举办的“萌宠当家”宠趣生活节聚集各类宠物业态，宠物健康咨询、宠物画像、线上线下融合展销等服务，精准契合宠物经济升级需求，让市集不仅是消费场所，更成为承载情感需求的重要场景。12月20日至21日，市商务局、市总工会、连云港报业传媒集团，将在苏宁广场设置“一杯暖茶”免费领取点，为环卫工人、外卖员等户外工作者免费提供千份暖茶，让市集更添民生暖意。

　　商圈市集与特色展销形成互补，进一步丰富新大集内涵。盐河街“优品连天下”农产品展销会以“街区塑景+展会搭台”模式，设置多个展区，汇集上合组织10国及国内多地特色商品，打造“自南向北逛遍全球”的消费场景，带动客流与销售额双增长。各大商业综合体也将市集思维融入场内活动，通过“市集式”体验吸引消费者停留，实现流量向销量的转化。

　　新服务精准对接需求

　　市场主体聚焦消费者需求，以服务创新构筑核心竞争力。其中，首发首秀与特色体验活动成为服务升级的重要抓手，精准助力品质消费升级。苏宁广场近期将陆续推出云朵梦幻乐园启幕仪式、暖冬风尚秀等活动，消费者打卡美陈并发布至小红书、抖音等社交平台，即可领取棉花糖，打造“消费+社交”的双重体验，精准吸引年轻消费群体。

　　其他商超综合体也纷纷推出定制化福利与特色活动，海州吾悦广场启动超燃年末派对，多重福利精准覆盖不同消费群体。其12月21日将举办的跳绳大赛，将实现商业场景与体育赛事的跨界融合，拓展服务边界。中央商场则聚焦品质消费，在推出系列促销活动的同时，开展会员沙龙、美丽课堂等体验活动，另有时尚品牌举办走秀活动，全方位提升消费体验。

　　新消费借势政策东风

　　政府消费券成为撬动消费的重要杠杆，市商务局联合邮储银行、银联商务推出“满200元减30元”消费券，覆盖零售、百货、餐饮等多个领域，目前可用商家已超70家，后期将持续扩充。消费券已于上周开始在邮储银行App发放，并将于12月20日、21日、31日及2026年1月1日至3日继续发放，实现市民得实惠、商家增营收的双赢。这一举措与商超综合体、各类企业促销形成强大合力，进一步降低消费成本。

　　线上线下融合成为新消费重要特征。喵铮铮猫专科宠物医院在市集现场通过直播讲解产品，将线下咨询转化为线上内容；苏宁广场打卡活动引导消费者发布社交平台，形成线上传播、线下消费的闭环；盒马鲜生12月23日开业，将新零售模式引入港城，进一步丰富线上线下融合的消费场景。

　　从新大集的场景创新到新服务的品质提升，再到新消费的模式升级，我市企业以消费者需求为导向，通过多元举措主动应对市场变化。政企联动的消费激励、线上线下的深度融合、商业与公益的跨界赋能，共同勾勒出港城年末消费的温暖画卷。