今年以来，江苏省连云港市东海县依托“茉莉花开”文艺直通车行动，有效整合各方优质资源，推动全县群众共享文化发展成果，以优质服务聚人气、暖民心，惠及群众400余万人次，为文化强县建设注入强劲动能。

　　围绕群众需求，用活优质资源

　　突破服务壁垒。通过实地调研、征集意见、设置清单等方式，及时了解群众需求，确保“茉莉花开”既到身边、也在心上。加强文化产品供给，不仅有江苏省文旅厅、演艺集团的名家名角登台献艺，还有东海本土吕剧《花样的日子》《烽火老圩门》等精彩节目。贴心服务群众，将省送演出安排在县城文化馆、水晶城、西双湖风景区等人流密集处，兼顾农村与城市居民的文化需求。

　　因时因地施策。创新节目形式，彰显东海特色，实现活动有料、有趣、有别，吸引群众广泛参与。在七夕节来临前夜，开展“爱在东海”交友活动，以音乐为红线刻下浪漫记忆。围绕国庆、中秋和矿博会，举办“国庆中秋汇晶彩茉莉花开喜联欢”文艺演出，将双节的喜庆和水晶产业的红火交织在一起，持续增强群众文化获得感、幸福感。

　　推动资源融合。承接好“茉莉花开”文艺直通车专场演出、“山海大舞台”巡演等省市派送活动21场次，开展“心河映像”“登高阅览”等县级文化活动370场次、镇级文化活动近1000场次。借助省驻村艺术家资源，创作《羽山之恋》《汤姑童谣》《平安回来》等文艺精品，其中《羽山之恋》在“茉莉花开”文艺直通车9月专场演出中进行了首演，有力展现了省县联合创作成果。

　　坚持向下扎根，掀起全民热潮

　　扩大惠民覆盖面。把选择权交给群众，让文化资源从“等观众来看”转变成“走到观众中去”，将名角好剧、名作好展、名师好课送到村社。用好流动舞台车，走街串巷、进村入社服务更多群众享受文化文艺作品。围绕东海籍作家徐则臣同名小说《北上》改编的电视剧热播，策划开展“大河讲堂”系列活动4场次，邀请连云港市名师讲述东海水文化的源远流长。

　　搭建群众大舞台。不仅邀请群众“看一场戏”，更能够上台“唱一出戏”，实现文化惠民双向奔赴。组织“东海爱乐人风采展示大赛”，选拔5名文艺爱好者与省级院团老师同台献艺，在校大学生马志旺与飞扬乐团合作吉他弹唱《西湖》，电商主播刘一凡携手江苏省演艺集团刘延庆老师对唱《水晶》。举办少儿版画展，汇聚全国各地优秀作品340幅，激励孩子们用艺术进行表达。

　　线上线下齐分享。依托新媒体放大活动影响，促进文化惠民提质增效。江苏省演艺集团乐手邵菁和宋奇昂、“东海县微平台”“东海文旅集团”等多个抖音号、视频号参与直播，方便无法来到现场的观众也能享受到优质的文化资源。激发网络达人热情，形成全民文艺热，促进新大众文艺向阳发展。晶都传奇艺术团坚持每天直播，为群众提供才艺展示的舞台。

　　深化成果共享，助力“两效统一”

　　打造文化综合体。围绕“茉莉花开”主题，加入东海文化元素，推动文化赋能社会经济发展。通过“文艺演出+苏超直播”，开展“绿茵讲堂”等活动，实现文化惠民的头号工程和全民健身的超级新星强强联合。融入“三下乡”、矿博会、全民阅读等活动，形成好戏连台的热闹场面，强化“茉莉花开”活动开展效果。

　　搭建消费新场景。文化搭台帮助经济唱戏，围绕文旅亮点，提振群众对非遗、老字号及特色农产品的消费力。设计互动环节展示东海温泉、大米、大鱼等特色产品，10月专场演出时有2位外地游客领取了东海大米作为纪念品。活动现场对水晶、穿戴甲、鲜切花等特色产品进行展销，推介“晶品”旅游路线，让观众在品尝传统美食、了解风俗民情、购买东海文创的同时，完成文化传承。

　　传递社会正能量。依托“茉莉花开”文艺直通车，推进移风易俗，弘扬文明新风。阳春村、西连湾村等村社组织大伙自导自演“村晚”，唱响和美乡村幸福曲。聚焦彩礼负担、邻里关系等热点话题，创作小戏《婆媳会》《移风易俗，从我做起》和《远亲不如近邻》，用生动的情节宣扬核心价值观。组织广场舞大赛等集体文化活动，增强社会向心力、凝聚力。