赛事与市场的“化学反应”持续发酵

连云港市民在万达广场观看比赛 记者 张明兴 摄

球迷相聚在海一方公园 通讯员 刘赟嘉 摄

　　□ 张明兴 高岩

　　6月28日晚，连云港市区盐河巷水上舞台的露天大屏前，球迷的呐喊声与海鲜排档里的碰杯声交织。

　　这个夏夜，“苏超”赛事如同一簇跃动的火苗，点燃了整座城市的消费热情。

　　数据印证热度。6月27日至28日连云港队主场对阵淮安队赛事期间，全市消费市场迎来增长：28家餐饮企业上座率增长4.4%；25家大中型商超销售额突破5180万元，环比增长3%，客流量达98.86万人次，增幅5.7%。

　　体育赛事与消费市场的“化学反应”，正在港城持续发酵。

　　政策巧思

　　小杠杆撬动大市场

　　“我抽中了一等奖，是一台价值6000元的太阳雨空气能柜式空调。”6月29日，跟着“苏超”港城购物抽大奖第一期开奖结果公示后，市民闫女士格外开心。自创新推出“跟着苏超港城购物抽大奖”活动以来，消费者通过单次消费满额、参与指定社交媒体互动或完成线上趣味答题等途径获取抽奖序列号，参与抽取包括汽车使用权以及连云港本地制造品牌家电、名酒等丰厚奖品。第一期产生一等奖1名、三等奖12名和鼓励奖36名，以小投入撬动大消费，持续激发连云港市内外消费者消费热情。

　　“你们这个平台挺不错的，是我们外地游客的消费指南。”来自淮安的黄先生通过“连商惠”一站式获取餐饮、住宿、特产等优惠，直呼“方便又实惠”。为了有效承接“苏超”赛事带来的流量，连云港市创新打造“连商惠”公益性平台，平台整合了港城品牌、港城特产、老字号、酒店住宿、舌尖美食、休闲娱乐等领域优质商家，融入赛事场景发展票根经济。球迷购票时可跳转平台领取专属优惠，实现观赛消费无缝衔接。“连商惠”平台结合抽奖活动，入驻店商户310个，实现销售订单4800多个，成为本地消费生态新枢纽。

　　商业共振

　　场景融合激发新活力

　　消费热点出现，连云港市商业综合体迅速响应，将观赛场景与消费场景深度融合。在“苏超”赛事的带动下，海州区吾悦广场、海州区万达广场、灌南县恒基广场和赣榆区吾悦广场等核心商圈通过大屏直播赛事化身“第二观赛主场”，成为消费的热门地。数据显示，连云港队主场对阵淮安队比赛的当晚，全市的商圈、综合体在赛事期间大屏观看球赛直播人数约4.4万人次，赛事场所均迎来人流量的大幅增长。

　　各商家精准把握机遇，推出主题鲜明、各具特色的“苏超”主题促销活动。赣榆区吾悦广场推出单笔消费满68.8送定制短袖；连云港利群广场推出“满92元送92元券”活动，并特别针对省内市民群体额外加赠优惠。东海水晶城张贴“苏超特惠店”标识的60家商户推出消费总额享5折优惠；苏宁广场针对黄金珠宝推出克减优惠，同时为应届毕业生凭准考证提供专属折扣；海州万达广场“请吃泡面”互动，让现场氛围更加热烈，吸引了大量消费者参与，进一步提升了赛事与消费的融合度。

　　除了丰富多彩的线下体验，连云港市商务部门联合美团、饿了么等电商平台共同推出“观赛消费”主题促消费活动。美团、饿了么联合发放超2000万元补贴，“海鲜”搜索量激增35%，堂食订单同比增长40%。连云港队主场对阵淮安队比赛当天，饿了么餐饮订单达5.3万单，零售订单5000单，环比增长12%。

　　协同成效

　　消费链的“补时进球”

　　当晚，当终场哨响，连云港队2:0取胜的瞬间，盐河巷瞬间沸腾了。球迷们欢呼雀跃，高举手中的应援物，庆祝胜利，周边商户也加入狂欢，纷纷推出限时折扣，啤酒小吃供不应求，街头巷尾洋溢着喜悦。这种“赛事进程联动促销”模式，让消费者从旁观者变为参与者。数据显示，连云港队主场对阵淮安队比赛期间，盐河巷外地游客量较上周末显著增加，共接待本市外人数2.25万人次，其中省外游客1.3万人次，街区餐饮、零售、住宿等业态销售额同步攀升，在重点监测的9家餐饮商户，6月27日至28日销售额较平时周末增长65.6%，其中“苏超”联赛比赛时段上座率为88.7%。

　　“苏超”赛事以来，连云港市为激发消费活力精心打造了6大消费场景。逛夜市品美食，盐河巷、盐河街等街区热闹非凡，商家推出满减赠券活动，吸引众多球迷和游客前来享受美食与赛事的双重盛宴。

　　哨声虽落，消费热潮奔涌。这场足球狂欢不仅印证了赛事经济的强劲动能，更通过社交互动、团购热销等现象，精准撬动消费潜力，为港城经济注入全新活力。赛事终会落幕，但由此点燃的消费热情、迭代的商业逻辑、升级的城市品牌，正在盐河巷的炊烟里、连商惠的订单中、百姓的笑脸上，续写“商文旅体”融合的港城新篇。