中新网长沙7月29日电(记者 鲁毅)可穿戴智能设备商品零售额增长44.9%、长沙入选全国首批“电影+”消费综合试点城市、鸣鸣很忙等本土商贸企业赴港上市……2026年上半年，湖南消费领域涌现出新势力、新风尚。

4月17日，全球最大零食店“零食王国”在长沙开业。　徐志雄 摄

湖南省商务厅7月29日召开2026年上半年全省商务和开放型经济形势分析会。记者从会上获悉，上半年，湖南社会消费品零售总额虽同比下降1.2%，但部分领域亮点频现。以旧换新政策持续发力，全省限上批发零售法人单位通讯器材类商品零售额同比增长11.1%，文化办公用品类商品零售额增长11.0%，新能源汽车类商品零售额增长11.0%。智能健康消费渐成风尚，可穿戴智能设备商品零售额增长44.9%。

长沙作为全国新消费的标杆城市，在多领域寻求突破：入选全国首批“电影+”消费综合试点城市，推出“票根双循环”机制促进观影消费；安克创新、鸣鸣很忙等4家本土商贸企业赴港上市，兴盛优选等3家企业入选2026中国独角兽企业榜单；引入首店175家，零食王国、TX长沙等新消费场景落地，举办“购在中国·首发长沙”等超百场促消费活动。

消费新场景也在湖南各市州涌现。娄底依托“娄超”“湘BA”赛事打造“观赛+消费”融合场景，发放消费券200万元，综合拉动消费2.5亿元；通过举办大型促消费活动70余场，其中网上年货节、汽车博览会和双品网购节销售额累计突破7.4亿元。

在消费多领域寻求突破，传统商贸企业正在经历结构优化。统计显示，湖南以旧换新累计带动销售规模可观，仅长沙就有超281万人次参与、拉动销售204亿元。

湖南正尝试多领域探索打开消费新空间，以长沙为龙头、市州各有突破的消费新格局正在形成，智能健康、赛事经济、首店经济等新消费业态正成为拉动消费的重要力量。(完)