当长沙花鼓戏遇到抖音直播，发生了一场意想不到的奇妙化学反应，火速翻红，首场直播围观人数达到350万。这个数量，相当于去年160场线下演出观众的70倍。在疫情之下，线上“出圈”，线下“破圈”，长沙花鼓戏通过拓展传播路径，迈入了一个春天。

　　长沙花鼓戏流传于长沙及周边地区，是湖南省的传统戏剧，也是国家级非物质文化遗产之一。早在清代中叶，它就在这些地方流行开来，盛演不衰。

　　戏剧活得长，要靠百姓扛。长沙花鼓有识之士向来不固步自封，以人民为父母，始终与时代同行，借助一切可以利用的载体扩大戏剧传播。人民群众在那里，长沙花鼓就去那里。记者发现，长沙花鼓戏在火宫殿、太平街等地，“跨界”“联姻”餐饮、景区、社区，枝繁叶茂百花盛，让人感受到花鼓戏历久弥新的文化底蕴。

　　艺术盛宴，从剧场到“云端”

　　戏剧是中华传统文化的瑰宝。然而，一段时间以来，戏剧传承遇到前所未有的挑战。比如缺少观众，辛辛苦苦排出一场大戏，老戏年轻人没心思看，新戏老年人没兴趣看。

　　只有不断扩大传播，才能有效传承。长沙市花鼓戏保护传承中心主任王勇说：“网络表演欣赏蔚然成风，特别是网民的年轻化，倒逼我们思考艺术传播如何借助网络发力，文化传承如何抓住活跃在网络上的年轻人。用好了网络，就抓住了传承创新，拥有了年轻人，就掌握了发展主动。各行各业如此，花鼓戏传承也概莫能外。”

　　经过近半年的筹备策划，长沙市花鼓戏保护传承中心注册了官方抖音号。9月15日，在抖音平台进行的首场直播——“潇湘风流，花鼓有戏”，迅速在网络空间碰出“现象级”火花，长沙花鼓剧院抖音首播观看人次350.5万，40岁以下观看人数达52%，创下全国院团在抖音首播最高数据纪录。截至9月23日，已经直播3场，累计观看人次达566.8万。

　　《2022抖音戏曲直播数据报告》显示：平台已有231个戏曲剧种开通直播，去年开播超80万场，可谓“百戏争辉，声声不息”。此次，“长沙花鼓戏”后来居上，首次直播的“长沙花鼓戏”超过了99.4%的抖音戏曲主播。

　　“这是一场高质量的直播，太有韵味了”“感受到了花鼓戏的魅力”……以精彩表演引得众多网友在弹幕中纷纷喝彩。

　　通过抖音直播间呈现花鼓戏的文化之美，收获了众多“花粉”。一方面，“云上花鼓”成为了花鼓戏在新媒体、新传播渠道、新受众当中的表演者和传播者；另一方面，这种形式也可以通过直播间的打赏、点赞、留言等极具网感的互动，激活年轻人对于戏剧表演的喜好，从而不断探索新的表演内容和形式。

　　这也使得王勇及同事成为花鼓戏融合新时代、新审美、新风潮的创造者，赋予花鼓戏融合多元文化因素的生命力，让长沙花鼓戏走出剧院、走出湖南、走向更宽广的五湖四海。

　　“‘上云’的背后，优质内容是核心。为了做好直播，我们反复斟酌节目和时长，力争将高质量、高水平的演出呈现给广大观众。”青年演员陈雨晴十分感概。

　　戏曲直播，呈现的不止是“台上一分钟”的精彩演出，更有“台下十年功”的幕后，化妆、排练的过程以及乐队现场伴奏，直播间由抖音当红花鼓戏主播“一东”（陈雨晴）担任主持，国家一级演员胡建忠，花鼓戏非遗传承人文君，优秀青年演员丁城欢、赵月红、贺玲、夏武兰、戴哪吒、朱程锦等参与直播。每场直播均包含2个经典剧目演出、多个经典花鼓小调串烧、超强点播互动。

　　如今，长沙花鼓戏直播已经成为新常态，每3天一场准时与网友见面，成为传承发扬中华优秀传统文化、展示长沙城市形象的又一“顶流长红”。

　　花鼓出圈，从老年到青年

　　尽管花鼓戏《刘海砍樵》几乎每个湖南人都能来上两句，“胡大姐”“刘海哥”的经典唱段耳目能详，但是花鼓戏给人的印象却更多是“中老年人的菜”。长沙花鼓戏遇到抖音直播，折射了传承之变，拥抱互联网，用上新媒体，抓住年轻人，花鼓戏传承自然柳暗花明。

　　通过分析首场直播数据，记者发现，观众涵盖各个年龄段，31到40岁的年轻观众成为主力军，占比超过38%，“95后”、“00后”的年轻人也不少。

　　虽然台下不像剧场一样都是观众，但是陈雨晴的心情仍是十分激动的。

　　“这几年，疫情对演出影响很大，我们演员十分珍惜来之不易的演出机会。过去我们送戏进社区，现在我们送戏进手机，一步步拉近和观众的距离。”陈雨晴告诉记者，往年在剧场，目之所及，老年观众占比很大，这次“长沙花鼓戏”直播让她意识到，其实花鼓戏的年轻观众群体也不可小视，这无疑是提振从业者信心的一针强心剂。

　　为了吸引年轻观众，长沙市花鼓戏保护传承中心特别设计了花鼓戏串烧的节目形式，受到热捧。因为要符合快节奏的传播规律，串烧对原有曲调进行了重新编曲。在创新的同时，“长沙花鼓戏”也不忘守正，每次都完整直播两台戏，亦有原汁原味的经典曲目演唱。戴哪吒展示的《八同牌子》属于花鼓戏声腔中的打锣腔，数板部分不托管弦，难度很大，此次也完美拿下，让观众感受到花鼓戏的多彩魅力。

　　异业牵手，从餐饮到地产

　　一边看着花鼓戏表演，一边吃好吃的湘菜，店里古色古香的装修风格，有种穿越古代的错觉，戏台表演精彩纷呈。

　　火宫殿与花鼓戏之间有着相辅相成的作用。

　　火宫殿搭建平台，凭借自身的影响力，对花鼓戏起到了极大的宣传与推介作用。花鼓戏作为特色非遗文化，则让火宫殿更加增添了地方色彩，增添了历史的韵味，有利于火宫殿的品牌打造。

　　在湘江里老渔村，水面上一叶渔舟缓缓而行，水面舞台上演唱的是长沙人耳熟能详的花鼓戏经典选段。

　　近年来，长沙花鼓戏敞开怀抱拥抱行业外的合作，餐饮、旅游、地产等越来越多的行业触及花鼓戏，为行业注入了更多样、更新鲜的运营方式、思维方式、资金、理念，让融合不断深化，共同寻找可以广泛传播、互利共赢的长线合作模式。

　　天心区南城花鼓戏剧团，就是一支由房地产商出资成立的民营艺术团，团队50多位成员中有国家一级演员2人、国家二级演员3人。今年6月份，这个剧团出演的大型红色现代花鼓戏《板仓外婆》首场公演，以花鼓戏的形式再现历史风云中杨开慧等英烈的革命故事，展现板仓红色印记，让传统戏曲与红色故事在“碰撞”中产生新的火花、展现新的魅力。

　　尽管火宫殿庙会、酒吧、歌厅等共同形成了享誉全国的文化娱乐现象，致力于建设“文化新区”的长沙市天心区，仍把“戏窝子”作为她独树一帜的文化风景线。

　　今年，天心区在火宫殿老戏台、太平街宜春园戏台、暮云街道幸福庄园剧场、南托街道南托岭社区、大托铺街道桂井村、暮云街道莲华村打造了六个“好戏天天演，欢乐满星城”天心区文化惠民服务基地，常态化开展花鼓戏演出。

　　长沙花鼓戏正在突破不同圈层，破界、跨界、跨次元传播，迎来新的发展！走在“出圈”大道上的花鼓戏，在年轻人心里“种草”的同时，其实也是在“入圈”。

　　作者：谭忠欣