“这么近，那么美，周末到河北”成为新时尚

　　——从“假日窗口”看如何打造文旅新业态

　　全省接待游客人数、旅游收入分别恢复到2019年的148.8%和144.2%，接待游客人数、外地游客占比均位居全国第一梯队，其中接待国内游客人数全国排名第六，京津游客占比12.4%……

　　节假日消费是观察经济活力的一扇窗口。今年的中秋国庆假期旅游市场，一个个数据尽显经济暖意，折射出旅游业的蓬勃生机和巨大潜力。

　　旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。

　　省委、省政府高度重视旅游业发展，明确提出建设文旅融合、全域全季的旅游强省，实施燕赵文旅品牌创建行动，精心打造京张体育文化旅游带、长城文化旅游带、大运河文化旅游带、太行山旅游带、渤海滨海旅游带，积极培育新产品、新模式、新业态，让“这么近，那么美，周末到河北”成为新时尚。

　　乘船游览，宛若在画中穿行，火红的唐风灯笼两岸绵延，精彩的杂技、非遗轮番上演，悬浮于河道上的水上市集美食荟萃……在第七届河北省旅游产业发展大会上，升级版的唐山河头老街景区惊艳亮相，成为游客假期的热门打卡地。

　　创新旅游业态，打响文旅品牌，本届旅游产业发展大会以一场精彩纷呈的旅游盛宴，向世界递出了一张闪亮名片，直接引爆假期旅游市场。中秋国庆假期，唐山市共接待游客865.29万人次、旅游收入66.51亿元，分别恢复到2019年的159.52%、136.57%。特别是得到京津等地周边游客广泛认可，假期接待京津游客占25.1%。

　　着力打造京津游客周末休闲首选目的地，河北面向京津精准定位消费群体，高标准开发周末游产品，开展旅游品质提升行动和旅游名县创建，推进文化艺术、文创产品、品牌餐饮进景区，打造一批高品质的景区和度假区。金山岭滑雪旅游度假地建成国家级滑雪旅游度假地，北戴河旅游度假区建成国家级旅游度假区，中国曲阳雕塑文化产业园创成国家级文化产业示范园区，衡水市入选国家对外文化贸易基地。

　　旅游产品有颜值有内涵，旅游宣传如何出圈又出彩？

　　发挥“近”优势，做足“美”文章，我省坚持旅游品质提升与营销推广齐抓并进，创新打出系列“组合拳”，多方位、立体化、集中式精准开展营销宣传，形成裂变式传播效应，让“这么近，那么美，周末到河北”成为金字招牌。

　　“我们摒弃以往的单打独斗，根据季节特点、资源特点统筹谋划全省统一活动主题，构建了省市县三级文旅系统联动，上下一盘棋集中宣传推介河北旅游资源的良好格局。”省委宣传部副部长，省文化和旅游厅党组书记、厅长张才说，今年以来，围绕“四季”“五带”，已开展“跟着季节游河北”、中国坝上草原欢乐季、中国渤海滨海旅游欢乐季等600多场主题活动，带动全省旅游持续火爆。

　　文旅部门干部、社会各界名人、网红达人等纷纷出镜拍短视频为家乡代言，全网播放量达4.6亿次；“这么近，那么美，周末到河北”主题征集歌曲在多平台展播，颁奖盛典全网浏览量超5700万……“流量”变“留量”，引来大批游客线上点赞、线下打卡。

　　与京津饿了么、美团等平台和燕赵福嫂家政公司合作宣传河北文旅品牌，与省体育局合作举办京张全季体育旅游嘉年华活动，与河北航空合作打造旅游主题飞机。多方协同联动，跨界营销形成宣传推广合力。“这么近，那么美，周末到河北”从文旅品牌变成河北品牌。

　　宣传造势有力，营销方式得力，惠企政策给力。

　　“得益于高速公路旅游包车周末和节假日免费政策，3月31日至10月25日，山海关景区共接待旅游包车团队85.3万余人次，比2019年同期增长30%，其中京津游客占24%，景区接待游客总量达到有史以来最好成绩。”秦皇岛市山海关区第一关旅游发展有限公司副总经理李悦兴告诉记者。

　　推出旅游包车周末和节假日高速通行免费政策，带动游客增长率超过10%；创新搭建“乐游京津冀一码通”平台，三地1500多家文旅企业入驻，为游客提供吃、住、行、游、购、娱一站式优惠服务；开通京津游客来冀旅游直通车、旅游环线列车……利好政策措施不断出台，持续提高文旅服务质量，来冀游客体验感和满意度全面提升。

　　持续扩大河北文旅品牌影响力，接下来，省文化和旅游厅将举办“这么近，那么美，周末到河北”2023河北文旅巡回推广系列活动，将河北文旅品牌宣传推广从京津延伸至河南、山东、山西、内蒙古、辽宁等地，推动文旅机构在营销推广、游客互送等方面深化合作，促进文旅资源共享，实现产业优势互补、互利共赢、高质量发展。（记者贾楠 马朝丽）