八闽e评 | 把“八闽好物”搬上“数字货架”

　　作者：叶森岚

　“能为家乡的农特产品代言，把建阳桔柚推广出去，我特别开心！”镜头前，05后本地主播小阿清笑容明亮；三明建宁县修竹荷苑的集市里，莲香浮动、人声鼎沸，莲子羹、桂花茶、浦城米粉顺着一根根网线飞入千家万户；连江渔民对着镜头展示刚出水的鲍鱼，闽东农人捧着刚挖的太子参讲解种植故事……“福农优品”的标识越来越多地出现在直播间、短视频和社交平台上，曾经“养在深闺人未识”的“八闽好物”，正加速搬上了“数字货架”。

　　作为数字乡村强农惠农富农专项行动的8个重点省市之一，福建紧扣中央“树立大农业观、大食物观，发展特色现代农业”要求，由省委网信办牵头，成立福建电商助农联盟，走出了一条数商兴农、品牌强农、协同惠农的新路。一年来，足迹连起山海，镜头对准乡村，订单落到农户，累计带动销售额超亿元，让数字技术成为赋能乡村振兴的新时代“梦笔”。

　　福建“八山一水一分田”，风物无穷。山有灵秀，孕育武夷岩茶、福鼎白茶、古田食用菌；海有馈赠，托起鲍鱼、海带、紫菜等蓝色产业，攒下了丰厚家底。但过去很长一段时间，优质农货被信息差、渠道差、信任差卡在山间，“好东西卖不上好价钱”是不少农户的烦心事。如何把“好资源”转化为“好产品”，把“好产品”转化为“好品牌”，把“好品牌”转化为“好收益”？福建电商助农联盟打造“数字货架”，建立选品库和产销数据库，把质量关、供给关、信息关前置，给罗源鲍鱼、沙县板鸭、柘荣太子参等特色农产品赋予了一个共同的名字——“福农优品”。这张“数字名片”，既是通行证，也是信用证，让茶、果、笋、菌、海味可查询、可对接、可追溯，消费者下单更放心，农户入市更有底气，平台推广更有抓手。信息流动起来，农产品流通的“毛细血管”才能畅通起来；信任建立起来，八闽好物才能从“卖得出”走向“卖得好”。

　　农产品上网，一时爆单不难，难的是提升复购率；一次出圈不难，难的是长红。把“偶然流量”变成“稳定增量”，关键靠产业链。流量没有止步于直播间，通过“每月优品”、示范直播、主播培育、供应链对接等机制，让流量持续进入县域、进入乡村、进入产业链，下沉到基地、仓储、加工、物流、品牌里，让直播间的掌声变成了产业蓬勃发展的回声。

　　更难能可贵的是，福建好物的价值，也不只在“好吃好用”，更在其背后呈现出的闽式山水人文的生活方式。产品有故事，品牌才有辨识度；产业有文化，发展才有生命力。卖的是平和蜜柚，讲的是琯溪风土；推的是武夷岩茶，说的是岩骨花香；一盏桂花茶，氤氲着闽北秋日的风雅；一碗浦城米粉，升腾起千年古邑的日常烟火。福建各地都有独特的地域文化富矿，福州的茉莉花茶、宁德的山海风物、龙岩的红色沃土、漳州的花果飘香……在差异化、品牌化、数字化的航道上，借助全媒体矩阵，让每一个地方的“梦笔”，都找到能够“生花”的好物。

　　一枝独放不是春。过去，电商助农往往是主播、平台、企业各自为战，容易导致资源分散、标准不一、后劲不足。如今，福建电商助农联盟在省委网信办牵头下，汇聚金融、平台、MCN机构等多方力量，形成了“政府引导+市场运作+社会参与”的协同机制。把“一个人的直播间”扩展为“多方参与的生态圈”，把“单点帮扶”升级为“联盟协同”，关键就在于解决了谁来组织、谁来把关、谁来持续的问题。网络空间不是虚拟孤岛，而是社会治理与经济发展的主战场。把网络流量引向实体产业，把网上热度转化为乡村振兴温度，让互联网这个“最大变量”成为农业增效、农民增收、农村增活力的“最大增量”，正是数字时代提升治理能力、服务发展大局的应有之义，也是把“网信优势”转化为“发展胜势”的生动实践。

　　也要看到，电商助农越热，越要保持清醒，要防止“重流量轻质量、重营销轻产业、重短期轻长期”。一场直播可以打开知名度，一条稳定的产业链才能托起好口碑；一个爆款可以带动销量，一套标准体系才能守住品牌生命线。让“八闽好物”常卖常新，还需在冷链物流、分级包装、质量检测、售后服务、品牌保护等方面持续用力；让更多农民吃上“数字饭”，还需培养更多懂农业、爱农村、会表达、善运营的本土人才。当建宁的果农自己拿起手机就能推介自家白莲，当海边渔民学会用数据安排生产、用直播连接市场，电商助农的“造血”功能才真正形成。

　　今天，数字技术为山海打开了更辽阔的市场，也为乡村写下新的注脚。把“八闽好物”搬上“数字货架”，搬上去的不只是茶、果、笋、菌、海味，更是乡村产业的希望、地域文化的自信、共同富裕的愿景。

　　南朝江淹在浦城“梦笔生花”，留下了千年文脉的诗意想象。今天，福建电商助农联盟“梦笔生花·诗画浦城”活动正蓄势待发，那一支在历史长河中熠熠生辉的“梦笔”，如今在数字时代被重新拾起，饱蘸着时代的流量，落笔在茶山菌棚，落笔在果园渔港，落笔在广袤田野，让好物“破圈”，让产业“扎根”，让农民“圆梦”。山海之间，云端之上，一篇数字乡村全面振兴的大文章，刚刚起笔，而福建，正以“梦笔生花”的姿态，写下数字乡村的“第一行诗”。

　　（作者系福建省南安市关工委办公室一级科员）