民宿热起来还是要靠特色化

　　据媒体报道，重庆民宿市场出现“冷热不均”现象，大批定位较高端的城区民宿主动下调价格，仍鲜有人问津，而一些乡村民宿却在节假日期间“一房难求”。相关数据显示，今年清明节期间，城市本地居民预约乡村酒店民宿的比例达60%。“五一”期间，乡村酒店民宿的预订及入住率同样亮眼。

　　同样是民宿，同样受疫情影响，为何“冰火两重天”？在跨省旅游受限，本地游和周边游受到追捧的背景下，僧多粥少的供求失衡，让越发陷入同质化竞争的城区民宿面临巨大的生存压力；而一些把乡土风貌、特色文化与现代旅游需求有机结合起来的乡村民宿，则倍受消费者的欢迎。说到底，乡村民宿之所以能在市场的大浪淘沙中脱颖而出，正在于其所彰显的乡村特色，满足了人们对差异化生活体验的需求，更承载了人们对“诗与远方”的向往与乡愁。

　　在消费者越来越重视旅游体验的今天，乡村民宿能够让游客体验当地自然、人文内涵以及当地人的生产生活方式，因此受到青睐。部分城区民宿只是概念泛化的民宿，缺乏民宿中“民居体验”的精神内核，即使能够在短期内分享民宿经济的红利，也难以在激烈的市场竞争中勇立潮头。

　　民宿不仅是一个居住的空间，也是为消费者提供一种区别于日常生活的体验空间。如果只停留在让房子更漂亮、居住更舒适的地步，没能让人体验当地风土人情，感受有别于过往的生活方式，民宿就会缺乏吸引力和竞争力。乡村民宿依托乡村丰富的绿色生态资源和文化资源，不仅让消费者的旅居更有收获、更有品质，也搞活了乡村经济、促进了乡村振兴。

　　民宿不能千篇一律，而是要彰显特色。一些城区民宿不再那么吸引人，就是因为其设计装潢、居住体验都大同小异。许多游客之所以青睐乡村民宿，就是因为它有区别于城市人居的乡土味和人情味，能够承载田间地头的乡愁和自然诗意的情怀。若乡村民宿建设融入过多城市元素，反而会“误入歧途”，适得其反，失去了最宝贵的竞争力。

　　在设计、装修上突出个性化，在服务、体验上强调亲切感，入住乡村民宿不仅是放松身心、享受“慢生活”的契机，也是感受自然生态和乡村文化的重要窗口。乡村民宿规划中，既要保留传统生活印记，又需满足现代技术规范，既顺应当地的自然之美，又体现特别的人文之美。只有依托当地的自然、人文优势，让民宿与乡村整体氛围相融，实现与当地生态、文化协调发展，给旅客提供记得住的优质体验和向亲友推荐的理由，各具特色、各有千秋的民宿才会点亮美丽乡村，真正发挥出促进乡村旅游消费、激发乡村发展活力的重要作用，实现游客、经营者和乡村的互利共赢。（杨朝清）