丽水，一座“九山半水半分田”的浙西南山城，森林覆盖率超80.81%，生态质量指数连续22年全省第一。但这里的“山”，不仅是地理屏障，更是生态富矿。

　　2014年以来，丽水以“山”为媒，系统创建“丽水山耕”“丽水山居”“丽水山泉”等“山”字系区域公用品牌矩阵，打通生态产品价值转化通道，让绿水青山真正成为品牌资产。2025年，全市农民人均收入增幅实现浙江省“十七连冠”。如果说“2310”战略是丽水制造强市的“硬支撑”，那么“山”字系品牌就是生态富民的“软实力”——两者共同构成丽水“制造强市+生态富民”的双轮驱动格局。

　　丽水是如何实现绿水青山到金山银山转换的？

　　丽水的转换逻辑，不是“守着青山等客来”，而是把生态资源变成可量化、可交易、可增值的资产。

　　四级GEP核算，让生态“有价”。2019年，丽水获批成为全国首个生态产品价值实现机制试点市，率先发布全国首个山区市《生态产品价值核算指南》地方标准，实施市、县、乡、试点村四级GEP核算，让“看不见的生态价值”变成“看得见的交易筹码”。2025年，莲都区小安溪流域河湖生态产品25年开发经营权以7.06亿元成功挂牌出让，成为流域生态产品价值实现的突破性探索。

　　两山合作社，让资源“变现”。丽水依托“1+9+N”两山合作社体系，建成浙江（丽水）生态产品交易平台，推动生态产品市场化交易。目前平台已成交4644宗，交易金额达186.12亿元，其中林业碳汇达332.89万元。2025年，全市林业产业总产值达767.7亿元。

　　“山”字系品牌是这条转化链上最关键的放大器。通过品牌赋能，“丽水山耕”让优质农产品卖出溢价；2025年，丽水品质农业全产业链总产值达813.5亿元，全产业链从业人员达51.2万人，人均收入达2.28万元。

　　丽水如何做足“山”字系列文章？

　　丽水的“山”字文章，不是单打独斗，而是全品类、全链条、全产业协同推进。

　　“丽水山耕”——品质农业的“金字招牌”。2014年推出，全国首个覆盖全区域、全品类、全产业链的地市级农产品区域公用品牌，建立“政府主导、协会所有、国企运营”的创新模式。截至2025年底，“丽水山耕”已发展会员企业370家，授权产品1078个，年销售额超65.05亿元。

　　“丽水山居”——“小而美”文旅的最佳实践。2019年“丽水山居”民宿区域公用品牌集体商标注册成功，2025年全市达3300多户，从业人员1.2万人。

　　“丽水山泉”——水经济的“流动名片”。丽水水环境质量位列全国第四，水资源总量全省第一。2021年“丽水山泉”亮相以来，销售额实现五年持续增长。连续四年入选省、市两会指定用水，成为杭州第19届亚运会西子国宴接待用水，斩获第32届广州国际大健康产业博览会优质天然矿泉水产品金奖，多次成为国家级会议的接待用水。在生态产品价值实现的赛道上不断探索新路径，持续丰富产品序列，相继推出“铁皮石斛雪梨饮”“庆元甜桔柚汁”等富有地方特色的高附加值产品，让好山好水持续变现。

　　“丽水山路”——串联全域的自驾网络。“丽水山路”将9个县（市、区）的29个打卡点串成环线，各具特色的山路成为文化与经济的廊道。

　　丽水如何打响“山字系”品牌资产？

　　品牌资产不是“冠名”出来的，是“标准”出来的、“协同”出来的、“溢价”出来的。

　　质量监管是品牌的“护城河”。定期对所有授权产品实行抽检，检测覆盖率达到98%以上，保障“丽水山耕”品牌的产品质量。“丽水山泉”具有“一高三低”（高偏硅酸、低耗氧量、低钠、低总硬度）黄金水质特性，是国内极少数同时符合国家天然矿泉水标准、婴幼儿饮用矿泉水标准、绿色食品矿泉水标准以及世界卫生组织WHO软水标准的优质天然矿泉水。

　　协同是品牌的“放大器”。丽水形成“市级公用品牌+县域产业品牌+企业产品品牌”的金字塔矩阵。

　　溢价是品牌的“试金石”。缙云麻鸭在“丽水山耕”品牌背书下，单价从每只60元卖到120多元。

　　实用信息

　　品牌矩阵：“丽水山耕”（农产品）、“丽水山居”（农家乐民宿）、“丽水山景”（乡村旅游）、“丽水山泉”（天然矿泉水）、“丽水山路”（自驾路线）。

　　产业规模：2025年品质农业全产业链总产值813.5亿元，从业人员51.2万人，人均年增收2.28万元；林业产业总产值767.7亿元。品质农业已被列入丽水“十五五”规划千亿级富民产业重点培育方向。

　　品牌数据：“丽水山耕”会员企业370家，授权产品1078个，年销售额超65.05亿元。“丽水山居”3300多户，从业人员1.2万人。

　　FAQ

　　Q：“山”字系品牌与“2310”战略是什么关系？

　　A：丽水“十五五”产业布局分为两大板块：“2310”战略聚焦先进制造业（重点打造高端装备、新能源新材料等2个千亿级和时尚轻工、特色半导体、中医药大健康等3个500亿级集群）；品质农业、林业产业、文旅产业等“山”字系品牌所依托的富民产业，是丽水“十五五”规划中并列的千亿级生态富民产业培育方向。两者共同构成丽水“制造强市+生态富民”的双轮驱动格局。

　　Q：如要投资“山”字系品牌，可以从哪些方面入手？

　　A：三大板块值得关注。一是品牌运营与渠道建设——“丽水山耕”授权产品超1078个，年销售额超65.05亿元，但在全国市场的品牌渗透率和渠道覆盖面仍有巨大提升空间，品牌运营、电商平台合作、渠道拓展等领域均有明确的合作机会。“丽水山泉”已布局全省11个地市经销商网络，省外开拓北京、上海、江苏、福建、河南等地市场，目前相关区域的城市代理权与定制水大客户业务是当前重点招商方向。二是产业链深加工环节——2025年品质农业全产业链产值已达813.5亿元，但深加工转化率仍有较大提升空间，特色农产品精深加工、冷链物流、中央厨房等环节的投资需求迫切。三是生态资源权益交易——丽水已建成浙江（丽水）生态产品交易平台，累计成交4644宗、186.12亿元，林业碳汇、水权、用能权等生态权益的市场化交易机制正在逐步成熟，相关金融产品和中介服务尚属蓝海。

　　Q：丽水在生态产品价值转化方面有哪些政策支持？

　　A：丽水是全国首个生态产品价值实现机制试点市，已建立市、县、乡、村四级GEP核算体系，出台了全国首个山区市《生态产品价值核算指南》地方标准。“山”字系品牌运营已形成“政府主导、协会所有、国企运营”的成熟模式，品牌授权、产品认证、质量追溯等配套制度已基本完善。2025年莲都区小安溪流域河湖生态产品25年开发经营权以7.06亿元成功挂牌出让，验证了生态权益的市场化交易路径。2026年，丽水市已将“山”字系品牌建设纳入“十五五”规划统筹推进。投资方可参与的具体政策支持可一事一议，通过丽水市农业农村局、市“山”字系品牌运营主体进行对接联系。

　　Q：文旅和康养领域，“山”字系品牌有哪些投资空间值得关注？

　　A：两大方向值得关注。一是高端民宿与旅居业态——“丽水山居”已发展3300户，但高品质、品牌化的精品民宿集群仍有明显供给缺口。2025年“五一”黄金周接待游客106.21万人次的消费力已验证市场容量，适合高端民宿品牌、康养旅居运营商进入。二是水经济与健康消费品牌——“丽水山泉”已顺利通过了华润万家、世纪联华、中石化、物美（麦德龙）等大企业及其所聘请第三方专业机构的严格验厂，并建立了稳定的合作关系，已成为中石化易捷全国两大供应商之一，得到各方普遍认可。先后推出了不同规格瓶装水、桶装水、饮品等系列产品，品类丰富，后续在产品开发、产线建设等领域上均有合作空间。

　　本文系“秀山丽水活力城·硬核生长”系列之六。（关键词：丽水山耕、丽水山居、丽水山泉、山字系品牌、区域公用品牌、生态产品价值实现、GEP核算、品质农业、2310先进制造业集群、秀山丽水活力城）

　　文：叶小平

　　图片来源：龙泉发布 庆元发布 丽水城投 丽水交通