感受宋韵文化，体验数智时尚，杭州上城引领新消费风尚

来源：光明日报客户端2021-10-08 22:56

　　到清河坊、利星、皋亭山景区等地体验宋韵风雅，到商圈打卡品牌首店感受现代时尚潮流……国庆期间，杭州市上城区打造“金九银十消费季”活动，丰富假日供给，引领假日消费新风尚。

　　以湖滨、吴山、钱江新城为代表的城市商圈展现出共同富裕示范区的蓬勃生机和旺盛活力。监测数据显示，国庆假期，上城区重点监测企业实现销售额10.6亿元，实现客流量532.3万人次，数智时尚消费第一区品牌进一步提升。

　　宋韵文化沉浸式体验促进商文旅融合

　　清河坊历史街区启动“宋韵风情月”系列活动，每天上演4场的瓦肆表演，以宋韵造型为亮点，展现杂技杂耍、魔术舞蹈、昆曲越剧、木偶戏等各类传统文化艺术。杭州首个影视文化街区——运河·映巷运河映巷打造了“打卡中国，品宋韵”主题活动，推出“着一身宋制衣裳、赶一次国潮市集、赏一场非遗盛宴”活动，震撼的宋制婚服大秀，让游客和消费者近距离感受非遗文化魅力。

　　离清河坊不远的综合体利星则在商场外围打造一条宋韵美食街，汇集众多美食小吃、潮流饰品、创意文玩、艺术手工等网红店铺和特色店铺，成为杭州畅享美食、嗨玩娱乐的新晋网红打卡。

　　湖滨步行街“浙里宋韵.献乐祖国”音乐会、皋亭山宋韵游园会、天虹购物中心以宋人四艺为主题的国风市集……上城区各大商圈的商业街区、综合体和景区共同打造一系列“可看、可玩、可抓取”的沉浸式宋韵IP，

　　随着一系列宋韵活动的上演，市民游客自发打卡宣传、刷屏“朋友圈”，为上城各大商圈和景区持续带来人气，点燃假期消费。据统计，国庆假期1-7日，清河坊步行街实现营收8092万元，同比增长33.36%，客流量88.12万人次，同比增长3.03%。

　　“这些宋韵活动搭载了文化交流的平台，在让游客和消费者感受博大精深传统文化的同时，拉动消费客流增长，激发吃穿行游购等立体化消费需求。”上城区商务局相关负责人表示，作为承载着“全国重要的消费中心”和“宋韵文化传承展示中心”目标定位的城区，上城通过加强商业与文化、旅游的融合，拓展消费新业态发展空间，让商圈人气旺起来，激发消费新动能。

　　夜间消费和社区商圈构筑美好生活新图景

　　“近坊灯火如昼明，十里东风吹市声”。作为省级夜间经济试点，上城区一如描述千年前南宋夜间繁华的诗句一般，呈现了人们的美好生活，蕴含着城市经济的强大内生动力。

　　在夜间时段走入天虹购物中心，每天都有不同主题的夜间欢乐大巡游，亲子氛围浓厚。作为亲子主题综合体，天虹在国庆假期打造了时光之旅系列活动，并同步推出实惠的大餐限时抢购以及大牌超值折扣，夜间消费占全天消费营收的70%。

　　在湖滨商圈，上演百威啤酒节、文创市集、太空秀场-航天主题展、“AR平行世界”体验、欢乐今宵复古派对等活动，创新夜间休闲消费场景。

　　在钱江新商圈，灯光秀和音乐喷泉运用声、光、电等视觉效果配以大型音乐元素，结合“杭州风采·中国向上”国庆主题，在杭城夜空呈现一幅幅“中国气派、江南韵味”的画卷。杭州大剧院推出《花木兰》等多场舞剧、儿童剧、脱口秀、话剧、音乐剧演出，打造夜间视听盛宴。综合体方面，来福士引入大型互动装置艺术展并上演秋冬时装秀；平安悦坊推出“悦见麦浪”展览，火柿银花、烟水荻芦、五谷丰登，随意取景都是大片。

　　而作为打造一刻钟便民生活圈的重要载体，社区商圈同样呈现了新活力。如，杨柳郡未来社区举行“好生活节暨公益商圈周年庆”，艺童星、湖畔琴声、童创思维力和夕霞合唱团带来缤纷多彩的文艺汇演，邻里市集、儿童射箭等互动体验活动吸引广大社区居民，感受未来社区的共同富裕生活。

　　值得一提的是，为提升消费休闲体验，上城加大数智场景应用，为精细化管理提供支撑。如，“杭州城市大脑——湖滨·会思考的街区”数字化应用场景，湖滨九里每平方米0.5人设为一个预警值，每个里公共区域面积不同，响应人流量各不相同，一旦某个里人流量超过预警值，系统会自动触发，提醒该区域相关管理人员，做到精细化网格管理。

　　根据数字化场景监测，10月1日国庆节当天，湖滨步行街峰值人流为47429人，出现在18点50分，男性游客占比47.42%，女性游客占比52.58%，本地游客占比60.02%，外地游客占比39.98%，26-45岁年龄段游客数量最多，占比达到49.41%。

　　品牌首店引领消费潮流，特色餐饮深受青睐

　　假期中，国际潮牌集合店Solestage国内第四家门店、浙江首店在湖滨步行街正式开业，“七重惊喜”打造国际消费狂欢盛宴。

　　同一条街区内，潮流品牌FOSS、时尚运动品牌Anna Sui Active安娜苏运动、大热品牌Banana In蕉内、潮牌集合店i.t等10余个知名品牌惊艳亮相，众多首发新品发布。目前，湖滨步行街集聚国内外知名品牌1300余个，已成为来杭游客消费首选之地。国庆假期1-7日，湖滨商圈实现营收5亿元，同比增长13.7%，其中湖滨步行街实现营收3.61亿元，同比增长7.5%，客流量139.58万人次。