11月29日，云南省城市足球联赛开赛仪式及揭幕战在玉溪市高原体育运动中心主体育场举行。作为云南省历史上规模最大的省级足球赛事，“滇超”以体育为媒，串联起地方文化、旅游推广与商业消费，形成“以赛促旅、以旅带消”的良性循环。

　　当夜幕降临云岭大地，玉溪高原体育运动中心化作一片欢腾的海洋，2.3万名观众的热情将高原夜空点燃。激光秀划破高原夜空，将16个州市的文化元素融入其中，这是云南首次在球场运用大型激光秀。

　　“玉溪——”特邀主持人“烧包谷”高呼。“板扎！”全场齐声回应，声浪如潮，这句方言藏着“好得很、顶呱呱”的自信与豪情。“老表们，姊姊妹妹们，荧光棒都甩起来！”“烧包谷”一开口，地道的方言瞬间点燃全场。看台上，五彩斑斓的LED灯牌汇成光的河流。今日之“滇超”，以球为媒，承一方风俗，聚四海人心，在高原之上谱写着体育与文化交融的崭新篇章。

　　“苏超”之后，全国相继涌现出“赣超”“湘超”“川超”等省级城市联赛。滇超立足云南的多元民族文化，塑造出独特的“高原足球”品牌。云南全省16支州市球队，均以本地民族文化为核心设计队徽。普洱队以奔腾的白马呼应茶马古道的千年回响；迪庆队选取梅里雪山与展翅银鹰，呼应藏文“迪庆雄鹰”内涵；西双版纳队融合“战象”与傣文，代表了热带的生机与蓬勃活力……每支球队都成为移动的文化博物馆，在绿茵场上讲述着彩云之南的故事。

　　赛场外，也是热度满满。赛事联动周边景区景点、文化资源，创新推出“一日游”“微度假”等主题旅游线路及“跟着足球游云南”主题旅游线路，并开展“足韵燃情非遗探秘”主题活动，设置非遗体验、彝族打歌等环节，将赛事与彝族非物质文化遗产融合。在玉溪市文体旅产业招商暨旅居主题推介会上，小龙茵非遗刺绣工坊品牌创始人钱晓丽说：“我们以云南老土布、玉溪刺绣、花腰傣织锦、鱼皮等特色材质为载体，推出足球主题的冰箱贴与挂件。”一系列活动不仅延长了游客停留时间，更带动了周边产业的协同发展，实现以赛促旅、以旅带消。

　　“滇超”将民族文化的深厚底蕴转化为“高原足球”的独特IP，通过一场比赛带动全域旅游，让绿茵场上的激情延伸至文旅消费，更探索出了具有云南特色的“体育+”融合发展新路径。

　　（光明日报全媒体记者刘岩、徐鑫雨 通讯员刘晓）