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苏伟珍
10月30日,中央广播电视总台“品牌强国工程”沟通说明会的最后一站在福建厦门召开,与东南沿海地区的优秀企业共话品牌。这标志着2021年“品牌强国工程”巡回路演正式收官。
中央广播电视总台总经理室副召集人、版权和法律事务室主任郑直致辞表示,“品牌强国工程”推出一年多来,不仅40余家入选企业都收获了良好的市场业绩,还积极承担社会责任,推出了一系列助力抗疫和促进消费的活动,带动了一轮又一轮全国性的消费热潮,实现了社会效益与经济效益的统一。2021年是一个体育大年,欧洲杯、奥运会相继举办,总台将进一步整合平台资源,打通大屏小屏,联通线上线下,打造强大的广告传播矩阵,为客户带来更多的创新服务。
中央广播电视总台总经理室客户部副主任冯惠现场解读了2021“品牌强国工程”融合传播服务方案。本着满足客户“一站式”购买需求的原则,2021年“品牌强国工程”包括核心资源、固定配置、品牌解决方案和增值服务四大部分;共设TOP品牌和领跑品牌两个层级,TOP品牌16席,领跑品牌19席。以“TOP品牌”为例,2021年“TOP品牌”的核心资源除每天在《新闻联播》后与观众定期相约外,还会在央视新闻、央视频两大客户端的《新闻联播》点播视频前出现。2021年的固定配置资源覆盖早间、午间及晚上黄金时间,为企业打造时间上的传播闭环。(光明日报全媒体记者苏伟珍)