短视频助力中国“00后”开拓农村创业新途径

　　4月14日，在山西省吕梁市中阳县，26岁的返乡创业大学生耿佩佩在自家牛场里直播（视频截图）。新华社记者 徐伟 摄

　　新华社太原5月16日电 题：短视频助力中国“00后”开拓农村创业新途径

　　新华社记者吕梦琦、徐伟

　　在山西省吕梁市中阳县大山深处，26岁的返乡创业大学生耿佩佩发动摩托车，身后几条猎犬争相跳上摩托车后座，跟他一起上山找牛。这段有趣的短视频在中国网络社交平台上收获近300万次浏览量。

　　靠分享日常农村养牛生活，这个年轻人已经拥有近30万粉丝，而且数量还在增长。他说，互联网发展是自己回村养牛的底气，因为他在短视频平台看见了新的发展机遇。

　　和很多农村家长一样，耿佩佩的父母原本希望儿子大学毕业后在城里找份稳定工作，不再回村务农。“父母靠养牛供我和弟弟上了大学，他们认为养牛不光鲜、没前途。”耿佩佩说。

　　然而，中国科技快速发展，重塑了农村产业形态，也改变了很多“00后”的就业观念。在山西师范大学，耿佩佩学的是舞蹈专业，和养牛“风马牛不相及”。随着乡村内容在各大短视频平台持续火热，耿佩佩注册了账号，发布养牛趣事，吸引了众多粉丝，并将此转化为返乡创业的流量资本。

　　耿佩佩“借网养牛”，除了在网上继续发布短视频扩大粉丝量外，他几乎重塑了整个营销环节，在牛场里直播拍卖，为粉丝代购买牛，和食品厂合作开发自己的品牌牛肉在网店销售……

　　“用短视频赢得粉丝，再把市场与粉丝连通，传统农业就有了新的发展方式和创业机遇。”耿佩佩说。

　　4月15日，在山西省吕梁市中阳县，26岁的返乡创业大学生耿佩佩在赶牛（视频截图）。新华社记者 徐伟 摄

　　在他的影响下，学兽医专业的弟弟耿二佩大学毕业后也回村和他一起养牛创业。短短两年时间，兄弟二人的牛场养殖规模已经从70多头扩大到200多头，并和周边很多农户签订了合作协议。

　　如今，在中国像耿佩佩这样的“00后”新农人正在迅速增多。虽然很多人选择门槛较低的种植业和养殖业，但他们的发展方式却与短视频营销深度绑定，走出一条新型创业之路。

　　对于不少中国“00后”来说，短视频社交平台不只是娱乐手段，更是一种生产生活方式。

　　“目前，扎根家乡的抖音村播达人数量已超13万，去年年货架、搜索场景农特产成交额同比分别增长54%和95%，通过运费险补贴、推广费返还等举措累计为农货商家减免佣金超8亿元，大幅降低青年创业起步成本。”抖音电商相关负责人说。

　　中国的短视频平台积极为包括“00后”在内的新农人搭建数字创业舞台。去年9月发布的《2025字节跳动助农数据报告》称，过去一年，抖音新增乡村相关视频13.6亿条，万粉三农创作者超9.5万人，30岁以下创作者人数同比上涨45%。

　　25岁的“养鸡达人”黄柯是在抖音平台活跃的“新农人”之一。他毅然辞掉广东的工作回河南老家养鸡，靠拍各类养鸡短视频收获10万粉丝，仅用1年时间就将养殖规模扩大到4万多只，如今借助抖音电商月均销售土鸡蛋超100万元。

　　与过去年轻人返乡创业相比，“00后”运用网络社交平台创业的意识更强，更注重在网络渠道建立自己的商业运营模式。他们将更多社交时间投入到粉丝群，而非传统朋友圈，并致力于打造自己的农产品品牌。

　　农业技术似乎不再是“00后”返乡创业的限制条件。在中国农村，农业技术支持体系越来越完善，即使是零种植、零养殖经验，年轻人也能轻松得到各种技术帮助。多位受访“00后”表示，他们现在最缺的不是技术指导，而是如何具备更强的社交平台运营能力。

　　4月21日，在山西省太原市晋源区，2004年出生的张屹炫在甜瓜大棚里拍短视频（视频截图）。新华社记者 徐伟 摄

　　这一点在2004年出生的张屹炫身上表现得十分明显。这个22岁的年轻人在山西省太原市一个农业园区种大棚甜瓜，去年一共收获1万多斤，在网上卖了2000多斤。虽然以前是一名大学皮划艇运动员，从没接触过农业，但他坦言学种甜瓜不难，难的是在网上把商品卖出去。

　　“我想通过互联网把我的甜瓜全部卖出去，打算外出学习互联网短视频运营，用互联网直播带动农业发展。”张屹炫说。

　　山西省社科院（山西省政府发展研究中心）产业经济研究所副所长姚婷说，“00后”回村创业折射出中国乡村发展正经历深刻变革，乡村人才已经开始从体力型向知识复合型转变，农村也不再是单纯的农产品供给端，而是正在成为承载新型消费、社交与生活方式的舞台。

　　“越来越多‘00后’新农人回村创业，将短视频、网络社交媒体与创业深度融合，构建起技术赋能乡村发展的新路径，也推动了城乡关系重构和人才角色转变。”她说。