山西临汾：从IP出圈到全域兴城

　　张婷婷

　　春和景明，漫步平阳大地，隰县小西天的晨雾中，身着汉服的游客拾阶而上，在悬塑艺术宝库中驻足沉思；洪洞大槐树的暖阳下，寻根后裔手持香烛，在古槐浓荫里寄托乡愁；安泽的沁河岸边，连翘花海缀满山岭，游客漫步花间，沉浸式感受“三晋绿心”的生态之美。

　　近年来，立足尧文化、根祖文化、古建文化等得天独厚的资源禀赋，山西省临汾市以文塑旅、以旅彰文，以特色赋能、创新驱动为路径，推动文旅产业从“单点突破”向“全域联动”转变，从“流量爆红”向“留量沉淀”跨越。

　　IP赋能 小西天出圈提质

　　临汾坐拥众多文物古建瑰宝，如何让这些沉睡的遗产走出深闺、走进大众视野，成为文旅发展的关键课题。

　　隰县小西天景区给出了生动答案，这座以明代彩色悬塑闻名的古寺，曾一度鲜为人知，如今却成为年轻游客追捧的打卡胜地。

　　隰县小西天景区游人如织。人民网记者张婷婷 摄

　　清晨的小西天，晨雾如纱缠绕着朱红山门，大雄宝殿内，满堂悬塑衣袂飘飘、栩栩如生，神仙罗汉神态各异，每一处衣纹、每一抹色彩都细腻传神，这里被誉为“中国悬塑艺术博物馆”。

　　“这些悬塑距今已有近400年历史，是古代工匠的智慧结晶。”景区金牌导游手持讲解器，声音轻柔却饱含深情，身边的游客屏息聆听，不时举起手机拍摄，定格这跨越千年的艺术之美。

　　2024年8月，国产单机游戏《黑神话：悟空》的场景取景，让小西天迎来“流量爆发”。借势IP热度，隰县持续发力，不仅完善基础设施，更在服务细节上精益求精。景区入口处，工作人员身着统一服饰，为游客递上一杯温热的茶水；青瓦白墙的商业街内，40余户商户整齐排列，梨果文创、民俗手工艺品、特色小吃琳琅满目，游客穿梭其间，一边挑选纪念品，一边品尝隰县蒸饭、酥梨膏等特色美食。

　　在隰县县委常委、宣传部部长吕学慧看来，文旅是一场双向奔赴，不仅是游客与景点的美好约定，更是服务与体验的良好互动。

　　面对游客激增带来的导游人才紧缺问题，当地着力提升导游素质，将导游数量从最初的7人扩充至45人，重点拓展悬塑彩绘艺术、古建文化等讲解内容，打造专业化讲解队伍，形成了“金、银、普”的分级体系，帮助游客更深入了解小西天文化内涵。

　　“旺季期间，一名金牌导游日均可接待10趟讲解任务，他们带着游客穿梭在古建回廊间，用生动的语言讲述悬塑背后的故事，让千年文化‘活’起来。”小西天景区服务中心党支部书记、主任刘小刚介绍。

　　隰县小西天的服务升级，成为临汾市文旅服务的标杆。为及时回应游客诉求，2024年国庆期间，小西天景区上线“你马上扫我马上办”投诉小程序，二维码遍布景区各个角落，工作人员主动引导游客反馈诉求，践行“有情绪马上发泄、投诉不过夜”的承诺，游客满意度持续提升。

　　数据见证成长：2023年，小西天接待游客13万人次，门票收入约200万元；2025年，游客量飙升至150.68万人次，位列临汾市第二，成功入选“2025年国家AAAA级旅游景区100强”，实现了从“小众景点”到“全国标杆”的跨越式发展。

　　科技加持 古建瑰宝焕新

　　与小西天的“IP出圈”相得益彰，洪洞大槐树景区以根祖文化为内核，用智慧赋能，让“寻根祭祖”成为鲜明标识。

　　在景区智慧中心，大屏幕上650路监控画面实时流转，实现景区入口、核心景点、商业街、停车场等区域无死角覆盖，网络工程师专注监测数据，及时调度客流、处置突发情况。

　　洪洞大槐树景区智慧综管系统实现园区重点区域全覆盖。人民网记者张婷婷 摄

　　“通过智慧综管系统，我们能精准掌握游客的游览偏好、停留时间和消费习惯。”景区智慧中心网络工程师杨晨孝介绍，系统具备强大数据处理能力，可开展数据分析、构建大数据模型、绘制游客画像，为景区客流调度、运营管理、服务优化提供科学支撑，推动管理从“经验驱动”转向“数据驱动”。

　　步入景区，古槐虬枝舒展，“问我祖先在何处，山西洪洞大槐树”的民谣萦绕耳畔，寻根祭祖大典时常上演，身着传统服饰的工作人员引导游客焚香祭拜、领取祈福牌，让游客近距离感受“老家”的温暖与厚重。

　　作为国家5A级景区，今年1月8日，景区新建游客中心正式试运营，100多亩区域内，宽敞明亮的大厅、便捷的自助购票机、贴心的志愿者服务一应俱全，行李寄存处、母婴室、残疾人通道等便民设施细致周到。

　　景区配套设施同步升级，商业街已入驻40余户商户，涵盖餐饮、文创、民俗等多种业态，丰富游客游览消费体验；停车场持续优化，建成600余个立体停车位、80多个大巴停车位，结合智慧停车系统实现车辆“快进快出”，基本满足旺季停车需求。

　　“我们正紧锣密鼓筹备以‘回家寻根’为主题的五一假期活动，希望让全国游客在游玩中感受移民历史，体验地方民俗。”景区副总经理靳玲玲透露。

　　如果说洪洞大槐树是临汾根祖文化的精神坐标，霍太山（广胜）风景名胜区则是古建艺术与壁画瑰宝的集中彰显。临汾打造的古建研学之旅，将二者紧密串联，让游客在寻根问祖之余，探寻古建艺术精髓，感受千年文脉的延续与传承。

　　广胜艺术馆研学课堂上，学生执笔临摹古壁画。图片由景区提供

　　4月26日，霍太山（广胜）风景名胜区游客络绎不绝。走进广胜艺术馆，4K级精度还原的6米巨幅《文殊伏案图》震撼人心；1200平方米展厅内，水神庙元代壁画《祈雨图》《捶丸图》《卖鱼图》等借科技之力重焕华彩，散佚海外的《药师佛佛会图》《炽盛光佛佛会图》也通过数字化技术还原，让游客得以一睹国宝风采。

　　在《黑神话：悟空》的带动下，霍太山（广胜）风景名胜区客流量同比增长120%。“为承接流量，我们优化升级服务，增加讲解员、引入电子讲解设备、延时闭园，全力让游客游览更便捷、舒心。”景区宣传部部长陈荣荣介绍。

　　全域融合 文旅兴城致远

　　临汾文旅的崛起，从不局限于单个景区的突破，而是立足全域资源，推动“文旅+百业”深度融合，让风景变成产业，让文化变成效益，实现文旅兴城、惠及百姓。

　　在隰县，小西天的火爆带动县域经济协同发展。县城街头，梨果文创店、农家菜馆生意兴隆，傍晚时分饭店座无虚席，游客围坐品尝特色美食、畅谈游览见闻。

　　吕学慧介绍，如今隰县梨果产值达6.6亿元，住宿餐饮产业增速位居全市第一，酒店数量从38家增至89家，可容纳5000人同时住宿，饭店数量达500家，“文旅+农业+服务业”的融合发展格局已然形成，文旅红利真正惠及每一位百姓。

　　古城墙角楼下，咖啡集市人头攒动。人民网记者董童 摄

　　放眼全市，业态创新多点开花，绘就全域文旅新图景。古城街区里，串联鼓楼、古城墙、财神楼街等核心区域，举办假日活动、阳台音乐会、咖啡集市等，打造沉浸式休闲消费空间，激活城市夜间经济；云丘山上，康养度假、冰雪体验、非遗研学深度融合，游客在山间民宿小憩，体验非遗技艺，感受自然之美；浮山寨圪塔，依托 “厨师之乡” 与 “福寿之地” 优势，融合美食品鉴、非遗体验、红色研学、康养露营与亲子互动，打造农食文旅康养新场景；翼城河沄村，依托南河自然风光，推动设施农业与乡村休闲旅游深度融合，打造星空烧烤露营、草莓大棚采摘、农特产品展销等特色区域，带动鲜果销售与文旅消费，成为春夏 “微度假” 热门目的地。

　　这些多元业态的深度融合，构建起文商旅、文体旅、农文旅等现代文旅产业体系，推动临汾旅游产品从“单点观光”向“深度体验、全域漫游”转变。

　　而微短剧产业的崛起，成为临汾文旅“破圈”的另一大亮点。据悉，临汾抢占微短剧新赛道，自基地落地以来，已推出精品微短剧300余部，108部上线播放，全网播放量突破40亿，《家的味道》《古建寻踪》等作品，让观众在追剧的同时爱上这座城市，打造出“跟着微短剧去旅行”的特色品牌。

　　一短剧剧组在临汾拍摄现场。人民网马梦迪 摄

　　如果说文化IP是吸引游客的“钩子”，那么“回家”服务就是留住游客的“底座”。2026年，临汾将“真诚是无敌秘笈”的理念固化为服务标准，全面推行“回家”服务，从高速口的暖心引导到景区免费热饮的供应，每一个细节都传递着城市温度。各景区志愿服务站均配备应急药品和开水，为游客解决突发需求；游客服务中心增设双语服务岗，方便外籍游客便捷游览……这些细节，让“到了临汾咱是回家”不再是口号，而是每一位游客的切身感受。

　　亮眼成绩见证临汾文旅的蓬勃发展：今年1—3月，全市A级景区共接待游客461.63万人次，同比增长17.59%；经营收入12371.63万元，同比增长10.36%。其中，9个重点监测景区接待游客203.47万人次，同比增长20.54%；经营收入9313.65万元，同比增长11.48%。

　　这一连串飘红的数据，背后是临汾文旅从“深闺”走向“前台”、从“资源大市”迈向“产业强市”的生动实践。

　　“我们将持续深化‘文旅+百业’融合，推动‘流量’变‘留量’、‘网红’变‘长红’，同时持续做优‘回家’服务，让每一位游客都能在山水间感受文化底蕴，在烟火中体会人文温情，让临汾成为近悦远来、主客共享的旅游目的地。”临汾市文化和旅游局党组书记、局长段晓娜表示。