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太行人家，喜镇苏庄。
山西省高平市打造的这一文旅IP正越传越广。
高平的“喜”文化历史悠久。《高平县志》记载，公元445年北魏太武帝拓跋焘曾在泫氏县观赏一棵连理树，如今的高平北苏庄村就是这棵连理树的所在地。
几年前，北苏庄村虽古建筑林立，但鲜有人知。而今，随着喜文化的深入挖掘与精心布局，这里的古村落已经“活”起来了，“火”起来的势头也在蔓延。
喜镇苏庄景区入口。 澎湃新闻记者 陈鑫露 图
通过深入挖掘传统文化资源，精心打造喜文化品牌，北苏庄村打造了喜镇苏庄景区，不仅实现了古村落的有效保护与经济的蓬勃发展，还促进了传统文化的传承与创新。
古村落演绎三晋喜文化
在太行山下，有一个被喜文化浸润千年的地方——喜镇苏庄。11月15日，“万里山河路”山西黄河、长城、太行三个一号旅游公路调研团走进晋城，看到入夜的苏庄红灯高挂、红绸飘扬、红楹联相映，“人生四大喜”洋溢其间，喜庆氛围十分浓厚。
北苏庄村位于高平市河西镇，起源于春秋时期，是第五批中国历史文化名村、中国传统古村落，现有保存完好的古院落24座。
为了保护这些珍贵的历史遗迹，北苏庄村采取“国企+村集体+农户”的发展模式，利用国有资本进行古院落的租赁与修缮。通过修旧如旧、活化利用，北苏庄村将24座明清宫院落的风貌得以重现。
与此同时，北苏庄村深挖传统“喜”文化，建设“喜”结连理、以“喜”为媒的大型活态中国传统婚庆体验馆和特色康养文旅庄园，“喜镇苏庄”景区便由此而来。
高平市国投文旅产业发展有限公司副经理赵伟11月15日告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn），在没有开发保护之前，这些古院落大部分有坍塌，多数没人住，房顶、院子长草更是常见。
“我们属于古村落，这种开发既是经济上的效益收获，也是一种保护。”赵伟说，保护古村落，并非围起来就能保护，而是要开发利用，先让它生存，再让它活起来，进而火起来。
夜晚的喜镇苏庄处处洋溢着喜庆的氛围。 澎湃新闻记者 陈鑫露 图
如今，走进喜镇苏庄，古街、古道、古院落相得益彰，让游客一下子仿佛穿越回明清时期。
讲解员介绍，景区不仅在古院落硬件上下了功夫，更在软件服务上做到了极致，从交友、恋爱到领结婚证、办婚礼、吃喜宴、入洞房，这里都能满足游客的需求。
以中式传统婚礼服务为例，为新人提供娶亲、开锁、迎亲、嫁女、拦轿、合礼、送房、闹洞房、认亲九大议程。
而除了喜文化，景区还通过举办各种活动，将上党梆子、八音会、高平鼓书等独具特色的高平文化带到游客面前。
讲解员说，希望通过这种方式，让更多的人了解这些文化，感受它们的魅力，“在这里，游客可以近距离感受传统文化的魅力，了解高平乃至山西的历史与文化。”
走出去宣传，引进来游客
望得见山，看得见水，记得住乡愁，这是喜镇苏庄在做的事。
赵伟说，这里已经发展了很多年的康养文旅产业，但许多年轻人只是听老一辈人提起过传统民俗文化，感受并不深，“让年轻人真正体会过之后，他们会讲好属于自己的故事。”
为了吸引更多的年轻人来到这里，喜镇苏还从北京、上海等地引进了适合不同年龄层次和消费群体的业态，如咖啡馆、手工艺品店、定制伴手礼店等，让游客们在体验传统文化的同时，也能找到属于自己的乐趣。
同时，景区一边前往上海、深圳等地宣传，一边利用自媒体和官方媒体进行宣传，提高知名度和影响力。
喜镇苏庄为游客表扬传统出嫁场景。 澎湃新闻记者 王珏玮 图
赵伟介绍，借助高平炎帝灯会、《黑神话·悟空》游戏等热度，高平市和景区积极宣传引流，已经有越来越多的人知道了这里，“我们的古村落已经‘活’起来了，现在‘火’起来的势头也在蔓延。”
除了国内游客，也有境外新人来到喜镇苏庄举办自己的人生大事。
“今年以来，我们承办了几场外国人的婚礼，前几天还有一个法国的女婿娶了我们高平的媳妇，他们的婚礼就在喜镇苏庄办的。”赵伟举例道。
他说，办婚礼不仅是两个人的事，双方的亲戚朋友也都会来到这里，“一传十、十传百、百传千、千传万，我相信以后会有更多的人来到这里，举办一场中国式的传统婚礼。”
喜镇苏庄里的婚庆表演。 张锋 图
澎湃新闻从苏庄景区了解到，在“喜文化+旅游”的新业态推动下，从2023年承办婚礼至今，这里已经举办了150多场婚礼，提供了200多个就业岗位，每人每年增收约2万元，带动了高平婚庆产业发展。
“苏庄如同珍珠项链一般，这条链体现了喜文化，也发展了文旅康养业态。”对于喜文化的弘扬和喜镇苏庄的业态发展，赵伟踏实且自信地表示，只要把事做好了，做成了，一定会有越来越多的人来到这里，感受喜文化、爱上喜文化。（澎湃新闻记者 宋昕倩）
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