山西大同：网络直播成创意农业新业态

　　在两小时直播中，大同黄花、忘忧黄花饼、“东方亮”有机小米等 22 款“大同好粮”特色农产品悉数亮相，为全国观众展现了独特的大同美味。直播现场，网上直接观看 1700 万人次，经第二天电影频道新闻报道，间接宣传 2 亿人次。多款产品上线后“秒光”，其中，雁门清高云硒苦荞茶30秒4.7万单、“东方亮”有机小米23秒4.5万单全部售完。

　　5 月 21日晚 8 时至 10 时，由大同市政府与中央电视台电影频道节目中心主办，全国青联、淘宝、抖音、快手、京东共同联办的“星光行动·大同好粮助农专场”直播活动，收效显著。既提升了“大同好粮”特色农产品知名度，又宣传了大同城市名片，农产品持续热卖不减。

　　记者了解到，近年来，以大同数字经济产业园区为代表的数字经济、电商产业发展迅速。农产品、农家乐、乡村旅游等越来越多的产品通过直播，走向消费者。直播带货等新型业态蓬勃兴起，发展创意农业逐步成为社会共识。不断涌现的线上新型消费正在有效促进消费回补、潜力释放，激活了大量潜在的市场机遇。

　　据统计，今年上半年，大同市开展一系列线上线下农产品系列促销活动，直接促销金额 1250 万元，带动销售 6000 多万元。把大同市“大同好粮”从养在深闺人未识，第一次生动地展示在全国人民面前，有效提升了“大同黄花”“大同好粮”品牌的知名度。

　　此外，直播活动还带动全市各县区、各部门、各企业兴起了一场网上直播带货热潮。其中，菲尼克司葡萄酒公司自己开展直播售货16次，售出葡萄酒、杏酒6000瓶价值40多万元；云州区三利公司销售杂粮、黄花1400 万斤 3250 万元；天镇县博诚公司销售杂粮、脱水蔬菜 230 万斤 1125 万元，产品出口日、韩、美、德等国家；天镇县同兴源公司售出糯玉米 300 万穗，消化库存达四分之三以上，销售金额 350 万元。东方亮、华建、云小萱、雁门清高等企业都开展了多次直播销售活动，形成了良好的促销势头。

　　大同市农业农村局局长张颖龙表示，目前，网络直播已成为全市农产品营销新业态，成为常态化疫情防控期间有效解决农产品滞销的重要方式。下一步，全市要充分利用线上线下同频共振、融合发展的新模式，以打造全国知名公用品牌为目标，实现农产品销售专业化，使“大同好粮”优质产品，走向全省、全国，带动脱贫攻坚和农民增收。（光明日报全媒体记者李建斌 通讯员马静波）