8月18日起，马王堆三号墓T形帛画在上海美术馆“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”大展中接棒登场。随着一号墓（辛追夫人）T形帛画撤展返湘养护，两件出自母子墓葬的稀世帛画在同一展馆接力轮换，这在文博业内尚属首次。

　　此次亮相的三号墓T形帛画系迄今所见最大的汉代彩绘帛画，本次为国内跨省首次公开展出，学术价值与观赏意义极高。

　　帛画通长234.6厘米，通过天上、人间、地下分段式构图，生动呈现了古人对“天－地－人”宇宙秩序的想象。与一号墓帛画相比，三号墓帛画画幅更大、内涵更丰富，包含多组天神、驭龙驭鱼等独特形象。知名艺术史家朱青生指出，展览通过生活美学视角让文物焕发活力，引导观众在凝视中体察古人如何安顿生死与精神。

　　截至目前，该大展已累计接待观众8万余人次，售票15万张。为响应“文商旅体展”融合发展，大展首创“票根双向联动”模式，以汉文化IP串联多元业态。四大核心商圈推出近500张票根优惠，酒店销售套餐近2700份，在世博片区构建起“无边界”城市文化生活圈。

　　餐饮联动方面，巡湘记推出“辛追夫人家宴”主题套餐，上线一个半月售出2000余份，销售额近70万元；茶饮品牌gaga联名产品售出近五千份，销售额超10万元。酒店增收效果初显，世博桐森酒店文化体验套餐售出超百套，世博木棉花凯悦臻选酒店推出“客房+门票”套餐售出200余份，实现数十万元增收。

　　从一号墓帛画“告老还‘湘’”到三号墓帛画“跨省首秀”，“马王堆”这一顶级文博IP正超越单纯的展览范式，成为激活片区消费、拉动都市经济增长的重要流量入口与新动能。

　　【沪小明工作室】

　　审稿人：颜维琦

　　编校：魏娜

　　视频拍摄、剪辑：魏娜