DeepSeek风靡全球、宇树机器人惊艳世界、《哪吒之魔童闹海》登顶全球动画票房榜……近年来，中国品牌在国际市场亮点频出。近日，“品牌?让世界更美好”——2025 品牌全球传播力大会在上海举行，《品牌全球传播力研究报告（2025）》同期发布，助力中国品牌高质量出海。

　　报告显示，中国品牌全球化战略全面升级，呈现业态多元、内容创新、本土化融合的趋势。其中，通信电子企业成为出海主力军，在品牌全球传播力综合榜前十中，通信、消费电子品牌超半数且排名上升。华为、OPPO等企业以技术驱动深耕海外市场，将中国创新融入全球价值链。同时，在线影视剧、网络游戏等数字文化产品加速出海，实现商业价值与文化输出的双重突破，民营企业凭借“多点开花”模式，推动中国品牌全球传播提质增效。

　　在全球城市竞争中，文化品牌成为国际影响力的重要标志。上海打造出一批世界知名文化品牌，形成“上海经验”。报告推出的2025上海文化品牌全球传播力榜，展现了上海国际电影节、世界人工智能大会等品牌活动的全球传播力。此外，金融、游戏潮玩领域表现突出，金融品牌呈现“稳健+创新”发展特征，《原神》《黑神话：悟空》等融合中国元素的游戏潮玩产品，向世界传递文化理念。

　　聚焦过去三年，汽车、人工智能、消费电子领域品牌传播力显著攀升。奇瑞、红旗等汽车品牌以科技突破替代低价竞争，塑造差异化国际形象；深度求索等人工智能品牌凭借技术创新拓展全球影响力；传音科技等消费电子品牌通过本土化战略，适配海外市场需求实现突围。

　　《报告》指出，面对复杂国际形势，中国企业需坚定全球化战略，以生态、用户和责任思维深化品牌价值传播。作为连续三年发布的研究成果，此次报告将持续助力中国品牌高质量出海，推动2035年进入品牌强国前列目标的实现。（光明日报全媒体记者 颜维琦 通讯员 魏娜）