中华老字号不仅代表着悠久的品牌历史与精湛的传统技艺，更体现了中华民族在商业实践中长期积淀的诚信理念与匠心精神。近日，《长三角地区中华老字号品牌景气指数》在上海发布。

　　长三角地区的老字号品牌数量多、类型丰富、根基深厚，既是区域经济发展的文化符号，也是日益成为推动地方消费升级、品牌转型与文化软实力提升的关键力量。

　　该指数由上海交通大学安泰经济与管理学院教授、博士生导师王良燕带领团队编制，旨在全方位呈现长三角地区老字号品牌的发展现状与趋势。研究团队依据自主开发的中华老字号品牌景气指数指标体系，包括产品研创力、市场开拓力以及可持续发展力3个一级指标、6个二级指标和11个三级指标，对覆盖29个行业大类的461个中华老字号进行综合评价，测算出长三角地区各个中华老字号品牌的景气指数得分。

　　研究表明，指数得分大体呈正态分布态势，品牌多数集中在中间区间，但头部与尾部品牌差距显著，呈现出“强者更强，弱者待振”的分化趋势。其中，综合表现最为突出的前十的品牌依次为老凤祥、雷允上（苏州）、古越龙山、光明乳业、恒顺、古井贡酒、寿仙谷、五芳斋、西泠印社（杭州）、迎驾贡酒。其中，上海市有12家老字号品牌名列前30榜单，江苏省、浙江省、安徽省则分别有8家、6家及4家上榜。

　　在各一级指标排名中，产品研创力指标排名前列的老字号包括老凤祥、恒顺、雷允上（苏州）等；市场开拓力指标排名前列的老字号有光明乳业、稻香村（苏州）、五芳斋等；可持续发展力指标排名前列的老字号有光明乳业、西泠印社（杭州）等。

　　上海交通大学行业研究院办公室杨喆介绍，上海交通大学安泰经济与管理学院持续推进行业研究创新，依托学术力量与区域资源推出《长三角地区中华老字号品牌景气指数》，该指数结果系统、深入地分析老字号品牌的发展趋势与地区差异，为长三角地区乃至全国老字号品牌提供借鉴与启示，助力老字号在新时代实现更好发展，焕发出新的生机与活力。

　　（光明日报全媒体记者 颜维琦 通讯员 魏娜）