今年龙年的“加长版春节假期”，文旅市场多点开花、国潮消费氛围浓厚，迎来龙年消费开门红。近日，第四届复星家庭季发布2024年春节假期消费数据，复星旗下旅文、餐饮和重点商圈销售额增长明显。被誉为“中式年味儿天花板”的上海豫园灯会异常火热，吸引客流近70万人次，带动豫园商圈销售比去年同期上涨50%，国潮消费旺盛。

　　整个大豫园片区，国潮、国韵、国货大放异彩。坐落于九曲桥畔的多家老字号，绿波廊、南翔馒头店、上海德兴馆凭借优越的地理位置，将赏灯打卡与新春美食相结合，南翔馒头店在二楼大堂的露台区域推出了“围炉煮茶”等特色服务项目。此外，上海老饭店、绿波廊、上海德兴馆、宁波汤团店、松鹤楼面馆等多家餐饮名店推出了龙年主题菜品，让新春“龙味”更显浓郁。

　　此外，豫园灯会也首次走出上海，来到辽宁沈阳盛京龙城、如东复地上河印巷街区，带旺商圈热度攀升。

　　今年的“加长版春节假期”也成为全球旅游消费的高峰期。2月18日，经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%。从细分市场来看，冰雪游成为热门项目。

　　国内的冰雪游因“南方小土豆”带火市场。丽江、桂林两座长线目的地与北大壶、长白山、亚布力三座冰雪度假村的七日平均入住率均超过九成并在多日触及满房，其中丽江度假村的七日平均入住率更达到接近满房的99%。太仓阿尔卑斯国际度假区于春节假期保持强劲，阿尔卑斯雪世界七日日均客流量约3000人次，累计客流量超2万人次，体现出长三角等南方地区旺盛的冰雪消费热情。

　　得益于入出境游的加速回暖，Club Med 地中海俱乐部中国区总营业额(含境内及出境游)较2023年同期增长48%。其中，境内度假村营业额超疫情前2019年同期约40%，平均入住率达83%；出境游营业额较2023年同期大涨逾13倍，恢复至疫情前2019年同期的六成以上，其中对于海外冰雪度假村的出境游营业额已经超过2019年同期。

　　三亚消费同样火爆。三亚亚特兰蒂斯于2024年春节假期再创新高，营业额较2023年同期增长21%；酒店平均入住率达98%，平均每日房价达5786元；度假区七日累计接待游客28万人次，较2023年同期增长32%。

　　据初步统计，复星旗下50余个品牌春节期间整体线下销售同比增长44%。其中，三亚亚特兰蒂再创新高——营业额破亿，较2023年同期增长21%；酒店平均入住率达98%。（光明日报全媒体记者颜维琦 通讯员 魏娜）