龙年春节旅游成新年俗 旅游消费升级趋势明显

　　春节假期，文旅消费“热辣滚烫”，成为拉动居民消费的主力军。近日，携程发布《2024龙年春节旅行报告》。报告显示，春节假期，国内游、出境游、入境游多点开花，同比均大幅增长；国内景区门票订单同比增长超6成，境外景区门票订单较2019年增长超130%；旅游消费升级趋势明显。

　　赏雪、避寒、观灯、庙会精彩纷呈，南北民俗活动受欢迎。在携程平台，龙年春节灯会搜索量同比翻倍，武汉园博园花灯会、天津水上公园“津彩大灯会”、上海豫园灯会等成为热度较高的新春灯会。

　　报告显示，春节假期，跨省游订单占比57%，同比去年翻番增长。冰雪游热门城市包括哈尔滨、长春、北京、沈阳等，客源主要来自上海、杭州、苏州、成都、广州、深圳、南京、武汉、重庆等南方城市。温泉游、海岛游热门城市有三亚、海口、广州、深圳、南京、珠海等，客源主要来自北京、西安、沈阳、大连、天津、郑州、哈尔滨等北方城市。

　　众多中小城市如周口、阜阳、上饶等成为春运返乡热门城市，“老家游”升温。返乡的人们携亲朋好友重游家乡，探索当地美景美食，使得“老家”文旅消费高涨。春节假期，本地游占比达24%，带动“老家”景区、公园、商圈、民俗活动等人气火爆。周口、上饶、信阳等地区门票订单分别同比增长37%、95%、170%。

　　“回老家住酒店”也成为新趋势。携程数据显示，县城酒店订单同比增长超6成，在酒店订单总量前200的县城中，江西浮梁、山西浑源、黑龙江五常、福建闽侯、广西凭祥等酒店订单均同比增长超2倍。

　　值得一提的是，客单价更高的定制游，凭借自由、个性化的旅行体验也增长明显，成为旅行新选择，西安、丽江、阆中等地区的年味主题定制线路今年春节订单同比增长超10倍。

　　随着中国对多个国家单方面免签证、与“新马泰”互免签、推出一系列入境游便利化举措等，今年春节中外游客“双向奔赴”，出境游、入境游订单均超过2019年同期，尤其入境游较2019年增长48%。这也预示着，2024年从春节开始，出境游、入境游有望进入加速复苏新通道。

　　携程研究院认为，旅游正成为新年俗，不论是异地旅游过年，还是本地游重新认识家乡，旅游已经是老百姓感受美好生活的刚需。以春节为起点，入出境旅游将驶入复苏快车道，入出境旅游供应链也将加快修复。

　　（光明日报全媒体记者 颜维琦 通讯员 魏娜）