古村落“植入”数字世界 沉浸式游览让流量变“留量”

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　　当徽州古村落与热门游戏相遇，会碰撞出什么样的火花？近日，世界文化遗产西递宏村与上海米哈游公司合作，将徽州古村落在数字世界中呈现，用现代化表达方式让全球玩家真正认识中国，了解中华神韵。与此同时，沉浸式“微”旅游让线上流量变为线下“留量”。

　　西递宏村作为世界文化遗产，是安徽南部民居中最具有代表性的两座古村落，以世外桃源般的田园风光、保存完好的村落形态、工艺精湛的徽派民居和丰富多彩的历史文化内涵而闻名天下。而在上海米哈游公司的新游《崩坏：星穹铁道》中，也有一处以徽派建筑为基底，以舰船为概念的科幻国风场景——仙舟“罗浮”。其建筑风格在徽派建筑的基础上，通过涂装等形式，将各地建筑中特别的元素重新组合，形成了一种新的科幻国风。

　　从早年走马观花式的“景点游”，到现在休闲度假游、沉浸式“微”旅游、二次元旅游，以及不断升级的旅游主题均改变着旅游消费模式。“Z世代”作为新兴消费主体，倾向于碎片化、主题化、小众化、深度化以及小范围公开化旅游产品。包括西递宏村在内，越来越多的传统旅游景区改变思路，利用科技赋能、升级创新的方式，争取更多主动权。《崩坏：星穹铁道》项目组也希望在游戏外让更多年轻人能了解徽派建筑之美，这与西递宏村的新思路不谋而合。故而星穹铁道携手世界文化遗产安徽西递宏村景区，共赏粉墙黛瓦，烟霞百里。

　　除此之外，星穹铁道携手西递宏村在近期组织了一场特殊的旅游活动。和常见的游玩方式不同，在西递宏村，现实世界与数字世界实现融合。cos服装、现场拍摄、后期修图……游戏爱好者们化身开拓者角色，穿梭于古巷中，感受徽派建筑魅力，留下最美记忆，共享徽派建筑文化之美。在景区内诸多网红打卡地打卡拍照，留下二次元元素为景区赋能。

　　吸引年轻群体，创新的传播方式也让徽州古村落实现更大的流量加持。据统计，活动期间，一微博话题阅读量达11.5亿次，互动量达131.5万次。

　　“传统文化的创新表达，知易行难，是一条考验认知、考验审美、考验技术的路。”米哈游总裁刘伟表示，米哈游始终相信，坚持在内容与技术上不断创新，用IP思维讲述中国故事，走工业化路线，才能让文化产业发展更上一层楼，以文化软实力赋能发展硬实力。

　　据介绍，近年来，黄山黟县一直在古建筑保护、旅游宣传上不断探索，勇于尝试新玩法，让更多人了解黟县、了解徽文化。通过线上玩家与线下游客在异次元世界的碰撞，让游客一方面获得了更多新颖的互动体验，另一方面也促进了对徽派特色与中华传统文化的认知与传承。（唐奇云）