大众网记者 李玲玉 报道

　　10月22日，2026“监管护航 地标兴业”山东市场监管高质量发展媒体行走进日照。采访团深入地理标志用标企业、茶叶科创平台和区域品牌展示窗口。在这里，地理标志产品不只是一份品类清单，而是一套围着“管”字的制度体系。

　　从2002年“日照绿茶”注册全市第一件地理标志证明商标算起，二十多年下来，日照已有42件地理标志商标、18件地理标志保护产品。这套家底不是靠一年一年“报”出来的，而是靠一套制度一年一年“管”出来的。

　　地理标志专用标志是企业使用地理标志的官方凭证。截至目前，国家知识产权局核准日照516家绿茶企业使用专用标志，数量居山东前列。这个数字摆在任何一个地标工作汇报里都好看，但日照市市场监管局更在意的是它的另一面：如果这516家里有人不达标，能不能拿下来？

　　“地理标志商标不是一张荣誉证书，只注册、不管理，标志滥用、品质管控松散，品牌价值会快速贬值。”日照市市场监管局党组成员、副局长刘涛介绍道，“我们推行了‘四定’工作法，以法治定边界、以标准定品质、以溯源定信任、以执法定市场，持续擦亮地理标志的‘金字招牌’。”

　　只进不出、只发不撤，搭便车者稀释的是整个品牌的信誉，516这个数字反而会从资产变成包袱。日照把“出”的通道写进制度，进之前有辅导——专题培训、上门指导、编制《“日照绿茶”地理标志专用标志规范使用明白纸》，把申报条件和用标红线讲在前面；进之后有台账、有抽查、有退出。此外，日照建立专用标志使用台账管理及公示制度，将用标情况纳入年度监督抽查计划，开展“双随机、一公开”抽查，从源头到流通全程监管，同时探索专用标志使用退出机制——对不符合要求的用标企业将取消其用标资格，维护地理标志专用标志的权威性和公信力。

　　“我们也曾面临标准不统一、质量追溯难、品牌溢价不高等现实困境，市场监管等部门精准帮扶，助力我们实现了从‘经验制茶’向‘标准制茶’的跨越。”谈及企业发展的来时路，日照绿茶集团副总经理李钊这样说到。

　　据悉，日照市市场监管局大力实施日照绿茶品质提升工程、标准引领工程、科技兴茶工程、母子品牌保护提升工程、产业链培育壮大工程等系列培育工程。研究制定地标产品质量地方标准，加强品牌带动，如今，全市“日照绿茶”品牌建设不断升温，日照市茶园面积达到30万亩，涉及40个镇、867个村，从业人员30余万人。

　　面对地理标志侵权，很多时候面临一个结构性难题：侵权产品往往不在产地卖，本地监管够不着。日照的应对不是坐等线索上门，而是把协作网织到市外——与济南、青岛等9地市建立跨区域保护协作机制，形成执法监管合力，通过专项整治行动强化“日照绿茶”地理标志商标及专用标志监管。此外，创新开发了日照绿茶“一码”溯源管理系统，对“日照绿茶”实施二维码数字化全程跟踪与溯源管理，建立了从“茶园”到“茶杯”的质量安全溯源体系，深入开展异地打假活动，保护日照绿茶的品牌声誉。

　　从一枚标志的规范使用，到一张网的跨域协同，再到一条链的增值增效，日照市场监管部门让“地标”不再只是一块牌子，而成为产业升级的接口、农民增收的通道。将一枚标志的权威管出来，一套体系的价值用起来——这是“监管护航 地标兴业”在日照真实的写照，也是地理标志工作从“申报思维”转向“治理思维”的生动注脚。