为创新“好客山东”品牌年轻化传播，推动文旅资源与青年消费场景深度融合，5月30日至31日，省文化和旅游厅于新青年音乐节期间，创新推出“好客山东和TA的朋友们”主题营销推广。通过文创展销、互动体验、福利派送、票根联动等多元业态，将音乐节流量转化为文旅消费增量，探索文旅跨界营销新路径。

　　新青年音乐节作为国内最具有影响力的音乐节厂牌之一，持续引领着年轻群体的文化消费风向与社交潮流。本次音乐节两天累计吸引约5.6万名乐迷到场，外地观众占比超40%，主要来自于京津冀地区。活动设置特色互动场景，线下活动累计触达人数超2.4万人次。线上传播势能强劲迸发，截至目前，活动相关视频全网累计播放量突破1.15亿，微博话题实力突围，成功登上全省热搜总榜，并覆盖德州、聊城、滨州、济南、泰安等城市同城热搜。话题 #好客山东和TA的朋友们# 持续保持高热度传播，话题 #好客山东来了都是朋友的感觉太夯了# 全网新增超2000万点击量，让好客山东“真诚包容、热情友好”的特质深入人心。

　　跨省联动破圈出圈，鲁冀联动、摇滚山河。河北文旅连夜为好客山东接驳车上的乐迷朋友制作并送来非遗美食棋子烧饼，温情互动刷屏全网，登上快手社会热榜。

　　“山东有礼”广交友

　　16城好物“音”你而来

　　好客山东采用清新靓丽的糖果配色设计，紧扣夏季音乐节与年轻人群定位，精心打造符合年轻人喜好的“好客山东和TA的朋友们”主题场景，将“山东有礼”品牌快闪店搬进音乐节现场，打造“朋友见面礼”主题空间。16市特色好物集中亮相，2026年中国旅游商品大赛部分获奖作品同步展出。不同于传统展陈的橱窗式呈现，此次采用开放式、体验式布局，让乐迷在观演间隙即可触摸城市故事、感知齐鲁风物，推动山东好物从“资源清单”变为青年身边的消费选项，实现文旅品牌与年轻群体的近距离对话。

　　作为“TA的朋友们”的诚意表达，好客山东与河北文旅在展区互赠代表文创，以文创为媒搭建起两省的文旅交流，让“朋友”二字从主题口号变为可触可感的实物连接。

　　“拍”出青春大片

　　“圈”住好客情谊

　　聚焦音乐节作为青年社交新场域的特征，好客山东创新设计“拍报打卡”互动环节。乐迷可与同伴生成专属纪念版“头条大片”，以兼具仪式感与趣味性的内容产出，为老友留存共同记忆，为新友创造交流契机，让“好客山东”自然嵌入年轻人的社交分享链条。

　　同步开放“好客山东朋友圈”套圈互动，乐迷通过消费领取道具，以“随到随玩、套中就带走”的轻量化规则，将16市特色好物作为奖品派发。从观看到参与、从展示到互动的模式转变，让文旅资源以更鲜活的姿态触达青年群体，实现体验价值与传播价值的双向提升。

　　朋友组局气氛热

　　接驳“唱”游不散场

　　好客山东将服务触角从舞台前延伸至离场后。活动现场设置畅饮互动，乐迷打卡分享即可获得现接啤酒，在轻松开放的氛围中体验“唱唱酒酒”，在友好包容的体验中传递山东热情。

　　每日17:45场次间隙，惊喜礼包定点派送，山东特色好物与专属福利贯穿全程，持续释放活动吸引力，提升现场活跃度。更将接驳车升级为“移动KTV”，打造音乐节“第二现场”。礼包发放、合唱互动等环节将气氛延续至返程，让好客山东的热情流淌在每一次相遇。

　　票根“根”随人走

　　福利“留”住客心

　　好客山东以一张票根串联全省文旅资源。乐迷凭音乐节票根登录“鲁票票”平台，即可解锁景区、酒店、餐饮、文创等全链条优惠福利，将单场音乐盛会的消费热情延伸至吃、住、行、游、购、娱的齐鲁深度之旅。

　　此次以音乐节为切口，山东积极探索从“引客”到“留客”的文旅消费新路径，推动演出经济与文旅消费深度融合，让音乐流量真正转化为旅游“留量”。

　　这是一次品牌与青春的双向奔赴，更是一扇让年轻人读懂山东的新窗口。从“山东有礼”的好物展销到“朋友圈”的趣味互动，从“移动KTV”的温情送达到“鲁票票”的长效链接，“好客山东和TA的朋友们”将持续走进更多青年聚集的潮流场景，携手更多“好朋友”共拓文旅新赛道，让“好客”从品牌口号变为可感可知的现场体验，让“山东”从地理名词变为心向往之的情感坐标。