2024年，全省接待国内游客9亿人次，收入破万亿。2025年，接待游客超10亿人次，收入达1.2万亿。

　　一组亮眼数据见证山东文旅产业发展进入快车道。山东又一个万亿级支柱产业来了！

　　4月24日，2026山东省文旅产业高质量发展工作会议暨交旅深度融合推进会议在淄博召开，以更大力度、更实举措推动文旅产业高质量发展。

　　这几年，来山东的游客常常有这样的感受：相较于以往“看一看、走一走”的浅层体验，如今游山东，更能收获满满的文化感知和情感共鸣。

　　如果将视线放得更加长远，就能发现文旅产业的发展潜力远不止于此。

　　一方面，扩内需是当前稳增长、促发展的核心抓手，作为典型的内生性消费，文旅关联110多个行业，投资、收入、就业乘数效应均大于1∶5，是激活消费市场、赋能地方经济的关键引擎。

　　另一方面，我国经济进入高质量发展的关键时期，增长模式、发展动能、产业结构等面临深刻调整，发展服务业正当其时。文旅产业是现代服务业中最具综合带动力的行业之一，将迎来重大发展机遇。

　　发展前景广阔，不代表轻轻松松就能攀上高峰。一个产业发展到一定阶段，总会出现各种堵点瓶颈。

　　比如，山东虽然A级旅游景区数量位居全国前列，但深层次开发不够的短板也很明显，高端产品少，沉浸体验、夜间经济等带动不足，很容易让山东在日趋激烈的区域文旅竞争中陷入“慢进则退”的被动局面。

　　正因如此，必须把文旅产业作为新兴的战略性支柱产业来抓，下好先手棋、打好主动仗。

　　这盘棋应该怎样下？会议重点强调了五项任务——培育高品质特色产品，打造全域文旅场景，厚植文旅发展优势，构建文旅全产业链，打造主客共享新空间。

　　方向更加聚焦，着力点更为明晰。

　　比如，文旅空间要靠“场景革命”来重塑。叠加数字技术、虚拟现实的深度应用，“没有边界的风景”日益增多，业态创新正成为文旅发展的重要增量。在济南鹊山生态文化园，如梦令宋词主题演艺项目深挖李清照IP，通过打造八大核心场景，将李清照词意与人生轨迹转化为可游、可感、可互动的沉浸空间。

　　再如，构建全产业链条需要做足做活融合文章。深入推进“文旅+”“+文旅”，打破行业壁垒。凭赛事票进景区可享优惠、凭演出票买文创有折扣……山东精准发力“票根”经济，小小“票根”串联起了“吃住行游购娱”全链条，通过跨业让利吸引游客，将旅客流量转化为消费增量，激活消费新动能。

　　在“融合”这个主旋律中，交旅融合具有不可替代的“先导性”和“贯穿性”。此次会议专门对“打造全国交旅融合示范标杆”作出部署。

　　实际上，山东早已先行一步，交旅融合的创新举措频频落地。

　　2025年，“山东交旅1号工程”正式启动，带来了“乘游一体”的全新服务模式——

　　“齐鲁1号”旅游列车，面向大众、票价亲民，让风景触手可及；“半岛1号”海上游产品，巧妙串起滨海一线优质文旅资源，推出一系列精品线路。

　　未来山东将进一步完善多部门协同机制，紧扣规划对接、项目落地、标准制定等关键环节，全力打通“快进”通道，精心构建“慢游”体系。

　　一个新的万亿级支柱产业已来。把握发展机遇，深入挖掘潜力，加快补齐短板，山东文旅产业定能在未来发展格局中，生出更多变量、创造更多可能。（于新悦 李子路）