□ 黎晓倩 刘玉溪

　　“好客山东·齐鲁1号”旅游列车串起诗画风光，淄博琉璃艺术展让非遗瑰宝绽放时代华光，威海烟墩角村摘得联合国旅游组织“最佳旅游乡村”殊荣，济南、潍坊相继当选“东亚文化之都”……“十四五”时期，山东文旅产业步履铿锵、捷报频传，市场活力全面迸发。文化和旅游同频共振、传统与现代交相辉映，山东坚持以文塑旅、以旅彰文，在新时代新征程上书写着文化繁荣、旅游兴旺的精彩华章。

　　从“心向往之”到“常来常往”

　　“十四五”以来，山东以品牌为引领，持续擦亮“好客山东 好品山东”金字招牌，推动文旅消费提质升级，对外交流走深走实，吸引海内外游客从“心向往之”到“常来常往”。

　　近年来，山东每年举办多场文旅消费促进活动，累计推出优惠红包超亿元，直接带动消费超600亿元；举办多场“沿着黄河遇见海”推介采风活动，深耕长三角、京津冀、东三省、大湾区等客源市场。

　　“省内16个地市轮番开展‘好客山东·美食争霸赛’，线上线下参与人次突破1亿，以美食为媒聚人气、以特色活动为引汇客流，持续激发文旅消费潜力。”山东省文化和旅游厅党组副书记、副厅长刘少华介绍。

　　面向海外市场，山东持续深化文旅交流合作。“孔子家乡 好客山东”意大利文旅推广周、马来西亚文旅推介会等海外推广活动接连举办，反响热烈；东南亚“百团万人游山东”、丝绸之路旅游城市联盟国际旅行商大会等品牌活动落地见效，青岛荣膺“2024—2025年上合组织旅游和文化之都”称号……齐鲁风韵跨越山海、享誉世界。

　　亮眼的数据反映了山东文旅引流的成效：2025年前三季度，山东省共接待入境游客120.6万人次，同比增长41.0%；实现入境旅游收入8.2亿美元，同比增长46.8%。山东作为国际旅游目的地的吸引力和竞争力显著增强。

　　立足地域特色，“十四五”期间，山东各地精准发力，打造特色文旅IP。济南深耕泉水文化优势，统筹推进“山水圣人”中华文化枢轴建设；泰安擦亮“泰山+”文旅品牌，泰山景区游客接待量连续3年突破800万人次；威海创新打造千里山海自驾旅游公路，获得多项国家级荣誉。

　　“围绕旅游强市建设目标，我们将深入贯彻《济南市旅游促进条例》，在构建旅游新格局、开发新产品、培育新业态等方面持续发力，高水平建设泉水之都、国际文化旅游名城。”济南市文化和旅游局相关负责人说。

　　“泰安将积极践行‘串珠成链、山城联动、全域融合、转型升级’的十六字方针，推动实现门票经济向综合经济、泰山旅游向全域旅游、城市流量向发展增量、资源优势向产业优势‘四个转变’，持续做强‘泰山+’文旅品牌，着力打造彰显泰山文化的国际旅游胜地。”泰安市文化和旅游局党组书记、局长李洪洲说。

　　从“守脉传薪”到“焕彩出圈”

　　作为文化大省，山东深耕人文沃土，以文化“两创”为核心抓手，系统推动儒家文化、黄河文化、泰山文化等特色资源活化利用，让千年文脉在新时代焕发蓬勃生机。

　　山东省文化和旅游厅副厅长、省文物局副局长孙波说：“我们通过实施齐鲁文化基因解码利用工程，构建完善的齐鲁文化基因数据库，精心打造百里黄河风情路、‘齐风长城’等五大主题旅游风景道，推动中华优秀传统文化和旅游深度融合，实现文化资源向旅游产品的有效转化。”

　　5年来，山东深入实施“考古中国”、中华文明探源工程，第四次全国文物普查新发现达1.4万余处，数量居全国前列；发布“文润海岱 游读齐鲁”十大文物主题游径，曲阜“三孔”、泰山、齐长城等世界文化遗产保护利用亮点纷呈。“十四五”时期，全省博物馆年均举办展览和教育活动2.1万场，接待观众8000多万人次。

　　“十四五”时期，山东还持续提升非遗保护传承利用水平，建成非遗工坊2600余家，培育非遗企业及经营业户超120万个，从业人员达400万人，年产值突破1600亿元。“临沭柳编年出口额达16亿元，占全国柳编出口总量的三分之一；潍坊风筝年产量9000万只，占据国际、国内80%以上市场份额。通过‘非遗+旅游’等发展模式，传统技艺走出工坊，走向更广阔的市场。”山东省非物质文化遗产保护中心有关负责人介绍。

　　从“筑基强体”到“能级跃升”

　　这5年，山东坚持项目引领、业态创新、服务升级，聚力推动文旅产业提升质量效益，筑牢文旅强省建设根基的同时，实现产业能级持续跃升。

　　坚实的项目支撑为产业发展筑牢底盘，更推动经营主体量质齐升。“十四五”以来，山东累计实施省级重点文旅项目超1000个，完成投资约2400亿元，尼山圣境、琅琊古城等一批标志性重大项目相继建成运营。截至2024年年底，全省规模以上文化企业达3896家，较2021年增加1114家；实现营业收入7663亿元，较2021年增长24.5%，经营主体数量稳步增长、综合实力持续增强，产业发展韧性不断提升。

　　2024年，山东文旅集团旗下2家景区获评4A级旅游景区，承办的泉城马拉松经济产出达2.16亿元，“北斗+文旅”项目通过科技部成果评价，2家子公司入选省级瞪羚企业。山东文旅集团党委书记、董事长丁艺介绍，集团将以“战略、产品、人才”三大体系为抓手，加快转型升级，更好发挥行业引领作用。

　　以“文旅+百业”“百业+文旅”为突破口，山东一系列重点工程、精品线路加速落地，新业态新模式竞相迸发。山东深入实施“山东交旅1号工程”，开行“好客山东·齐鲁1号”旅游列车，开发“半岛1号”海上游精品线路，构建起“快进慢游”立体化文旅产品体系；工业旅游、康养旅游、研学旅游多点开花，“文旅+影视”“文旅+演唱会”“文旅+赛事”等新业态持续火爆出圈。

　　5年来，行业组织已成为推动山东文旅产业高质量发展的中坚力量。山东省精品旅游促进会通过旅游餐饮业“四个一百”评选、山东国际精品旅游产业博览会、研学文创设计大赛等活动，助力行业发展，于2024年荣获“全国五一劳动奖状”。“我们将继续聚焦品牌升级、业态融合、会员服务、标准建设四大核心任务，发挥桥梁纽带作用，在培育新增长点、激发产业动能中展现新担当。”山东省精品旅游促进会会长杜文彬说。

　　立足既有成效，展望未来发展。“我们将紧扣文化强省、旅游强省建设部署，科学谋划‘十五五’发展蓝图，持续激发文旅产业创新活力，不断提升齐鲁文化影响力，奋力谱写新时代山东文旅高质量发展新篇章。”山东省文化和旅游厅党组书记、厅长喻剑南表示。