业余联赛引万人涌入球场：齐鲁超赛日照赛区“破圈”的背后

来源：日照日报2025-10-06 09:50

　　这是10月1日、4日，两天的球迷到场数。出现在日照队的主场——一座能容纳12000人的山东第一座专业足球场，也是18路齐鲁超赛诸侯主场中唯一的专业足球场——日照国际足球中心，也连续刷新了球场的最多观赛人数记录。

　　国庆期间，2025年山东省齐鲁足球超级联赛（日照赛区）开赛，让这座曾承办过中超、中乙、省运会等重磅赛事的场地再次承载着无数球迷的期待。

　　10月1日，日照队虽首战憾负于实力强劲的小组头名济南泉盛联合队，但球队展现出的顽强斗志与竞技水准，不仅未令球迷失望，反而成功吸引了更多市民走入赛场。10月4日，在与烟台队的雨中激战中，日照队以2:1力克对手，两次破门瞬间所引爆的全场沸腾，成为了对球员拼搏精神与球迷热情支持的最佳回报。

　　值得深入探讨的是，齐鲁足球超级联赛本质上仍属业余联赛范畴，何以能产生如此巨大的吸引力，让数以万计的观众持续涌入？其背后的成功逻辑，可归结于“接地气”的定位、“聚人气”的运营与“冒热气”的生态，这三者共同构筑了一场业余赛事成功“破圈”的基础。

　　“接地气”：植根民间，让足球回归本真

　　“接地气”是齐鲁超赛在日照引发共鸣的基石，它主要体现在两个层面：经济上的可及性与情感上的亲近感。

　　首先，在票价策略上，赛事主办方采取了极具“亲民”特质的分档票价体系：10元、15元、20元。这一价格策略，彻底打破了传统商业体育赛事构筑于大众与赛场之间的经济“围栏”。一个直观的对比是：一场电影的平均时长与一场足球比赛均为90分钟左右，而一张主流影院的电影票价格，在此处足以购买三张球票。当观众面临“银幕叙事”与“绿茵现实”的选择时，后者所提供的全程无剪辑的“高能”对抗、瞬息万变的“名场面”以及结果的不确定性，无疑提供了更高的情绪价值与体验性价比。这种“白菜价”的顶级观赛体验，极大地降低了参与门槛，使观赛成为一种轻松、普适的休闲选择。

　　其次，更深层次的“接地气”源于参赛者与观众的身份认同。足球运动的魅力，其根源并非仅仅存在于世界级豪门的精彩集锦中，更蕴藏于街头巷尾、以书包为球门的原始快乐里。本届齐鲁超赛的参赛球员，广泛涵盖了来自各行各业的企业职工、在校大学生、自由职业者等普通民众。他们平日是身边的同事、同学与邻居，周末则换上印有家乡标识的战袍，为荣誉与热爱而战。这种“素人球员”的身份属性，极大地消弭了球星与球迷之间的心理距离，使观众更容易将自身情感投射于赛场。赛场上的每一次奔跑、拼抢与射门，不再仅仅是技战术的展现，更是为家乡荣誉而战的真实叙事，是足球运动最本真、最纯粹快乐的模样。

　　“聚人气”：精心营造，让场馆成为情感磁极

　　如果说“接地气”解决了“为何而来”的初始动机，那么“聚人气”则完美回答了“为何留恋”的体验问题。它将物理空间升华为一个充满凝聚力与归属感的情感磁场。

　　最核心的体验升级来自于日照国际足球中心作为专业球场的建筑优势。其紧凑的场地设计，确保了看台与绿茵场近在咫尺。这种物理上的“零距离”，直接催化了心理上的“零隔阂”。观众的呐喊助威，球员能够清晰听闻；球员的汗水、激烈的身体对抗，观众亦可感同身受。这种双向、即时、高强度的互动，催生了强大的现场凝聚力。当最初的零星加油声，在口口相传与集体情绪的感染下，逐渐汇合成整齐划一、响彻云霄的声浪时，一种深刻的集体荣誉感与“我们主场”的共同体意识便油然而生。许多初次踏入专业球场的观众由衷感慨：“看现场和直播是完全不同的，这种身临其境的氛围感无可替代。”

　　成功的氛围营造离不开系统性的前期预热与立体化传播。赛前，运营团队便通过社交媒体平台，结合本地文化特色，打造了一系列助威口号、网络热梗与互动话题，成功“吵”起了公众期待，为首场比赛门票迅速售罄奠定了坚实基础。比赛中，观众自发的短视频分享、图文直播与口碑评价，在社交网络形成了二次传播浪潮。这种线上讨论与线下参与之间的良性循环，持续为赛事“聚拢人气”，将单次的观赛行为，演变为一场持续性的社交盛宴。

　　此外，赛事档期的巧妙安排与配套服务的完善，进一步放大了“人气”效应。国庆长假为市民提供了充裕的观赛时间，而主办方敏锐地抓住了“体育+旅游”的融合机遇，推出了配套的文旅优惠措施、特色旅游路线，并特别安排了连接交通枢纽与球场的免费接驳车等服务。这不仅方便了本地市民，更吸引了不少周边地区的球迷，形成“为一场球，赴一座城”的微旅游新趋势，让赛事的经济与社会效益突破了球场围墙，辐射至整座城市。

　　“冒热气”：体育赋能，激活城市发展新动能

　　“冒热气”是赛事短期火爆之后，所能带来的长期与深层价值，它关乎城市活力、体育产业与市民生活方式的深刻变革。

　　日照国际足球中心的“热度”并非凭空而来，而是源于持续积累与战略培育。近年来，该中心已相继承办中冠、中超、中乙及各级省运会等多项高水平赛事。通过连续举办这些国家级、省级重磅赛事，日照市成功地培育并凝聚了一大批忠实且懂球的本地粉丝群体，营造了浓厚的城市体育氛围。据相关统计，日照市经常参与体育锻炼的人口比例已高达49%，这意味着几乎每两名市民中，就有一名是体育运动爱好者。这一坚实的群众基础，为此次业余联赛的“爆火”提供了肥沃的土壤。

　　在此基础上，日照“以赛营城”。截至目前，全市已累计举办超过400项国家级和省级体育赛事。这一系列赛事的成功落地与运营，不仅直接拉动了住宿、餐饮、交通、旅游等消费增长，极大地提升了城市的知名度与美誉度，更在更深层次上，将体育内化为城市文化基因的一部分。体育，不再仅仅是争夺奖牌的竞技活动，而是演变为一种赋能城市发展、点燃市民生活热情的强大动能。它“冒”出的，是整座城市蓬勃向上的活力之气，是市民对健康生活与精神文化享受孜孜追求的热烈之气。