今天下午，山东省人民政府新闻办公室举行新闻发布会，邀请山东省文化和旅游厅负责同志等介绍2025山东省文旅产业高质量发展大会有关情况，并回答记者提问。

山东省文化和旅游厅副厅长刘少华介绍大会有关情况。

　　一、大会基本情况

　　发展旅游业是推动高质量发展的重要着力点。2020年以来，山东每年都举办以文旅为主题的大会，有效发挥了文旅产业在拉动内需、促进增长、稳定就业、保障民生等方面的作用，为全省高质量发展提供了重要支撑。今年，省委、省政府聚焦文旅产业高质量发展继续举办大会，既是扩内需、促消费、稳增长的现实需要，也是展示山东发展潜力、不断扩大山东文旅国际国内影响力的重要方式。按照省委、省政府部署，2025山东省文旅产业高质量发展大会定于4月24日—25日在德州举办。大会由山东省委、省政府主办，山东省文化和旅游厅及德州市委、市政府共同承办。大会聚焦扩内需、促消费，以“好客山东德行天下”为主题，倾力打造一场特色鲜明、形式新颖、内涵丰富的文化盛宴、旅游盛会。

　　二、主要活动安排

　　大会重点活动有四项：

　　一是开幕式。4月24日晚，在乐陵影视城举行，省委主要领导出席并宣布大会开幕，省政府主要领导、文化和旅游部领导等分别致辞，德州市作文化旅游推介。开幕式上，将启动“大道之行”中国儒家文物主题游径建设，为10家入境旅游合作伙伴颁牌等。

　　二是“行进式沉浸观演”。打破传统舞台观演的固定模式，在电影《唐探1900》、电视剧《国色芳华》拍摄地乐陵影视城，创新开展“行进式沉浸观演”，将灯光秀、船秀表演，特技情景秀、歌舞表演等节目有机串联，策划安排“新型健身器材展示”“新型自驾旅游汽车展”“交响音乐团表演”等，游客可以与百名NPC互动，带来沉浸互动体验，让游客可参与、可定制、可对话、可品尝、可购买。

　　三是举办工作会议。于4月25日上午召开，在乐陵设主会场，各市设分会场。省委主要领导讲话，省政府主要领导主持，省有关单位、市、县（市、区）及文旅企业主要负责同志交流发言，省委主要领导为下届大会承办城市授旗，下届承办城市主要负责同志发言。

　　四是16市文旅高质量发展成果展。将按照“于火车行进中看山东，在时代发展中赏山东”的设计理念进行布展，重点展示近年来全省各市文旅发展取得的新成效，文旅产业涌现的新亮点、新业态、新模式等。

　　大会期间，还将平行举办入境旅游考察踩线、文旅项目观摩、文化和旅游部产业项目服务平台精品项目交流对接、味传齐鲁·遗韵舌尖——山东非遗美食嘉年华暨百种非遗美食发布、“乐享德州”全域文旅嘉年华等活动。

　　三、大会主要嘉宾

　　紧紧围绕大会主题，广泛邀请文旅行业头部协会、社会组织、单位、企业负责人，及具有代表性、行业知名度、显著影响力的嘉宾参会。国内方面，邀请中国旅游协会、中国车船旅游协会等国内重点文旅协会，国内知名专家学者，国内大型文旅企业、知名演艺机构代表，OTA企业、主要媒体代表等参会。境外方面，邀请重要入境客源国家和地区文旅部门，外国驻华使节，国际旅游组织负责人，境外旅行商、文旅行业协会、友好人士、重点航空公司、入境旅游合作伙伴代表等参会。

　　四、大会主要特点

　　力求比往届有更大的变化、更多的亮点、更高的提升，创新办会思路和方式，务求取得实实在在的成效。

　　一是形式新颖。在德州主会场，开幕式将采取仪演结合形式，以刚刚开行的“好客山东·齐鲁1号”旅游列车为载体，策划推出特色文旅情景剧。采用场景化、故事化、轻松化方式，串联起全省各大文旅场景，宣传推介山东丰富的文旅资源和优惠政策。秉持科技赋能、智慧办会的理念，把人工智能、全息影像、数字光影等新技术体现到开幕式、旅游演艺等全过程，开辟科技助推文旅场景革命的新路径。同时，为提升此次大会国际影响力，首次设立海外分会场。联合中国驻新加坡旅游办事处、新加坡中国文化中心，在新加坡同期举办2025中新旅游合作论坛暨山东文旅产业（新加坡）推介会，邀请中新两国专家学者、航空公司、景区、旅行社共同参与、共谋合作。

　　二是惠民利企。为了让广大游客有更好的旅游体验，省文化和旅游厅广泛发动市场主体参与，精心准备了文旅惠民大礼包。从现在开始到“五一”结束，全省各市将持续开展文旅活动，让利广大游客。推出一揽子产业发展政策措施，制定关于推动山东省黄河流域文化和旅游高质量发展的实施意见，出台推动旅行社行业高质量发展的若干措施、发挥在线旅游平台作用促进文旅高质量发展的若干措施，实施入境旅游服务提升专项行动，厚植文化旅游业高质量发展新优势。

　　三是务实节俭。严格落实中央八项规定精神，把“节俭办会”理念贯穿始终。积极探索市场化路子，开幕式不打造专场演出，突出“跟着影视去旅游”，对乐陵影视城原有节目进行提档升级，在电视剧《国色芳华》拍摄地重现代表性桥段，丰富1:1复刻的1900年美国旧金山“唐人街主题园区”演艺内容等，观演项目常态化进行演出，游客随时都能开启精彩的影视文旅体验。

　　以上是今年文旅产业高质量发展大会的总体情况。借此机会，诚挚邀请各界朋友亲临山东德州打卡体验，共赴这场春天的文旅之约。

　　（山东省人民政府新闻办公室）