□记者 柳萍 李雪 秦浩

　　春节假期，游客在泰山秀城游玩。 记者 陈阳 摄

　　“岱宗夫如何？齐鲁青未了。”

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　　迎着2025年第一轮东升旭日，一群风华正茂的年轻人集聚泰山极顶，齐声吟诵杜甫名篇《望岳》，声音直冲云霄，响彻山巅。

　　泰山脚下，一众游客聚集天平湖广场，“打卡”央视跨年晚会主舞台、赏山水风光、游览石敢当文化，流连忘返……

　　“泰山是泰安最大的IP，泰安市精心呵护泰山自然生态和历史文化，以大泰山永续发展促进全市经济社会高质量发展。”泰安市委书记杨洪涛说。

　　近年来，泰安市围绕培育“泰山+”文旅品牌，以系统思维加强顶层设计，确定“串珠成链、山城联动、全域融合、转型升级”发展战略，把握机遇，借“势”发展，推动“门票经济向综合经济、泰山旅游向全域旅游、城市流量向发展增量、资源优势向产业优势”转变。据初步统计，2024年全年接待国内游客9429.4万人次，实现旅游收入902.7亿元，分别增长12.3%、13.8%。2024年外地游客平均留泰时间达到2.2天，提高10.4%，泰山游客量连续两年突破800万人次。截至2月4日，泰山今年累计接待进山游客51.1万人、同比增长319.51％。2024年，泰安被评为中国最具魅力文化旅游城市、中国文旅融合高质量发展示范城市。

　　创新数字“黑科技”，“破圈”打造文旅新场景

　　机器狗在红门景区测试。 记者 隋翔 摄

　　“以前爬泰山是‘一步一喘’，现在有了这个‘神器’，简直像开了挂！”大年初二，一位游客身着登山助力机器人，轻松自如地攀登泰山，仿佛脚下生风。这款机器人一亮相便成为焦点，吸引了不少游客驻足围观，甚至有人调侃：“这是从科幻片里走出来的‘登山侠’吧！”

　　春节以来，泰山的登山方式悄然发生了变化。

　　据泰山文旅集团工作人员介绍，登山助力机器人是一款外骨骼机器人，可以帮助游客攀登泰山，能连续运行5个多小时，行程约14公里。目前，该产品正处于试运营阶段，预计今年3月初将批量投放市场。

　　与此同时，与登上蛇年春晚的宇树机器人H1“师出同门”的机器狗B1和Go2，也加入到泰山旅游的“阵营”，肩负运送食品、饮用水、救援物资的重任，还能时不时地与游客来个近距离互动。

　　人工智能技术飞速迭代，“AI+文旅”已然成为新风口，沉浸式智慧化是其中的新亮点。

　　头戴VR眼镜，“00后”赵子骅“飞”入仙境，御剑而行。

　　一元复始，泰山脚下的“泰山神启”跨维数字体验馆迎来新年登山祈福客流高峰。“这感觉太逼真了！‘修仙’剧情和各种互动游戏，指引我去探索神秘的泰山。”赵子骅如是说。

　　“我们以泰安的人文风情、民俗文化和神话传说为创作背景，结合AI、VR交互、裸眼3D等前沿技术，为游客提供立体炫酷的体验空间。”泰山文旅集团党委副书记王厚哲受访时说，整个参观过程是一场文化溯源之旅。

　　自2024年“五一”开放至今，“泰山神启”跨维数字体验馆累计接待游客20余万人次，尤其吸引对传统文化和仙侠主题满怀热忱的游客群体。

　　古今交融、虚实结合，在数字化的加持下，传统文化变得“可亲可近”“可感可知”，正被赋予新的势能。

　　泰山石敢当文化园将泰山石敢当民俗文化与AI、MR等现代科技深度融合，打造出飞越泰山、英雄石敢当演艺等30余个文化体验项目；在国际文化大数据（泰山）产业城，数千年传承的壁画、字画、针织丝织作品等以全息投影技术重新演绎；泰山推出特色数字藏品，屡屡供不应求……通过创意驱动、科技赋能，泰山厚重文化破圈而出，站上时代潮头。

　　【观察与思考】借势科技创新，泰安文旅行业的“含技量”“含智量”不断提升，衍生出更丰富多元的数智化产品、业态、服务等。古老的泰山见证了沧桑岁月变迁，而今又因科技创新焕发新生。

　　创造文旅消费“新增量”，让“流量”变“留量”

　　作为一座文旅名城，如何让游客来得了、玩得好、留得下，泰安多管齐下，用心用情做足了“留客”文章。

　　2024年7月15日，对于来自四川省的游客周志玺来说是个难忘的日子。他第一次来到泰安，第一次乘坐“敢当号”直通车，便成了“泰山天平湖之星——第10000名游客免费游”活动的幸运儿，拥有了终身免费游览泰山天平湖旅游度假区内所有景区的权利。

　　为进一步提升游客游玩体验，丰富旅游业态，2024年7月6日，泰安启动泰山天平湖游客中心，正式运行“敢当号”泰山直通车。游客可以从中心搭乘大巴一站直达泰山中天门或桃花源索道，获得“零换乘、一站式、省时省钱”的旅游体验。

　　乘车上山，亦可“飞行观山”。随着“低空经济”的兴起，2025年1月1日，由泰安市文化旅游发展集团与山东超音速航空公司联合推出的“飞‘阅’泰山云观泰安”项目正式运行。项目共设置3条主要体验线路，可让游客在直升机飞行体验中，以独特的空中视角领略泰山美景和石敢当文化，全方位提升游客游玩体验和观赏质量，实现旅游业态的再造升级。

　　不给“游客流量”添“堵”，解决好停车问题是关键。2023年“五一”假期，泰安正式上线启用“泰山易停”城市级智慧出行平台。游客登录“泰山易停”小程序后，可查看景区附近停车场的名称、位置、泊位情况，提前规划行车路线。2024年，“泰山易停”智慧出行平台获评全省创新应用典型场景，泰安建成全国首个山岳类景区旅游客运服务标准体系。

　　自去年以来，泰安从游客视角出发，打造泰山旅游“一件事”，实现泰山旅游“吃住行游购娱”智能化、便利化、特色化。泰山旅游“一件事”平台通过接入“爱山东”平台后，游客只需进行一次身份认证，便可使用“鲁通码”替代身份证，进山检票、索道购票及后续服务皆可“一码通办”，真正实现“一个码”畅游“一座山”。

　　游人慕山而来，又因城而留。春节期间，肥城市孙伯镇五埠村通过引进非遗、打造民宿等方式，吸引游客16.5万人，实现旅游收入200余万元。2024年，泰安市多家民宿入选国家乙级民宿，入选数量占全省总数的 14.28%，高于平均水平 8.04 个百分点。

　　泰安借“山”发力，“山城联动”，实现“流连忘返”。2024年，外地游客在泰停留时间突破2天、达到2.2天，同比延长10.4%。据携程大数据显示，在泰停留2到3天游客占比67.5%，高于全省20.7个百分点。

　　【观察与思考】是否接得住“泼天的游客流量”，是考验地方文旅业态发展的关键标准。泰安深入做好“泰山+”文章，借势“山城联动”促进消费提质扩容，创新多元化消费场景，增加优质文旅产品与服务供给，吸引更多外地人来泰安消费，丰富了游客体验感，提升了游客与景区粘合度，“游客“流量”得以真正变成“留量”。

　　打造沉浸式“新业态”，特色项目盘活文旅资源

　　游客聚集天平湖广场，“打卡”央视跨年晚会主舞台。 记者 陈阳 摄

　　《启航2025——中央广播电视总台跨年晚会》播出后，泰山脚下的天平湖公园作为主会场，吸引了全国各地的游客前来打卡。紧抓晚会流量，泰安文旅部门策划136项文旅活动，推出4条冬游线路，不仅满足了更多寻求文化深度游和体验游的游客需求，也丰富了泰安旅游市场的产品供给，带动产业升级。

　　元宵佳节，夜幕降临，东平大宋不夜城内一盏盏精美的花灯依次亮起，趁着假期，不少人专程从外地赶来，“一睹大宋盛世颜”。以市场化手段升级打造的东平大宋不夜城，年接待游客已突破300万人次。

　　始于泰山，但又不止于泰山。2024年，“泰山+”旅游产业集群入选全省首批支柱型雁阵集群，成为全省唯一入选精品旅游产业集群。

　　泰安在全年不间断推出各类群众性文化活动和旅游节事活动，一批集空间游玩、非遗体验、古风歌舞演艺、文化社交休闲等为一体的新消费场景涌现，让年轻人“心向往之”。

　　泰山国际登山节、国际旅行商大会等搭建起泰安与世界对话的桥梁；泰山新青年音乐节收到来自全国各地乐迷在社交媒体上的点名表扬；2024第二届泰山动漫节吸引54.96万人次，近七成观众来自周边城市。

　　他们在参展参会之余，还登泰山、游泰安，领略五岳独尊的锦绣河山，寻脉底蕴厚重的历史文化，节展的文旅消费拉动作用充分释放。

　　立足本地文化资源禀赋，泰安持续推动文旅产业向重品质、重融合、重服务的方向转型升级。

　　春节期间，泰安“红门路—岱庙—通天街”历史文化轴被璀璨的灯光点亮，承载千年历史文化的轴线焕发出新的生机与活力，为市民游客提供主题文化特色鲜明的深度体验。

　　依托泰山大剧院策划开展“艺术赋能”活动，借力来泰交流的国际高端艺术团队，深入城市、景区，与本地艺术团体交流互动。

　　据泰安市文化艺术中心党委书记、主任郑元介绍，2024年以来，举办各类艺术赋能活动13场，邀请244名国外艺术家和67名本地艺术家参与其中，开辟了地方中外文化交流的新渠道。

　　泰安市凭借盘活现有优势资源，带动文旅大项目建设，着力构建具有核心竞争力的现代文旅产业体系。“文旅融合并非文化和旅游的简单叠加，而是如同用一缕缕丝线，把文化的底蕴、旅游的体验、人文的情怀紧密交织起来，形成一个有机整体。”泰山学院泰山研究院教授周郢说。

　　【观察与思考】借势优势资源盘活，泰安精准定位，不断培育文旅新业态新场景，让“诗”和“远方”触手可及。只有加强融合创新，以新理念挖掘和整合资源，才能更好满足消费升级带来的新需求。

　　泰安，这座传统与现代交融，烟火与诗意交织的城市，正以蓬勃的发展活力，谱写着文旅高质量发展新篇章。