2025年山东文旅消费新举措，推进文旅产业高质量发展

来源：文旅山东2025-01-25 09:34

　　1月24日，山东省第十四届人民代表大会第三次会议召开第二次新闻发布会，介绍省十四届人大三次会议取得的成果、代表提出议案建议的情况。省文化和旅游厅党组副书记、厅长喻剑南出席发布会，并回答记者提问。

　　问

　　大家普遍感到，近年来山东文旅市场持续火爆，文旅消费综合带动作用不断增强。今年的省政府工作报告，对文旅消费和文旅产业发展又提出了新的更高要求。请问，省文旅部门在新的一年将采取哪些措施，进一步扩大文旅消费、推动文旅产业高质量发展？

　　答

　　近年来山东文旅市场持续火爆，综合带动能力不断增强，有以下三个特点：

　　一、体量更大。去年全省接待游客9亿人次，旅游收入首次破万亿，文旅及相关产业增加值占GDP比重达到6.7%左右，重要支柱产业地位逐步彰显。

　　二、爆款更多。像淄博烧烤，曲阜尼山圣境，临沂的琅琊古城，大明湖畔的超然楼、夏雨荷亮灯等，既给人们舌尖上的满足和沉浸式体验，又诗意浪漫，情绪价值拉满。

　　三、效能更好。2024年全省共举办文旅促消费活动1.5万余场、营业性演出6万余场、文旅惠民活动50余万场，“与辉同行阅山河”4天直播带货528.6万单，整体销售额2.58亿元。

　　2025年着重抓好4个方面

　　抓优惠放送

　　一方面，联动金融机构推出不少于5000万的消费减免优惠，广大游客在山东只要刷银联卡或指定银行卡，就可享逛景区满50减10，住酒店和等级民宿满200减30，泡温泉满150减30，旅行社团费也有较大优惠。

　　另一方面，全省1200余家景区，特别是4A级以上重点景区，推出门票减免等170余项优惠政策。比如，春节期间，曲阜三孔对在济宁住宿并自愿发布三孔游记攻略、短视频的大学生及父母免首道门票，台儿庄古城对周边省市游客推出3折优惠。

　　抓活动组织

　　在组织好传统非遗、节庆等活动的同时，聚焦演唱会、演出、赛事等重点发力。

　　演唱会方面，济南将举办刀郎、李宗盛演唱会，烟台举办刘若英、青岛举办毛不易演唱会，2025年全省计划组织演唱会、音乐节不少于5000场，可尽情参与、嗨唱齐鲁。

　　影视及演出方面，储备了很多精彩内容，像定档大年初一的《封神2》《唐探1900》分别拍摄于青岛影视城、德州乐陵影视城，在临沂沂南录制的电视剧《生万物》《我们的河山》将登陆央视、爱奇艺平台，蒲松龄家乡淄博与开心麻花合作打造了大型沉浸式演艺《奇幻聊斋》，相信“跟着演出游山东”2025年会带来不一样的体验。

　　体育赛事方面，支持马拉松、垂钓、村BA等赛事举办，抢占匹克球等新兴赛道。

　　抓产品供给

　　上半年在德州召开2025山东省文旅产业高质量发展大会，下半年在济宁举办2025中国国际孔子文化节，持续优化产品业态。

　　发展旅游列车。开通“好客山东”—齐鲁号旅游列车，推出配套产品和优惠政策，加大组团社奖补，让广大游客乘着列车便捷游山东，相信能给大家带来新场景新体验。

　　发展邮轮旅游。依托青岛邮轮母港开港10周年，推进建设山东邮轮旅游消费体验中心，目前已储备国际航线40余条，在家门口就可登上邮轮游世界。4月份，国产大邮轮“爱达·魔都”号将在青岛开启两条4晚5天的国际航线，这是“爱达·魔都”号在上海以外的中国港口城市首次亮相。

　　来源：爱达邮轮

　　发展乡村旅游。这方面，山东有威海烟墩角观赏天鹅云集，济南卧云铺品读齐长城历史，淄博和尚房地处古老峡谷，临沂竹泉村体验北方少有的桃花源式村落，省文化和旅游厅将发挥全省77个省级以上乡村旅游重点镇、246个省级以上重点村的示范效应，打造更多乡村美景，让诗和远方栖息田园、融入生活。

　　发展入境旅游。出台《“引客入鲁”奖励办法》，开通东南亚、俄罗斯入境旅游包机，提升曲阜“中华优秀文化国际研学营地”，组织400家以上境外旅行商来鲁踩线考察，办好香港“百家社团分享山东”、东南亚“百团万人游山东”活动。

　　发展业态场景和文创产品。推进“知名景区+工业旅游企业”模式，借助热播剧《国色芳华》进一步做优做强菏泽牡丹、曹县汉服，推动改革文博场馆文创产品开发收益分配机制，打造更多山东好品、爆款“好物”。昨天上午，文化和旅游部公示了新一批国家级旅游休闲街区名单，山东的青岛市台东旅游休闲街区、临沂市灯火兰山·新琅琊旅游休闲街区入选，这些休闲消费新场景，为市民游客提供更好体验。