近年来,东营市文旅局聚焦文旅创优提质,坚持以文塑旅、以旅彰文,着力抓供给、提服务、塑品牌,加快推进文旅融合高质量发展

　　夏夜多缤纷,舞动黄河口。

　　8月9日晚,东营新世纪广场灯光绚烂、人头攒动、舞姿翩跹,山东16地市文旅局精心打造的广场舞队伍会聚一堂,一场视觉与听觉的盛宴——2024年山东省广场舞展演活动正式拉开大幕。在这场省内规格最高的广场舞群众性文化活动中,900余名参赛选手肩负各自城市文化传播的使命,以广场舞为桥梁,将传统与现代、民俗与时尚巧妙融合,完美展示了齐鲁大地文化的多样性和生命力。

　　与此同时,3500余名来自北京、上海、浙江、云南、福建等地的葫芦丝爱好者、从业者,来到东营雪莲大剧院,共赴2024全国(黄河口)葫芦丝艺术展演,通过独奏、合奏、重奏等多种形式,展示了葫芦丝这一传统乐器的独特魅力。

　　连续两场高规格、高级别的文旅活动,将夏日的东营旅游推向了新的高潮,对于提升城市形象宣传、释放旅游消费潜力起到了巨大的促进作用。

　　近年来,东营市文旅局聚焦文旅创优提质,坚持以文塑旅、以旅彰文,着力抓供给、提服务、塑品牌,加快推进文旅融合高质量发展。

　　特色活动亮点纷呈

　　文旅市场热力十足

　　“出发喽!”4月20日上午7:19,K8291次列车从济南站驶出,160余名大学生踏上了前往东营的旅程,也正式拉开了“绿皮火车·慢游东营”活动的序幕。

　　车厢内摆满了文创产品、非遗和特色美食,东营市文旅游局党组书记、局长李慧芬与城市吉祥物河东东、海营营一起为首发团成员送上城市伴手礼,令这趟特殊的专列充满了浓郁的东营特色。

　　依托“东营文旅宣传专列”为载体,东营市先后组织了6次校园推广、6次列车推介,实施免火车票政策,切实为东营文旅带来了满满的人气。根据携程平台数据,上半年通过在线旅游平台,以绿皮火车方式从济南到东营的游客达到3.5万人次,其中大学生近8000人次,超过2023年全年人次；带动全市在线旅游408.9万人次,同比增长27.5%,增幅位列全省第四位,拉动作用非常显著。

　　今年以来,东营市坚持供需两端发力,丰富文旅特色产品供给,文旅市场持续升温,服务保障优质高效,实现了“流量”攀升、“留量”持续。按照“月月有活动、季季有特色、全年可持续”的思路,聚焦重要假日节点,创意策划精准引流,先后举办了冰雪嘉年华、汉服花朝节、槐林赏花季等多样化文旅活动,有效激活文旅市场。其中,河海音乐节吸引4.2万人次,外地游客超过40%,拉动消费6700余万元。

　　市内重点景区业态持续更新,旅游体验不断提升。黄河口生态旅游区创新融合生态元素,推出“白鹳颂歌”音乐剧、侠客市集等体验项目,五一登上央视新闻；孙子文化园引入专业策划运营团队,打造的“孙武归来·春秋奇妙夜”沉浸式夜游项目火爆出圈,春节期间营收同比增长近400%。

　　城市形象魅力无限

　　大美东营火爆出圈

　　阳光明媚、生机盎然的初夏时节,东营迎来了一群特殊的小游客。6月20日,2024美国青少年东营文旅交流活动正式开营,来自美国得克萨斯州米德兰市等地的16名美籍华裔学生利用10天的时间,在东营深入了解黄河三角洲的生态之美、人文之美。

　　“本次活动为中美两国的青少年提供了一个增进了解、加深友谊、共同成长的平台。”全美华裔青少年协会会长蔡雪玲表示,希望营员们能够成为交流的信使,推介东营、宣传东营。

　　今年以来,东营市大力开展文旅领域对外交流与市场推广工作,不断拓展营销渠道、创新营销手段,力求打造东营品牌、宣传东营文旅资源、提升东营城市形象,城市知名度、辨识度、美誉度得到极大提升。

　　立足前期良好的服务口碑,抓住机遇,强化电视剧及演艺产业带动。继续吸引3家影视创作机构落户,2家成立东营分公司,并筹备建设微短剧基地,《超品仙医》等3部网络微短剧取景拍摄。招引落地本山传媒集团刘老根大舞台项目,打造喜剧小品剧场、本山传媒网络直播基地、象牙山铁锅炖餐饮演艺“三位一体”业态,进一步提升城市文旅美誉度。

　　与此同时,东营城市宣传覆盖面也实现了新突破。一方面,持续推广城市IP形象,举办城市文创交流推介会,推出“小鸟的朋友”“磕头机神”等热门文创,向全国高考生赠送“磕头机神”近3000个,“小鸟的朋友”AI卡通形象被央视纳入直播主持。另一方面,持续开展对外宣传营销,参与“沿着黄河遇见海”沿黄省区推介20余场,登陆央视《远方的家》栏目全网推介。

　　文旅融合成效显著

　　东营故事源远流长

　　金石藏日月,方寸纳乾坤。走进位于东营市利津县盐窝镇“老街长巷”非遗文化街的黄河澄泥印工坊,只见雕刻成山形的香托上点着倒流香,乳白色的烟雾顺着缝隙缓缓向下蔓延,宛若河水汩汩流淌……

　　澄泥印是中国传统印章艺术的一种,也是现代印章的一大流派。黄河澄泥印第四代传承人张金霞介绍,澄泥印用黄河岸边的红泥制成,其硬度高、下刀易雕刻,能达到石印所不及的天然效果。

　　“老街长巷”非遗文化街吸引了包括利津水煎包、黄氏酒坊、刘氏布偶、老扬琴、望参古窑十八梭等在内的34项非遗项目长期入驻,独特的文化韵味使其日益成为热门旅游目的地,2023年共计接待游客约91.91万人次,带动旅游收入达7105.08万元。

　　近年来,东营市紧紧围绕项目建设、新业态培育、品牌打造、公共文化服务提升等各项工作,大力实施文旅提质赋能计划,充分挖掘和利用本地优势文旅资源,积极构建文旅融合“大格局”,加快建设文化旅游强市。

　　打造文化载体:立足本地实际,建成红滩湿地、金泥湾等一批文旅项目,推进实施胜利923项目、海昌河海主题度假综合体等重点项目,加快“槐林星田村”、杨庙·黄河里、大宋·龙居梦华城等一批特色文旅项目上线运营,通过挖掘黄河流域文化特色,结合休闲农业等产业,探索出一条文旅融合推动乡村振兴的新路径。

　　推进非遗传承:制定《东营市市级非物质文化遗产代表性传承人认定与管理办法》,出台《黄河文化(东营)生态保护实验区规划》,“老街长巷”入围全国文旅领域改革创新案例,广饶县大码头镇、利津县盐窝镇南岭村2个案例入选全省非遗助力乡村振兴典型案例。

　　提升公共服务:新建6处城市书房,完善提升31处基层综合文化服务中心,全市40个文化站全部达到一级站以上水平；创新打造橡树生活馆、红杉书院、创意书吧等一批公共文化服务新空间,市图书馆、文化馆、美术馆成为文化体验热门打卡地。

　　(穆春波　王静　郭乃金)